边看综艺边种草和下单将成为未来消费者购物的一大趋势。1月21日，淘宝直播淘Live发布2019年全新内容升级计划。湖南卫视《中餐厅》、《爸爸去哪儿》，东方卫视《美好生活家》、《旅途的花样》等超级IP与淘Live达成新一轮的合作，并在内容上全面升级。

淘宝内容生态资深总监闻仲在现场表示，2019年内容形式和电商生态的关联将越来越大，需要理解消费者的需求，解决他们的问题。“即便是IP入淘，其实也是全新长在淘内的新的模式，既有互动玩法也会关注商品，有内容也有电商。”

作为淘宝旗下专注PGC（专业内容生产）的部分，淘Live已有超过200家有专业内容制作背景的机构入驻，其中包括各级广电系统所属的合作PGC机构近30家。在过去一年里，淘Live新增148档优质的PGC节目，其中包括21档IP节目。 

淘宝直播淘Live负责人淇蓝介绍了2019年将推出的超级IP内容，包括从湖南卫视引进的《中餐厅》之一起来看中餐厅、《爸爸去哪儿》之全球寻宝，从东方卫视引进的《旅途的花样》之神秘旅行箱、《美好生活家》以及淘Live自制IP节目《秘境追踪》之超级试驾、《超级带货官》、互动节目《点题成金》等。

图：《中餐厅》之一起来看中餐厅

去年8月，芒果互娱就与淘宝内容生态达成合作，发布超级IP入淘合作计划。湖南卫视的《中餐厅》等王牌节目都已经衍生成淘宝直播节目，并通过内容帮助行业获得了超千万新用户。这样出色的效果也促使了湖南卫视在2019年继续让更多爆款IP入淘，并在内容上有创新玩法。

“湖南卫视一直抱着开放的心态，当我们知道淘Live的时候就马上着手合作了。”芒果互娱副总经理刘娜表示，2018年的合作如果说是“搭好框架”的话，那么2019年希望能做标杆。“通过多屏媒体联动、台网互动升级等手段，把更多湖南卫视的观众人群带到淘宝。”

东方卫视产业拓展中心新媒体节目部副总监吴鹤也在现场宣布了东方卫视全面入淘计划，这是继去年11月东方卫视《旅途的花样》与淘宝直播合作后的又一次战略升级。

今年，除了《旅途的花样》外，东方卫视的其他综艺如家装类节目《美好的生活》，也将衍生成为直播节目“神奇样板房”，更具场景化和互动性。此外，东方卫视还将把自己既有的优势IP和淘宝直播的IP结合，比如东方卫视的花样男团会变身超级带货官，登上淘宝直播的舞台。

目前，淘Live的节目已经涵盖了服饰、美食、母婴、美妆、萌宠等10余个类目、与超过2000家商家合作，其中大多为行业头部商家。未来还将通过站内短视频预告、直播内容爆发、主题短视频沉淀等一系列方式，更好地为品牌和商家赋能。

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