数百家浙江百年企业 在互联网中发新芽

文 |左一

如果你要向外推荐自己的家乡，那么一种不太会出错的方式，就是带上当地有名的老字号品牌。杭州张小泉、嘉兴五芳斋、云南白药……这一系列耳熟能详的品牌，已经成为了一个地方的文化符号，刻在了每一代人的DNA里。

浙江的百年品牌都有哪些？它们现在过得怎么样？我们观察了浙江的百年品牌，尝试解答一些它们的情况。

浙江老字号品类：吃的占一半

商务部数据库中，目前一共有1128家老字号品牌及企业。今年4月，国泰君安从中挑选出了60家典型的老字号品牌，这些企业既传承独特的产品、技艺或服务，又具有文化特色和鲜明的地域特征，具有深厚的历史研究和文化价值，颇受市场认可。

再看浙江省。浙江早在2008年就率先开展了老字号品牌的保护，并一直作为商务厅重要工作。其中，楼外楼、胡庆余堂、张小泉等品牌声明名外。根据我们的统计，浙江老字号品牌的平均年龄是157岁，而且受“吃货们”的青睐。

通过观察浙江省内目前老字号品牌可以发现，食品行业的企业占了47.57%。排在第二位的是医药行类企业占15.53%。服务业与工艺美术行业的老字号企业数量旗鼓相当，分别位列第三、第四，并分别占9.47%和9.22%。

一家企业能够得以迅速发展，或是因为选对了赛道，抓住了时代的红利。但一家企业能够长期发展，必然是有着穿越周期的价值。

就在前不久的端午节，一个本身就在消费市场自带热度的粽子百年品牌五芳斋，占据了各大专业媒体的头条。植根于浙江嘉兴的五芳斋递交了招股书，准备在上交所主板上市，拟募资10.56亿元，市值很有可能破百亿。

成立于1921年的五芳斋，今年正好是100岁的生日。但在年轻消费者看来，五芳斋却是个“爱整活”的“自家兄弟”。

2009年，从来不做广告的五芳斋开下身段，开始进行网络的推广战略；2018年，五芳斋的重阳节广告刷屏微信、微博，复古怀旧的风格令每个年代的人都能在情感上达成共鸣；2020年，五芳斋的咸鸭蛋广告在B站、微博又迎来一波刷屏小高潮。擅长用TVC占领心智的五芳斋，被戏称为“五芳影业”。

同时，五芳斋也通过联名进行破圈，与迪斯尼、钟薛高等一大批新消费品牌展开跨界合作，不断探测掘年轻消费群体的新鲜感边界。

从电商销售渠道布局、口口相传的事件营销，从破圈联名，五芳斋被誉为了“最懂年轻人的老字号”。

另一个正在静静等待上市“新生”老字号品牌是张小泉。今年2月，张小泉申请科创板顺利通过，有望成为“剪刀第一股”。

不同于五芳斋魔性的品牌形象，拥有400年历史的张小泉走的是“匠人”的道路，并通过“电商+出海”战略，在新时代站住了脚跟。

2018年，张小泉参加了“天猫出海”计划。杭州市商务局数据显示，当年长小泉的海外在线销售额，从原先的几百元增长到了2019年5月的20余万元，2019年售额超过5亿元。同时，张小泉给自己定下了“3年20亿元”的目标，继续发力跨境电商业务，将面向海外销售的SKU从15种拓展到30种。

如今，A股市场已累计有几十家老字号公司上市，但两极分化缺却为严重。对于老字号来说，资本市场是一个战略性的大好机会，但资本是冷静理智的，并不会因为曾经的辉煌业绩而徒生怜悯。

如何走向下一个百年？这是摆在老字号面前必须解决的问题。