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2023演出赛道专题研究报告
摘要:报告显示，2023年，全国营业性演出场次、票房收入和观众人数均同比大幅增长，其中观众人数同比增长达到532.6%。抖音演出行业内容播放量也迅速攀升，10月份环比增长25%。
从增长率与播放量来看，可以将其分为四类：剧院类、liveshow、儿童剧和亲子剧、演唱会、音乐节、音乐会等主力品类，以及展会、相声等具有显著潜力的品类。剧院类内容的播放量遥遥领先，liveshow的增长潜力则高达10倍级。女性用户占比超过六成，中青年群体分布泛，18-40岁人群占比超过7成，31至40岁人群占比最高，达到36%。线下演出下沉趋势同样反映到了线上，兴趣人群在二线及以下城市占比超过6成。
打卡线下演出场景已成为用户分享生活的重要方式，上海、成都、重庆、北京、广州、深圳等城市演出打卡量位列全国前列。旺盛的出行需求也反映到了演出行业，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势，2023年8-10月，在抖音打卡线下演出次数TOP30的城市中，基本呈现出异地用户打卡略多于本地打卡的态势。
在平直接下单购票的用户不断增长。两大下单渠道均快速增长，尤其是直播下单增长迅猛，2023年10月较1月增长超过75倍。短视频作为常态运营阵地，其下单数量依旧持续增长，10月份较1月份增长超过275%。
来源:巨量引擎城市研究院
报告内容文琳编辑
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