电竞入亚的333天丨氪外活动

作者丨王艺霏

头图丨B站截图

11月7日，EDG远在7777公里之外勇夺S11桂冠的消息让电竞粉丝们沸腾，甚至吵到了不看电竞人群的耳朵。

也在本月初，2022杭州亚运会官宣《王者荣耀》《英雄联盟》等8款游戏进入电竞比赛项目。这一次亚运+电竞造势，因EDG“破釜沉舟”式的夺冠而显得格外圆满。

从2020年12月16日杭州亚运会官宣电竞入选亚运项目以来，已经过去了333天。这333天里，电竞展露出什么新动态，杭州亚运会筹备如何？

随着S11联赛冠军被EDG力挽狂澜收入囊中，电竞再次进入了主流视野。上一次大规模破圈，还是在2018年雅加达亚运会表演赛上，中国选手手捧鲜花国旗站在最高领奖台上时，大部分国人才第一次知道，原来中国战队的实力已经不容小觑。

再到2020年12月16日，杭州亚运会官方宣布电竞入选亚运会项目，电子竞技终于不再是游戏的衍生品，而是与足球、篮球、网球等传统大项一起，同列体育项目之席。

然而电竞，真的算体育项目吗？

现在的电竞仍处于发展期。它更加像是游戏比赛、转播技术、选手经纪、演出活动集合为一体的一种表演形式，相比目前全世界最成熟的商业化体育赛事——网球四大公开赛、足球联赛来说，电竞的产业化发展才刚刚开始，虽然吸纳了来自社会的资本支持和关注眼光，但仍缺少体系化、制度化支撑。

万事开头难，国内电竞环境经历了早年间的“野蛮生长”后，目前正朝着健康的态势演进。但如果选择体育项目作为自己的“分类标签”，电竞还需要证明产业自身的健康度、可持续发展能力。

而亚运会举办地杭州正在为电竞提供产业发展机会。

不仅LGD俱乐部总部落户杭州，杭州电竞数娱小镇也已在2018年投入运营，建造于小镇附近的“星际漩涡”电竞场馆，正式确认将作为杭州亚运会电子竞技项目的比赛场馆。

“星际漩涡”

与此同时，体育盛会也在张开怀抱“拥抱”电竞，双向奔赴。

体育经济：

要说对电子竞技最“友好”的世界体育赛事，有LPL、LCK赛区的加持，亚运会无出其右。从2018年雅加达亚运会设立电竞表演项目开始，亚组委就对电竞伸出了橄榄枝。从2021年8月举办的2020东京奥运会就能看出，古老体育项目也在悄悄融入现代新事物。

比如奥运记者的“碰一碰”加好友徽章、阿里云参与的赛事全球云转播，苏炳添百米成绩大幅突破，都是体育与科技强强联手的最好佐证。

为何亚运会对电竞情有独钟？

如果说是因为电竞需要一个更大舞台的话，不如说是亚运需要年轻人带来的热度。

据企鹅智库报告数据，2021年，仅国内的电竞受众就将达到4.25亿，电竞整体产业营收规模将达11亿美元。从S11选手身上和会场装饰的品牌logo就能看出，电竞赛事的受众群体之广、商业价值之高。

另一方面，Z世代以及后Z世代的成长，不容小觑。互联网时代和移动互联网时代的影响了一代人的行为方式、思维逻辑，当新基建不断完善，5G、物联网技术加持，那么电竞也将成为集专业化和产业化的流行文化代表，成为大众友好型的娱乐活动方式。

因此，电竞本身就是一个“流量源头”，亚运会作为与亚洲区域关系最为密切的体育盛会，选择引入电竞可以说是顺水推舟、水到渠成。既迎合年轻人的喜好，又将自身的大会形象、“人设”拉向年轻人的一边。而杭州在电竞入亚中扮演的角色，一直是积极促进的一方。

从官宣电竞入亚的第一届亚运会主办方，再到联合支付宝售卖NFT亚运火炬藏品，杭州作为一座数字经济之城，一直在“想方设法”将自己的城市气质融入进主办的盛会，为亚运增添活力。

此次电竞入亚，不仅是电竞产业的“阶段性成果”，也是杭州亚运会“引流”的有效“吸粉”途径。期待2022年9月，中国电竞在亚运赛场上乘风破浪。