增长心流：如何从0-1构建SEO增长

增长心流: SEO(Search Engine Optimization)：中文名为搜索引擎优化，它是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的操作。

目的是让你的网站在被关联搜索的时候可以排名靠前。通俗的来说，它可以确保一旦用户想搜索相关产品，你的网站排名靠前，从而你可以被用户发现，带来大量的免费流量。之所以SEO的名气这么大，因为它就如同投资中的价值投资，时间越长给你带来的回报就会越高。

根据数据统计，在产品驱动增长的体系里，SEO几乎可以做到40%的流量来源，要知道这些流量都是免费的。

既然SEO可以带来如此丰厚的流量，那么究竟该如何去从0-1去构建SEO体系呢？

首先第一个步骤就是关键词分析，你要为你的产品寻找到合适的关键词。

关键词分析是一件非常重要的事，而且这件事将伴随整个SEO优化过程。选择值得你去投入精力的关键词，并在你的网站中合理布局它们，会让你的整个SEO优化事半功倍，带来巨大的收益

在决定网站内容之前，你需要找到你的产品所在行业的高流量关键词。这来自于关键词工具的研究和潜在的竞争对手分析。

行业流量趋势：Google Trends

Google Trends 是一个免费的谷歌趋势搜索工具，可以用来查找关键词在 Google 的流行度和流行趋势。你可以查看趋势是上升还是下降。尤其方便你查看季节性趋势，以便制定营销策略。以及对比与你产品相关的词，查看哪个才是人们更关心和更符合搜索习惯。

你还可以查看和对比不同地区的搜索人群，寻找相关搜索词。

我们都知道关键词意味着流量，更多的关键词意味着更高的流量，但我们可能没有精力去把所有关键词都覆盖，所以关键词的分析和选择也很重要。这里我坚持的原则依旧是，相关性+高流量。在我确定好我的核心关键词后，我需要把围绕这些关键词相关的高流量搜索词全部都找出来。

这里我要提醒一下，千万不要坐在桌子前来揣测用户会搜索什么词，一定要看搜索数据，很多词你认为会有很高的搜索，其实可能和你想的恰恰相反。我看到有很多公司，他们在拓词时，就是自己去组词、臆想用户的搜索行为，这其实很低效，最终收获的流量也很惨淡。

我会使用很多种关键词工具。因为每个软件的算法不一样，我在这里使用了很多工具，来尽可能获取到更多的数据。

谷歌搜索的下拉提示

这是最直接查看人们进一步搜索意图的方式，将这些搜索提示里的短语输入到搜索框后，你会收获更长尾的关键词。就像滚雪球一样，越滚越大。

这个插件的功能远不止查看谷歌趋势这么简单，它可以根据你的搜索词实时拓展并返回结果。（该功能免费）

这也是一个浏览器插件，最方便的一点是能直观地看到相关词的搜索热度。（该功能免费）

Semrush

一个很强大的关键词分析工具，几乎罗列所有关键词分析所需的数据。（该功能部分免费）

这些数据为我的SEO策略提供了很大的技术支持，包括趋势、热度、CPC（很高的CPC意味着这个词的竞争很激烈，也意味着当你以SEO自然排名来获取这个词的流量时，你将节省很大一笔投放成本）。

不同国家和地区的关键词数据也让我能够判定是否需要花精力在一些地区设置独特的语言版本和内容投放。

除了通过核心词的相关性搜索来获取关键词，还有一个更快的方法是通过分析竞品网站的关键词来拓词。我会着重关注竞品的核心词、自然搜索的高流量词，我需要想办法在这些词上PK掉竞品，获取更高的流量。

这里我主要用到两个工具，Similarweb和Semrush。

Similarweb可以分析你和其他网站的流量来源（这除了在关键词拓展上很有帮助，在站外SEO上也很有帮助，这个我们放到后面再说，这里先主要说关键词的拓展）

你可以通过输入你的网站地址，或你已知的竞品网站，来查看还有哪些相似的竞品。

关键词分析也是一个长期的SEO优化工作，因为用户的搜索行为会变化，以及行业热点也在不断变化，你需要做的就是及时发现并抓住这些变化和机会。

做站内SEO优化最重要的就是熟知搜索引擎最新算法，以搜索蜘蛛的视角去分析网站，及时发现不符合搜索引擎规范的问题并改正，在遇到一些官方没有给出硬性指标规定的地方，遵循SEO专家经验的最佳实践。

这里我对工具的要求是分析全面、具有专业的指导建议并且方便导出列表给技术同事和其他运营同事进行修改。

我目前使用的是SEO-GO

一款SEO分析诊断和优化的协作工具，能够全面分析网站的每一个页面，模拟蜘蛛爬取进行SEO诊断，并在诊断修复中提供搜索引擎最佳实践的修改建议。

我比较常用这个工具的一点除了诊断问题，还有就是修改协作。一般SEO优化工具是下载诊断列表，然后我整理后发给对应的同事。SEO-GO支持多人在线协作，也就是说市场部的同事能够直接在网页上编辑营销信息，我能够修改一些SEO文本问题，然后技术同事能够直接看到问题定位和修改后的内容。快速的SEO优化响应意味着能够在搜索引擎发现问题并真的损害到我的SEO之前完成修复。

SEO问题诊断

借助SEO-GO的问题的严重等级，可以对优化工作进行优先级排期，从严重开始，修复网站存在的错误。

SEO问题修复

定位到问题发生的位置，并且查看为什么这会成为一个损害我网站SEO的问题（这可以为你节省很多查找相关资料的时间）。查看这些问题后，对照软件给出的最佳实践修改建议进行修改，这些修改保存后，技术同事就可以在账户中查看这些修改，并加入代码进行上线。

如果你不确定你的网页上一些文本信息如网页标题、描述内容怎么写更有吸引力，你可以先分析竞品网站的标题和描述。然后提取竞品常用的关键词，放到你的内容里。

完整罗列出网站的所有信息（包括并没有出现SEO问题的信息），这让你能够对你的网站有全面的掌控。SEO-GO支持审计页面的一些文本编辑修改，当你的网站页面内容发生大的改变时，你可以及时更新调整关键页面信息如网页标题、描述等。

链接建设分为内链和外链。很多人不理解这两者有什么区别。简单来说内链就是你网站的链接，是你域名下面的页面，而子域名、其他站点这些都属于外链。

链接除了会传递权重，最重要的是带来精准的流量。更多的链接，代表你能获取到流量的途径就更多。

想要增加高质量的内链和外链，一方面是在高权重的站点如社媒、博客站点、新闻站、产品相关网站发布你的网站链接。另一方面就是增加高质量的内容，只有用户对你提供的信息感兴趣，搜索引擎才会觉得你的链接有价值。建议千万不要尝试什么黑帽手段，或者大量交换不相关的网站链接，这些都会只会严重损害你的SEO。

你可以借助Jasper AI写作工具来提高你的写作效率，大纲构思、一些简单内容的填充等，建议你最好不要完全使用AI写出来的文章，这些文章需要有你的分析和思考，不然用户也不会为你的内容买单。

这里大家需要清楚的知道，网站内每个链接的流量情况，一方面是检测SEO的优化效果，尤其是那些高访问量的页面，这能让你知道用户对什么更感兴趣，以便继续进行相关内容的补充。

外链的流量数据则能直观反映内容渠道的流量价值和受众喜好，这样你就可以及时调整你的内容投放策略。站内流量的监控我主要是使用谷歌的官方工具。

Google Search Console (GSC）

Google站长工具，需要验证网站信息后使用。可以查看网站的访问数据，以及搜索词。

向Google提交死链。SEO-GO中检测出来的死链，除了做404以外，如果这个页面已经被搜索引擎索引收录，则需要在GSC提交，让Google把这个链接从搜索结果中剔除（以免你的用户还能够找到并打开这个页面）。

Google Analytics (GA)

Google数据分析工具，可以连接GSC，并详细分析流量来源、用户行为等数据。

Google官方针对SEO的介绍与优化指南

（其他文档可以查看搜索引擎技术、网站搭建的指导）

https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=en

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