小红书2024CNY行业趋势报告

摘要:2024年的春节即将到来，对于中国人来说，春节一个意义深远的节日。报告显示，过去的一年是不同寻常的一年，当“不确定性”开始成为生活常态，人们愈发需要从家人、朋友和所有社会网络中获得支持和能量，也愈发需要一个仪式，向过去告别的同时，集聚面向未来的勇气和信念。

在过去的几年中，“年味儿”似乎渐渐地淡了下来。随着我们的生活节奏越来越快，我们占有的物质也越来越丰盛，春节对我们来说渐渐地更像一个假期。报告希望2024年的春节能重建饮食的意义，回归中国传统饮食文化，让人们重新感受到春节的美好。

报告提出了8大趋势场景。第一大趋势是感官纵情，超出日常满足。人们会尝试更加奢华、豪华的享受，特别是在美食和旅行方面。

第二大趋势是重回纯真，寻求记忆中的体验锚点。人们会回到自己的童年，寻找那些最初的美好。

第三大趋势是行必吉祥，每件事都是好兆头。人们会尝试通过各种方式增加自己的幸运值，例如选择吉祥的数字，或者穿着吉祥的服饰。

第四大趋势是创造记忆，一起“整活儿”。人们会与家人、朋友或者宠物一起做些有趣的事情，例如穿汉服、制作手工艺品等等。

第五大趋势是加浓礼赠，健康升级，手作我心。人们会选择更健康、更环保的礼品，并且会亲手制作礼品，以表达对亲友的真挚情感。

第六大趋势是“在路上”，有滋有味，享受旅途。人们会选择更加个性化、有特色的旅游方式，例如自驾游、户外探险等。

第七大趋势是仪式感盛宴，集体性感官爆炸，民俗复兴，传袭再造。人们会参与到各种传统的节日活动中，并且会尝试更加奢华、豪华的宴席。

最后一个趋势是舌尖上的“文化体验”，在源流中寻找力量，在熟悉中体验“异域”。人们会尝试各种不同的美食，以及来自其他地方的文化体验。

来源:小红书&睿从咨询