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2020开年博弈升级流量报告-toC服务篇
全文字数:5675字 精读时间:16分钟
核心摘要：
2020年的春节，因为新型冠状病毒，打乱了无数人或企业的步伐，但从古至今，乌云背后总有一线强大的曙光，尤其是互联网快速发展、商业业态不断升级、人和平台之间从未如此亲密链接的今天，在疫情袭来的寒冬中，“线上”与“线下”正大迈步融合，风险中酝酿生机。民生刚需，带来措不及防的旺季：生鲜电商行业迎来猝不及防的旺季，产品供不应求，全天抢菜24小时用户活跃度多次激增。菜谱类APP也迎来增长，用户呈年轻化趋势。疫情期间，医疗知识、线上问诊、线上买药成为直接需求，在线医疗平台日人均使用时长同比增加31.1%。对抗疫情，用户增加免疫力需求增加, 健身运动APP使用时长同比增长63.9%。疫情传播，增强行业用户粘性：疫情动态信息需求拉动新闻资讯大幅增长，春节期间用户规模同比去年增长20.7%。疫情讯息得到广泛关注，微博作为舆论风向和信息传播桥梁，春节日活同比增加27%。微信作为头部即时通讯平台，沟通和信息获取需求再上升, 春节时长同比增长8.6%。场景升级，技术驱动行业风口：在线教育假期淡季缓解，节后停课不停学，在线学习需求明显提升，行业渗透稳步拔高。互联网大公司积极响应，腾讯视频“在家上课啦”以内容和用户运营能力拓展线上教育场景；保利威用直播技术为学校/企业保驾护航。假期延长，泛娱乐生活加深：疫情负面情绪缓解、寒假娱乐休闲、春节亲友联谊，三重因素促进在线游戏行业增长，人均使用时长环比节前增长5.8%，同比去年增加11.5%。王者荣耀使用时长远超去年，和平精英春节期间增长可观，休闲益智和棋牌类小游戏也大受欢迎；在线视频和短视频行业在疫情宅经济带动下顺势增长，大公司字节跳动、哔哩哔哩表现不俗，但因春节档下线，在线电影票务受重创。
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