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这个夏天有点“冷”

安徽时评 安徽时评
2024-09-07
随着暑假结束，暑期档票房的竞争也落下帷幕。比较意外的是，今年暑期档并未延续去年的火热，甚至有些遇冷。

据国家电影局数据统计，6月1日至8月31日，2024年暑期档电影票房116.43亿元，相比于去年暑期档206.2亿成绩，减少约90亿。若除去疫情三年的数据，2024年暑期档甚至可以说是近十年“最差的一届”。

为何今年暑期档如此“惨淡”？


一

去年暑期档“神仙打架”的情景还历历在目，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》《长安三万里》皆是“叫好又叫座”。

今年暑期档票房远不及去年  王彪/摄

去年如此盛况，今年却只见“一家独大”。30亿+票房电影仅一部《抓娃娃》，20亿+票房电影空缺，10亿+票房电影仅一部《默杀》。《异形：夺命舰》《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》分别位列三、四、五。

除了票房上与往年有明显差距，今年暑期档也缺少真正“出圈”的作品，也就是没有“爆款”。

与去年《孤注一掷》《消失的她》那些“后劲十足”的热议（如骗保杀妻、电信诈骗、网络赌博等）相比，今年暑期档影片带动的话题讨论量明显“后劲不足”。

《抓娃娃》打着中国版“楚门的世界”的旗号，讨论中国式教育的问题，看似皆大欢喜的结局，却让人不禁想问，影片真正想表达的是家长的反思，还是孩子的妥协；真正扛住这30亿票房的，究竟是片子的质量，还是沈马二人本身强大的号召力。

《默杀》抓住国产悬疑题材，聚焦校园暴力、家庭暴力，却未掀起热议，究其原因，可能因为影片对这两个议题的延展不够。影片用血腥的镜头展现一个以暴制暴的故事，却无法给予架空的背景以现实的方法指导，削弱了现实主义题材应有的深度。票房虽然到了“及格线”，却未能有更多的突破，较为遗憾。


二

纵观暑期档国产影片，不少眼熟的导演携带新作回归，为何这次观众不买账了？

《抓娃娃》导演闫非、彭大魔，是《夏洛特烦恼》的原班创作团队；《默杀》导演柯汶利，之前的作品是《误杀》、网剧《唐人街探案》；《解密》的导演陈思诚更是一手打造了”唐探宇宙”，也是去年《消失的她》的编剧和监制；《逆行人生》导演兼男主角徐峥，靠“囧”系列电影在喜剧片里开创了一条自己的赛道。

这些导演手握过去的“实绩”，在各自擅长的类型片上尝到了甜头，于是便期望在自己的舒适区里，再炮制出一个“爆款”，可惜观众却不够买账。

去年夏天一战“封神”的乌尔善，在《异人之下》遭遇了滑铁卢，票房仅有1.2亿。陈思诚交出了“人生到目前为止创作的峰值”，但《解密》的票房成绩只有《抓娃娃》的十分之一。

胡玫十八年磨一剑的《红楼梦之金玉良缘》，口碑折戟，票房惨淡。

再说《逆行人生》，徐峥这次延续以往风格，将中产之痛与底层之苦结合在一起，但实际上，中产们未必想看到自己变成“笑话”，而真正的外卖小哥又会觉得“悬浮”，影片随之陷入争议。上映25天，仅拿到3.4亿的成绩。

“名导+同类型新作”的流量密码也有失灵的时候。这类影片导演风格鲜明，但影片叙事套路固化，观众曾经爱看，但不代表观众会一直爱看；观众等着“喂饭”，但不代表每一餐都想吃同样的菜、同样的口味，若不寻求创新，观众不买账是必然。

正如《解密》导演陈思诚在接受媒体采访时坦言，“我一直有个看法，如果我们不自我迭代，自我突破，永远停留在舒适区的话，那未来一定会被电影观众淘汰。”


三

暑期档票房下滑、不及预期，也给电影行业的从业者敲响了警钟。

“对片子的质量没有要求、能赚钱就行”这样的想法切不可有，若是停滞不前，过去的光环也会成为“阴影”，甚至成为谋求创新的枷锁。

只有将关注点变为“我该引导观众看什么样的片子”，而不是“我用同一个套路的片子去‘讨好’观众”，才能体现一个“名导”的责任与担当。

还有两点也需要引起电影从业者们的重视。一是电影宣发时，铺天盖地的短视频营销手段是否过度？无端被消耗信任感，容易引发观众的反感。二是有些电影制作、发行周期太长，容易跟观众的口味“脱节”，跟不上观众的观影需求变化。

要懂得一个亘古不变的道理，影片质量才是根本，口碑才是最好的营销。

不要没把观众喂饱，反而怪观众口味变刁了。


撰稿：郭迪佳
编辑：韩小乔  蒙国锐

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