2023品牌社交营销系列研究-滋养保健篇
摘要:报告显示，2023年，保健品行业持续增长，年轻人的健康消费意识不断增强，呈现出“囤健康”现象，并且在双十一大促期间体现出明显的增长趋势。90后，95后，00后中，首次购买保健品的年龄在25岁以下的人群占比较高，显示出了年轻人对健康消费的崛起态势。
年轻人对健康问题的关注重点主要集中在睡眠健康、情绪健康、皮肤健康、肠胃健康和免疫力健康等方面，而他们更注重的是改善“亚健康”状态，而非病理性健康问题。年轻人在保健消费决策上更加理性，注重产品的功效和专业性，同时也看重购买保健用品时的服务水平。
社交平台在年轻人获取养生保健知识方面发挥着重要作用。抖音成为用户比价及下单的新选择，微博及小红书是种草及深入了解产品和口碑评价的主要平台，而B站和知乎则更注重深入了解产品。不同平台的内容差异也体现在健康垂类内容中，微博以医生和科普KOL为主，而抖音则以医疗内容为主，小红书则更注重实操性较强的内容互动。
报告认为，保健品品牌需要在社交平台上积极布局，通过创新的营销策略吸引年轻人的关注。保健品社交营销强调“间接功效”，突出“养生+”产品力，品牌也融入年轻人的流行文化及生活场景，培养用户日常化使用习惯，以提升复购。品牌还注重智能系统和定制服务，以精细化运营来满足不同细分人群的需求。
来源:克劳锐
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