“元蛋”相争：新一代游戏创作者，新故事｜Wave 专栏
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室内设计专业的噗噗去年毕业后没有找到心仪的工作，但她的副业“《蛋仔派对》制图师”却顺利转正，不仅与官方MCN合作，还成立了一支近20人的“代建团”。
玩家想要漂亮的庄园邀请朋友做客，主播需要更酷炫的地图整活做出节目效果……制图师就基于平台的“共建”功能，有偿代客户们设计建造地图。
如今噗噗的“Max建造所”已是蛋仔庄园“写实风格”方向上小有名气的代建团。不止于此，随着《元梦之星》上线，一支主攻新平台，侧重玩法地图设计的分团也迅速投入开荒，首个目标是自制出排行榜前五的地图。
“制图师”是对利用UGC工具制作可供游玩或居住的“乐园”、“庄园”等地图创作者的统称，这类创作者早在游戏模组时代就已存在。
但正如B站孕育了UP主生态，短视频平台孵化了达人经济，平台型派对游戏正在催生全新的UGC生态与创作者经济。制图师则是这个生态中的重点生产力。
生态建立的重要标志是，围绕UGC创作、消费和社交的链路正被打通，在创作者、玩家和平台之间，逐渐建立起可产生经济效能的供需关系。
全职制图师和代建团的出现，让我们看到UGC向PUGC升级的潜力。工具的不断完善、手游自带相对成熟的商业模式，以及大厂数亿乃至十数亿元的创作者激励投入，更加速了这一进程。
不论《蛋仔派对》和《元梦之星》，以及未来其他可能入局的UGC驱动游戏平台如何竞争，新一代创作者确实迎来了一波红利期。
红利期能持续多久，天花板有多高取决于很多因素。眼下我们特别关心的，是这些创作者自身的成长路径和未来空间。
毕竟，创作者的长期活力，将是派对游戏未来发展的关键；而在游戏产业发展遇到诸多挑战的当下，这些从新平台走出的创作者，能否成为行业创新的又一动能，同样值得期待。
生态萌芽
“制图师”群体兴起
游戏模组风靡之初，就曾产生一批职业化创作者，目前大多聚集在《我的世界》《Roblox》等沙盒游戏中。他们大多由硬核玩家“转职”而来，自身具备一定的程序开发和玩法设计能力。
从《蛋仔派对》到《元梦之星》，移动端的派对游戏同时降低了玩家游玩和UGC创作的门槛，涌现出一批脱胎自休闲玩家群体的创作者。其中很多人并不是传统印象中的重度游戏玩家，更有不少来自学生群体。《蛋仔派对》或《元梦之星》是他们接触过的为数不多的游戏，此前自然没有多少对游戏设计的认知。
他们创造的初衷，通常并不基于对新创意或玩法的追求，而是以纯粹的玩家视角，发现了其他玩家的需求。而投入更多精力成为“制图师”，大多起源于一次偶然的成就感。
去年6月，《蛋仔派对》正式开放“庄园系统”，噗噗把自己建造的房子做成短视频，发布在抖音上。视频收获不错热度的同时，噗噗收到了来自其他玩家的“代建”订单需求，由制图师通过共建功能，进入单主的庄园提供定制服务。
“蛋仔庄园”是类似《动物森友会》的私人空间。区别在于，庄园除了像《动森》一样提供房子和家具的基础模型，也内置编辑器，可以利用长方体等基础组件，自由搭建自己想要的模型。虽然出于手机硬件限制，组件数量有上限，但已能搭建出足够美轮美奂的场景。
普通玩家付费购买审美享受，类似的消费常见于游戏皮肤和道具。如今，审美消费也同样成为UGC经济的基础之一。玩家希望制图师还原心中的理想小屋，也为一批创作者带去了商机。
代建业务就成了噗噗人生“第一桶金”。根据场景难度，代建费从几十元到数千元，相应的，工期则是几小时到两、三天不等。工具使用几乎没有门槛，但设计精细度和审美能力，决定了制图师的溢价。
比如噗噗的第一个订单是建造一座粉色系梦幻家园，最终收费200元；而她的代表作之一“海底宫殿”收费1400元，将中式宫殿建设在古巴比伦式阶梯建筑的基底之上，配以海底珊瑚和鱼群。乍看之下，几乎可以媲美专业建模软件的渲染图。
大部分单主对需求的表述较为模糊，需要制图师引导他们明确喜欢的风格类型及预算，再据此一起寻找设计参考意向图。如今，很多制图师会在小红书等平台搜罗各种风格的AI图，后者通常是由AI绘图师利用midjounery生成的概念图。
自代建走红后，很多AI绘图师会直接在作品描述中打上“蛋仔庄园”等tag，评论区则大多在咨询该图能否做到游戏里。AI图分为免费开放授权、买断使用权等，价格同样从几十元到几百元。“海底宫殿”就以200元的价格获得了意向图的买断授权，这一成本由噗噗自己承担。
需求激增下，小红书、抖音、微博等平台上的制图师们开始“组队”，目前这些平台上活跃的“代建团”大约有十几个，大多由一到两位团长和若干合作“代建老师”组成。团长用个人账号或代建团官方账号引流，为团队吸引客户，再派单至个人。团长作为账号和团队的运营者从中抽成，扮演类似MCN公司或“众包”负责人的角色。
团队或专注于一个平台，或元、蛋双开，各自擅长的风格也不尽相同，并在不同风格方向上分出了梯队。除了还原现实之外，幻想和古风也是颇受玩家欢迎的风格。还有一些团队围绕IP展开业务，擅长将玩家喜欢的IP角色、场景，以2D或3D的方式复现在游戏地图上。
平台孕育创作者经济
在游戏圈，此前其实也诞生了“代练”工作室等有一定组织性，通过承担玩家在游戏中的部分“工作”或服务于社交、情绪需求，以此获取收益的团队。但这些“代X”组织基本只能作为玩家需求衍生出的下游附属。
相较之下，“代建”涉及了如今UGC平台核心的内容生产环节，背后的制图师成为连接平台方和玩家的枢纽，也更易被官方纳入运营体系，变成有“编制”的一环。最终形成底层玩家社交——中层平台创作扶持——上层创作者经济循环的生态体系。
社交关系是派对游戏的共性，也构成了创作者经济的底层逻辑之一。
不少制图师向游戏艺术家反映，大单主的需求往往分为几类：一是为了社交，造出好看场景邀请朋友游玩，打卡拍照，或是放在其他社交平台上炫耀；二是想在游戏里装点自己的个性化空间；三是对于样式有明确需求和审美。概括来说，就是基于审美和个性表达的私域社交。
早在庄园之前，UGC关卡已经被玩家开发为沉淀社交关系的场所。
例如《蛋仔派对》签约作者漂旅的第一次创作，源于与“蛋搭子”的一次争吵，他想为每天一起跑图的朋友做一张图来道歉。这份友谊最终难以挽回，但地图达到了27万的游玩量，远远超出漂旅的预期。他也因此定下小目标，在2023年成为签约作者，如今已经实现。
基于玩法和关卡的乐园可以承载社交需求，庄园则几乎因社交而生。
制图师小鱼干曾经接到一个情侣订单，为了让两个无法联通的地图发生联系，小鱼干利用组件工具，把一个人的庄园房子做成缩略模型，作为礼物放在另一人庄园房间床头。“对方很喜欢这种充满小心机的仪式感”，小鱼干说。
而比起普通玩家私域社交的订单，UP主、博主或网红更是高额订单的“大户”。根据噗噗了解，目前代建圈子里金额最高的订单，来自《蛋仔派对》国服排行榜第一。单主“需要一个厉害的庄园来撑门面”，也能让粉丝进入庄园，和自己近距离接触。
一些博主为了直播或短视频拍摄，也成为制图师的甲方，定制的内容除了场景，还包括道具和服装。代建团Max制图所，就曾接到抖音千万粉丝博主的订单，定制一套阿拉丁主题的道具组件。
在游戏中，也产生了类似现实拍摄的流程管线。在脚本内容创作之后，制图师会以外包的形式介入美术指导、场景搭建、服化道环节，再由博主完成最后拍摄。
围绕派对游戏，制图师、主播、粉丝、玩家开始形成有一定分工的供需和商业链条。面向短视频等其他社交平台的内容，为游戏本体增加曝光；私域社交提高玩家粘性；创作者获得相应的支持和报酬……各方需求得到满足之下，也逐渐实现平台内的创意自循环，和游戏内外的社交和引流循环。
但相应的，这套UGC体系目前高度依赖平台玩家生态，受游戏本身产品设计、运营策略的影响也更大。
噗噗回忆，去年9月蛋仔庄园代建团曾经历了一阵低谷期。当时游戏新版本允许玩家保存组件，并在自己的庄园中复现，无需重新搭建。因此很多玩家利用这一功能，开放自己庄园的复制权限。《蛋仔派对》一度流行添加好友直接领取无偿分享的组件，导致代建订单量骤减，噗噗的代建团从最多30人减少到十几人。
到10月，游戏功能调整，玩家不再能直接保存他人现成的组件，而是需要创作者自主发放，这极大限制了无偿领取。同时，逐渐专业化的制图师水平提升，和普通创作者拉开差距，代建的生意重新变好。
走向职业化
议价能力、平台红利与经济生态
如果说诸如《堡垒之夜》《迷你世界》等游戏，侧重于采用PUGC引导UGC的方式扩张创作者生态，邀请游戏工作室使用内置UGC工具，开发具备一定专业性的游戏关卡，创造新玩法；对于《蛋仔派对》和《元梦之星》等派对游戏来说，现阶段这些自发形成组织并通过UGC创造收益的制图师，无疑是其构建UGC生态更需争取的创作者。
此前罗布乐思中国的“水土不服”，很大原因在于无法解决自身变现问题，也就无法持续为社区创作者提供收益。而大厂派对游戏自身变现模式与UGC生态高度耦合，也为创作者提供了多元的收益路径。
包括：加入“激励计划”，自己的地图被玩家游玩，获得分成；参加官方赛事，获得奖金；成为官方签约创作者，跟随MCN机构一起赚钱；在官方活动和签约作者身份等加持下，成为头部制图师，接到更多代建需求等等。
和MCN签约，同样是制图师走向职业化，并推动派对游戏PUGC生态升级的重要路径。《蛋仔派对》和《元梦之星》对创作者的争夺，很多时候也要通过MCN进行。
根据多位创作者透露，目前元、蛋都推出UGC创作者激励计划，除了根据游玩量提供收益之外，主要方式是筛选优质创作者并签约。在成为签约作者，获得“制图”保底工资的同时，创作者还会收到游戏官方MCN公司的合作合约，在抖音、快手、小红书、b站、微博等平台选择一个或多个来运营账号，将自己创作的地图以短视频和图文的形式发布，同样也能获得一笔账号运营的收入。
《蛋仔派对》发展至今，游戏内UGC榜单的上榜创作者是其重要的签约对象；《元梦之星》在UGC生态建设初期，通过社交媒体大力联系创作者，根据已有作品评估其创作能力即有签约机会。
除了游戏内的作品之外，游戏外社交媒体的账号声量也是签约的参考标准之一。
噗噗在《元梦之星》开服第一天，就接到了该平台玩家的代建咨询，也收到了官方MCN的邀请。不过考虑到已在《蛋仔派对》积累了稳定粉丝和用户，噗噗还是选择留在《蛋仔派对》。并且，尽管并未有特别明文的条款针对庄园创作者签约，噗噗积极沟通官方后，也为自己争取了账号运营的保底工资。
但并非所有创作者都像噗噗一样，在代建兴起早期入局，并站稳脚跟。2022年5月正式开服的《蛋仔派对》难免出现一定的头部效应，一些兼具技术和审美的制图师，因为入行时间较晚，无法迅速冲上前列。
《元梦之星》的出现提供了新的红利池，首先被激活的就是这类非头部创作者。新平台开出相对宽松的签约条件，也是吸引这些创作者的因素。
苹果就是选择跳槽去《元梦之星》的一员。去年高考结束，苹果在家研究《蛋仔派对》UGC，创作了一些不错的作品，也收到了元梦的邀请。在他看来，当前两款产品的编辑器和成品效果相似，创作者的技能可以无缝衔接。他希望抓住新平台机会，迅速创作出排在榜单头部的游玩关卡。
结语：
新一代游戏创作者，正在成长
苹果正在制作一张以玩具熊为主题的恐怖地图。相比以审美和设计为核心的庄园建造，苹果更擅长研究运动器和代码。
虽然此前从未接触过游戏开发，但经过几个月的经验积累，苹果已经可以在平台上制作出完整的恐怖游戏关卡，并在其中加入谜题、jumpscare甚至boss战斗环节。和一般游戏不同的是，苹果在游玩结束部分，添加了派对游戏经典社交环节——打卡拍照。
苹果说，希望自己的作品《弗兰迪的游乐场》能突破50万游玩量，在《元梦之星》建立创作者生态的初期，就打造出自己的标杆作品。
像苹果这样此前从未接触过游戏开发，甚至没有玩过头部手游之外游戏类型的制图师还有很多。在他们看来，比起长期学习策划、程序、美术等，编辑器是自己做出游戏最便捷的通路；而相比游戏开发的长周期和不稳定的市场回报，UGC关卡也是获得正反馈最快的方式——不仅来自玩家，更能获得直接的资金报酬。
目前，基于类似可视化逻辑代码的功能，派对游戏UGC已经能实现超休闲、模拟经营等不少玩法。这也意味着，创作者能在玩法、关卡、数值等方面，有更多发挥空间。
并且，尽管对于游戏设计的理解尚浅，新一代创作者，在手游和社交平台商业化的体系下，正在积累市场、运营和变现的意识与经验。
噗噗很少接触独立游戏，但在提到未来是否脱离UGC平台开发独立游戏产品时，首先担忧的不是研发，而是宣传推广的挑战。
在运营社交媒体账号的过程中，她注意到某张地图的成功，受抖音等短视频平台的影响很大。因此，她开始将重心向各个短视频平台内容创作倾斜，以游戏外引流的方式，推广团队成员创作的游戏关卡。
这批新新游戏创作者，或许还没来得及严肃、系统性研究游戏和UGC背后的生态、商机、商业模式，但直觉和行动力匹配了平台的窗口期。
这是创作者、游戏和行业，都乐于看到的。