符说 | 这一届年轻人为何痴迷医美
撰文︱郑琼华
本人作为一个白天不醒，晚上不睡的典型当代少女，一直致力于寻找熬夜也可以抗衰的护肤方法，搜着搜着就看到了传说中的冻龄神器——医美。
在好奇心的驱使下，我深入了解了一下当前的医美市场，根据2018年的医美白皮书显示00后医美消费欲望崛起，19岁以下的消费者占比18.81%，20-25岁的消费者占比高达40.41%。这大大颠覆了本贫民窟女孩以为只有高龄贵妇才热衷医美的认识。为什么这一届的年轻人如此痴迷医美呢？
医美市场的新繁荣
有一种速度叫做“医美速度”，在2017年，传统医美市场迅速涌入大量资本。在大浪淘沙后，2018年仅留下了为数不多的几家医美app继续在市场上厮杀。2019年，医美头部app成功上市。随后，各大医美app的广告大量铺开。诸如“人生不是天生”、“勇敢变美”等广告词准确地扼住了消费者的钱包。
经过本人不严谨的调研发现，目前市场上的众多医美app的运营模式主要为“社区+电商”的模式。其实这个模式并不新颖，自从某红书火了之后，无数的app都尝试过这样的模式，但真正成功的寥寥无几。为何医美app取得了成功呢？这主要缘于两方面，一方面是大众的身体焦虑，另一方面是身份认同的需求使得消费者对医美欲罢不能。
图片来自插画师Yuko Shimizu
镜像时代加剧身体焦虑
当前的消费文化中人们越来越注重身体的观赏、审美价值。消费文化提供了大量“理想身体”的想象供大众模仿 。这些“理想身体”主要是通过视觉图像的方式进行展示。随着电子摄影技术、移动网络的发展，“理想身体”随处可见，使我们处于一个身体图像组成的“镜像”中，比如明星真人秀、ins、微博红人等充斥着我们的生活。镜像即充斥着身体图像的符号场。这导致我们时刻将自己的身体和“理想身体”作对比，高喊着“今天少吃一口肉，明天维密我走秀”的减肥大军们就是受到了镜像的影响。
在这样的对比中，大众监视着自己身体的不完美，情绪变得脆弱，焦虑感加重 。别说是普通消费者了，连明星都难逃这样的身体焦虑。很多明星通过医美来解决和自己人设不符的身体焦虑，有一些悄悄变美了，有些却毁到怀疑人生。
曾经红到宇宙的大幂幂，发际线却和人气背道而驰，一直后退，发际线后退实在是和她“少女辣妈”的头衔不符合。看看这凉爽的大脑门～令人害怕。
《三生三世十里桃花》剧照
为了挽回少女称谓，大幂幂马不停蹄地植发了，看这完美的发际线。
《密室大逃脱》综艺场照
但是......，不是所有的人都这么幸运，曾经以灵气著称的周公子在《如懿传》中脸也是僵到没眼看。果然在打针的道路上，女明星的脸都是殊途同归。
《如懿传》剧照
仰天大哭，还我轻盈的周公子。
《红高粱》剧照
少女感不能永恒，但是靠脸吃饭的明星们为了抢夺属于“少女”的资源都非常拼，respect。
虽说医美效果不能百分之百保证，但众明星们都抱紧医美大腿，我等普通人也只有依靠它来解决身体焦虑了。所以痴迷医美不是这届年轻人的锅，是镜像时代的锅（只要跑得快，问题永远不在自己身上）。
通过医美消费实现自我身份认同
图片来自2018年新氧医美白皮书
根据调查显示，过半的医美消费者是为了取悦自己而消费。所谓取悦自己实际上就是为了实现想象中的自己，即完成自我的身份认同。回忆一下：诸如“实现自我”、“保持精致”、“永远做个少女”等词语是不是经常出现在医美分享贴中。这些行为都是在标榜自己和别人不一样，也就是建立在差异之上。
差异化的实现主要是通过消费文化的符号建构实现的，在符号建构中购买具有某种象征符号的商品，以获得此符号指称的社会形象和评价。
最典型的就是当代的已婚少妇，她们常常需要承担家庭和社会的双重责任。不少女性的自我设定是要做个即使拥有家庭还是要保持美丽的精致女性。清科2018年医美报告中指出少妇的医美客单价达到最高，不得不感叹从头到脚的美丽真的不容易。
如果刷一刷医美app也会发现它们首页常见的词汇有“少女感”、“童颜肌”、“幼幼脸”等，这些词汇几乎都有一个共性就是和年轻有关。这也就是说大部分消费者对自我形象的构建都倾向于年轻化，甚至婴儿化（无瑕）。这样看来，医美消费者就是通过购买寄托了永葆青春内涵的医美产品来实现自己和同龄人的差异化，从而实现自我认同。
在被身体图像包裹的消费时代里，医美作为一个商品，利用它的符号象征功能影响了很多人的生活方式，使得越来越多的年轻人将幸福寄托在医美消费中，让他们在无形之中成为了被消费控制的人。
作者画像
参考资料：
1. 陶东风. 镜城突围:消费时代的视觉文化与身体焦虑[J]. 艺术工作, 2004(5):2-4.
2. 陈帅, 林滨. 论消费文化视域下个体身份认同的异化[J]. 福建论坛(人文社会科学版), 2017(05):77-84.
3. 医美数据来自《2018年新氧医美白皮书》、《清科：2017年医疗美容行业研究报告》.
编辑︱喻娴婷
插画︱陈茜雯
视觉︱欧阳言多
部分图片来源于网络
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