社商先锋营今日成团,今晚8点相约直播间
随着线上商业和线下商业的趋于饱和,线下商业是不可替代的,且离人近的线下商业更有优势。而着重服务在地人群的商业,我们就称之为社区商业,不管它是不是1-5万方,不管它是不是盒子,不管它是不是统一经营权。
随着疫情的发展,在上海,除了恒隆广场这样的重奢mall以外,大部分商业普遍呈现出的特点:商业热度回到街区,商业稳定度在社区。
我们判断,随着商业竞争进入到深水区,传统的把消费者当客户的纯交易行为,将进一步被转换为两种关系,要么把自己做成偶像,让消费者成为粉丝,要么就是把消费者处成朋友,把关系做深。
社区商业的挑战
社区商业之所以一直以来都未能进入主流商业圈,根本原因,还是在于整个产业链都处于发展的初期阶段。
由于大部分社区商业资产产权的分散,导致了经营权和管理权的分散,使得整个行业起步就缺乏足够的空间载体孕育企业发展;
由于城市化进程及线下、线上商业发展的阶段和规律,主流的商业空间都缺品牌缺内容,更遑论社区,80%的商户是夫妻老婆店,80%的商户是小于30平米的;
即使在有统一经营权的空间中,由于空间不大、内容匮乏、资源和人才不够,传统的大场运营方法运营效率(NOI Margin)低下,行业很少能看到有真正适合社商行业的运营团队和运营方法论。
社区商业的时代
进入城市更新时代,激活区域再生活力、实现人民幸福生活的最终场景,就在社区;
而3年疫情更加速改变,人们越来越追求真实自我,回归生活,回归社区;
时代需要社区,社区亟须发展,而要推动社区发展,目前最缺的两大要素:系统性和商业力。
只有在更高的维度上,逐步改善甚至解决系统性问题,才能获得进一步的发展空间;
只有真正打通商业闭环,吸引更多的人才、资源和资金进入行业,才能形成正向循环。
社区商业创新实践先锋营
社区时代,顺势而为。
用商业创新推动社区美好生活,在这个共同愿景下,11家企业携手,共建社区商业创新实践先锋营,将在5月30日晚上8点正式成团。
围绕着社区商业的创新,当天的直播,我们将为大家带来如下的议题:
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