2023企业新媒体渠道价值洞察报告

摘要:报告显示，各大主流新媒体平台都有着其独特的平台特性和内容形式。比如抖音和快手在内容风格上逐渐分化出创意为先和接地气的不同路径，而其他平台则分化出不同的侧重方向。企业应该根据自身的品牌调性和企业文化对用以宣传和营销的新媒体平台进行选择和侧重。

但是企业在新媒体矩阵搭建时，常常遇到野蛮生长、目标不明、调性不符等问题。运营者需要深入了解平台，才能够帮助企业新媒体获得更好的宣传效果。企业可以根据自己重传播或者重转化的不同工作重心，合理优化资源配置，多种渠道向用户传达信息。在传播侧，平台可能会更加注重内容的质量，通过算法优化、人工审核等方式避免低质量内容的出现；在转化侧，企业可以和用户建立更深的连接，增强用户黏性，提高用户的品牌忠诚度。

不同行业对于企业新媒体的目标效果存在差异，企业可以将自身的行业内容需求、用户需求、成果需求等特性，作为主要选择因素。

跨平台整合营销也是一个重要的话题。通过有效整合多个平台的账号资源，制定统一的内容策略和提高创意优化空间，统一品牌形象和核心信息。根据不同平台的特点进行内容形式和风格的优化，以更好地满足不同用户的需求和偏好，增强用户互动和参与度，从而提高品牌在各平台的曝光度，进一步提升品牌影响力和市场竞争力。

报告认为，在不断演进的新媒体环境中，企业需要维持敏锐的洞察力，并灵活地调整策略，以应对层出不穷的挑战。采取有效的应对策略不仅有助于平台的持续发展，还能提升企业在市场中的竞争力。通过在探索和实践中不断迭代，企业将更好地适应新媒体环境，为品牌宣传推广和变现转化提供坚实的支撑。

来源:新榜矩阵通