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2023春节礼盒合集:25+大厂pk,从头卷到尾!

万能的大叔 万能的大叔 2023-03-20

一年一度的春节礼盒案例合集来咯!


在经历了2022年的“苦”之后,大叔认为,各大厂品牌在2023年的春节礼盒,需要承载三层含义:



第一,品牌对2022年流行生活方式的洞察,如何把流行和礼盒做融合;


第二,企业品牌文化输出,同样的春节礼盒如何体现品牌的差异性。


第三,品牌的态度和情绪,从文案到主题。


这也是“万能的大叔”点评的重点。


以下是2023年春节礼盒集合,排名不分先后。


(文末送4套大厂的春节礼盒,多图阅读约5分钟)



1、名创优品


这是大叔收到的最大的春节礼盒,真的很大!


为啥呢?因为名创优品这个礼盒里放了一副滑板,真的可以滑的那种!



名创优品给这个礼盒取了一个又潮又中国风的名字——“桃符”。作为古代的春联,承载着人们对新春的祝福和对美好生活的追求,新意满满的新年“桃符”礼盒不仅用滑板串联起中国传统文化与现代时尚潮流,更与“好看、好玩、好用”的品牌理念一脉相承。



“滑板+笔墨”的碰撞,蕴含“静若处子,动若脱兔”的生命张力,寓意新的一年前“兔”无量,一起脚踏祥瑞,畅滑美好生活。



名创优品奉上“笔墨”套装,你可以在滑板上挥毫泼墨,提笔写下祝福,能把酷和中国风做得如此融合,大叔很佩服名创优品。今年,名创优品也经历了“亲日”的舆情风波,这波春节礼盒,在大叔心里加分不少。



文末留言,24小时点赞排在前两名的(很明显的刷票不算),大叔送出由品牌方赞助的2套名创优品新春礼盒。


2、360


360集团的春节礼盒,是大叔收到的第二大的礼盒。


但请相信,这次盘点的顺序并不是一直以礼盒大小而定的。



礼盒主题为“卯定乾坤”,与去年和前年的“拨云见日”、“大展鸿图”一脉相承,形成“360新年礼”的独特风格。


这次礼盒在设计和选品上更突出「实用性」、「获得感」和「新年欢聚场景」,礼盒选品包括:万福同春(春联套装)、锅泰民安(多功能料理电火锅)、安守美好(防溢锅夹)、天胡好局(便携小麻将),满满一大箱,可谓诚意十足。



此时此刻,大叔很想作诗一首:



万千祝福迎春来,锅边围坐民安泰,守得家国共欢聚,天胡好局乾坤开!


“锅泰民安”和“安守美好”,都植入了360集团的“安全”基因,体现了品牌的差异化,多功能料理电火锅则是2022年的网红商品,获得感十足,体现了360品牌的“踏实感”。



3、酷狗音乐


如果要说获得感,和360齐名的春节礼盒,非酷狗音乐莫属了。


今年,酷狗音乐与饭乎推出了联名限量礼盒——酷狗大红“煲”!用美味开启新的一年,带来好运“联联”。



不仅酷狗定制款电饭煲,更有包含腊味三拼、烟笋熏肉、梅菜扣肉、剁椒银鱼——4大经典煲仔饭,还有“干饭人听歌指南”。此外,还有新年时尚托特包。



这款红红火火的限量礼盒,不仅能煲出好味,还寓意新的一年“装”满福气和财富,尽收美味与时尚。



4、花西子


花西子的春节礼盒,本身就是一个精美的首饰盒。设计灵感来源“中国玉”和“中国色”为灵感,不仅有4款爆品产品,还有来自中国传统色的红包、春联和手链。


“玉”见东方美,喜迎中国年。就和这个长图一样,完美展示出了国潮的精美绝伦和文化底蕴。



5、携程


携程的所有礼盒都是旅行主题,但在2023年,很应景,毕竟,从当下生活迅疾脱身的渴望,常常是开始一趟旅行的理由。


携程旅行特别策划「GO兔·探险BUFF箱」新年礼盒。好奇心、勇气、动力、幸运、灵感、热情、祝福,对应香薰蜡烛、露营灯&口哨、红包、徽章、扑克牌、对联、贺卡。


一趟完美旅行的必备元素,一个新年的仪式感,全部藏进「GO兔·探险BUFF箱」。




6、去哪儿


去哪儿旅行的主题是「Glad 兔 meet you」,礼盒外包装为实用环保的毛毡包,礼包内配备了可爱的流体驼和流体兔钥匙链,象征着与驼厂一辈子的加薪水杯。




7、小红书


小红书的大挎包很时尚,里面也被塞满,但单单这一个袋子,大叔就爱了。



8、京东


京东将“礼盒”定义为“家礼”,挺符合强东哥的“兄弟”文化。礼物有吃有喝,DOGA新春毛绒公仔体现企业文化,户外野餐地垫和6种美味好食很实用,还有新年仪式感必备(春联+福字+红包)。




9、字节跳动


字节跳动今年春节礼盒以「新年新气象、万物生长」为主题,从「珍视健康」、「包容多样」、「创造新生」等方面,体现了企业关怀。尤其是主礼品——倍轻松颈部按摩仪。


秉承着「环保再利用」理念,字节跳动将礼盒包装外壳巧妙设计为“挂历+写字板”,可循环利用。12张五彩缤纷的月历卡片,可以依次粘贴使用;内层覆盖循环可擦膜,使用马克笔即可记录。




10、百度


百度的2023春节礼盒据说重达8.4KG,主打年夜饭主题,包括:包饺子必备工具一套(擀面垫+擀面杖+挑馅勺+切面刀),还有吉语祝福筷子6双、定制蘸料碟6个,更有能在年夜饭上大显身手的空气炸锅。


此外,月历套装、定制手帐本、兔年毛绒小度熊、大小春联&福字/窗花等必不可少。



11、飞书


“兔必NO.1” ,这不是鸿星尔克的广告语嘛……2023飞书新春充能包来啦!新年要充能,兔年更能冲。


飞书希望带给你更多能量与创造力。致敬每一个先进的你在2022年里的付出和前行,祝你2023心想事成产出爆棚,业务起飞先进到位。




12、得物


得物的春节礼盒主题是“NICE 兔 MEET YOU”,分了几个组合:新年温暖系列(毛毯+帽子+围巾),新年氛围组(灯笼+红包+春联),新年防护必备(口罩)。


得物的时尚调性没得挑毛病,大叔特别想说的是,得物是为数不多在文案里主动提到2022年“苦”的品牌,而这个限定礼物就如一个温暖的火炉,期待你去和亲朋好友相见。




13、虎牙


虎牙的春节礼盒以「Ready 兔 Go」为主题,包括:以童年游戏机为创意概念,独家定制日历;mini小兔虎钥匙扣挂件;珠光宝气好运红包。


其中,DIY拼装是最近两年很流行的玩法,可以给大小朋友一起互动。手摇转动,哗哗声象征财运滚滚,转出好运,转出财气,转出新年满分仪式感!据说还有小彩蛋。



14、pico


PICO 2023新年礼盒以「动如脱兔」为主题,在极富新年氛围的美学设计之上,融入了兔年的生肖元素。礼盒内包含筋膜枪、小兔子防滑袜、春联福字红包组合、鸿运当头PICO眼镜贴及DIY毛毡套装,精致且实用,并呼应了产品VR运动健身「活力集结、趣味开练」的场景优势。



15、元气森林


元气森林也采用了RPET环保材料制作的迷你行李箱新春礼物,还有由咖啡渣再生的咖啡杯,凸显了品牌对环保的重视。春节礼盒的主题是“聚元气”,箱子被塞得很满,除了上述2件,还有颈枕、眼罩、耳塞、笔记本、福字窗花等。



16、肛泰


“肛泰式”的新春礼盒整体画风以「萌系治愈」为主,对于大家菊部及健康的关心,则尤为贴心。你的"门" ,肛泰守定啦,“肛泰式”的幽默文案随处可见,也很“痔愈”。



「满血复活」充电宝,让更多人看到你的能量;「多喝热水」加热杯垫,温暖了你的肠胃和心情;「肛好富愈」门神贴盼你富愈有余,一切肛好;「请多关罩」医用外科口罩,总有人把你的善意“关罩”;「肛好浴见你」刺绣浴巾,愿你少一些湿漉漉的情绪。



此外,「菊部稳腚」马桶贴,愿你享受每一次落座;「肛泰COOL DOWN」湿厕纸,愿你在新的一年里始终清爽透亮;「盼你痔愈」肛泰痔疮贴,继续做一个派不上用场的狠角色。



17、小鹏


小鹏的新春礼盒竟然是一个冷藏盒,可以里面塞满可乐雪碧,并放在车里,随时享用冰爽时刻的那种。果然很对鹏友的口味。




18、阅文


阅文以 12个常见的【网文分类】为主题切入点,以【窗】为径 ,引领用户深入感受阅文广博的网文世界。



礼盒主要采用烫金、起鼓、镭射 等工艺,强调传统工艺与现代设计的对撞。采用更容易降解的材料、更简约的结构以达到环保目的。



【福历】为此次礼盒最重要的礼品,画面与外盒的烫金图形成呼应,用组合-拆解-延伸的方式来让用户对网文分类有更直观的感受。




19、美图


户外运动在2022年确实很火,但美图这个春节礼盒呢,老实说,更像是今年中秋节的方案,因为大叔在今年中秋节,至少收到了6个露营箱。当然,美图的露营箱也挺实用,尤其是内容丰富,有一整盒定制旺旺食品。



20、塔斯汀


塔斯汀×a1的新年联名礼盒,也是干货满满,全是零食。定制的红色筷子、零食夹、红包和春联,都算实用的,中国汉堡的风味独显。




21、三七互娱


三七互娱的春节礼盒以「大展宏“兔”丰衣足食」为主题,一个巨大的胡萝卜手提包,体现了兔年IP的特征,「兔子+胡萝卜」元素还被融入到便携餐具和午睡眼罩等产品中,让整个礼盒既有颜值又十分实用。




22、天下秀


天下秀的新年礼盒以“TIME 兔 SHOW”为主题,将涉及的部分业务领域融入兔子的“人设”中,打造出“营销兔、数据兔、网红兔、裁判兔、加速兔、文艺兔、科技兔”7种身份各异且性格鲜明的兔子形象,怎么少了一只公关兔呢?


当代职场人的“疼痛日常”借“兔子”的身份吐槽而出,直击人们的灵魂痛点,整套礼盒颜色亮丽,且生动有趣,给予大家活力、丰富的视觉体验。


在向Web3.0演进的时代下,天下秀还特别准备了一份元宇宙世界通行证:内置独特编码且不可复制的限量版数字藏品,“未来感”挺足。




23、方太


方太的春节礼盒采用亚克力材质外盒,结合“生活升腾而上”的主题以及方太三大核心科技:“空气、食物和水元素”,内容物涉及种子、水杯、航天香薰、盲盒日历。



24、新潮传媒


新潮传媒携手「莎布蕾」推出「春蕾绽·新潮向」春节礼盒,礼盒采用双开门模式,新潮IP「小白」和莎布蕾IP「阿布」手持代表着美满团圆、万事如意的中国结,为大家拉开新年的篇章。


年味,那必须得有味儿!新潮准备了莎布蕾曲奇套装,由「莎布蕾」最新出品的王牌产品巧克力曲奇。





25、大疆


大疆春节礼盒以DJI HOME为主题,礼盒含有:20寸定制行李箱、定制收纳袋*3、定制午休毯、定制春节套装(春联+利是封+福字),最值得一提的是还有定制积木——RoboMaster S1。





26、龙腾出行



龙腾出行2023年新年礼盒以“重构旅程的向往”为主题,寓意新的一年龙腾将为继续全心带来服务惊喜,让用户旅享奇遇。礼盒由便携行李箱、台历、兔年利是封、笔记本及保暖毯组成,有新年的祝福,也有陪伴出行的贴心。


龙腾出行给大叔寄了3个迷你行李箱新春礼盒,据说这个迷你行李箱真好可以挂在大行李箱上,一只手领着往前走。很实用。




文末留言,24小时点赞排在第三和第四名的(很明显的刷票不算),大叔再送出由品牌方赞助的2套龙腾出行新春礼盒。


至此,25+的2023春节礼盒盘点完啦,赶紧来留言区点评一下吧。





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万能的大叔

《刷屏》作者,24万品牌市场公关人在看的自媒体。

本文由“135编辑器”提供排版支持,“万能的大叔”表情包由“闪萌”提供原创制作。

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