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不再得罪人的罗永浩,可能会得罪所有人
莫子野
90后,新媒体小编,入行三年。过去一片空白,未来全是茫然。用一块红布蒙住双眼,从南走到北,再从白走到黑。
专栏文章:
相信很多人和我一样,兴致冲冲地看了开头,但没能熬到结束。而根据官方给出的数据,老罗首秀的累计观看人数超4800万,交易额超1.1亿。不过这当中平台的流量倾斜,估计占比也不会少。
▲罗永浩的电商直播首秀(图/网络)
而战绩还算辉煌的背后,他也付出了一把胡子,数句“老糊涂了”乃至鞠躬向品牌方道歉的代价。
罗永浩变得不得罪人了。无论是屏幕前的用户,还是提供产品的金主,他都尽量地讨好。但也正因此,他可能会得罪所有人。
十天之前,当罗永浩宣布进军电商直播的时候。很多人都以为,老罗终于找到一条适合自己的创业道路!但从这场首秀来看,他可能还是“入错行”了。
说罗永浩“失败”,首先是在业务能力上。
只要看过直播的人都会发现,老罗PPT式的销售方式,实在让人没有购买欲。虽然售罄的商品也不少,但打动消费者的不是老罗的嘴,而是商品本身的价格或者自带网红属性。
▲PPT式带货,是罗永浩的一大软肋(图/网络)
要知道,如今在电商直播混得风生水起的几位,李佳琦、薇娅、辛巴……无一不是靠他们独特的带货能力。说到底老罗还是新手,首秀可能刚刚够及格线,但离真正入行还差得远。
而除了专业技能不过关外,更让人失望的,是“老罗已不再是老罗了”。
作为移动互联网时代下兴起的“初代网红”,罗永浩带着成名许久的光环来到直播电商,这也是为何他能在如此无聊的讲解下,还可以带动过亿销售额的原因。
▲罗永浩电商直播首秀的数据(图/网络)
但这样的明星光环,实际上已经在老罗的数次创业路上淡化了太多。
有人说,欢迎来到“初代网红”罗永浩的葬礼。实际上,他很早就低头了。这场首秀,人到中年的老罗算是彻底埋葬了自己的过去。
虽然罗永浩首秀的表现差强人意,但恰恰是这样的对比,证明了电商直播行业的广阔前景。
其实很多行业的内在根本算不上“新”,就拿电商直播来说,我首次接触到这个概念时的第一反应:有什么新鲜的,这不就是网络版的“电视购物”嘛!
虽然慢慢了解后会发现,二者之间的确有很多不同的地方,但扒了这层皮,销售的逻辑却没有根本的改变。
而电商直播之所以能成为最近大热的风口,一方面来源于过去几年传统网络零售行业的升级转型,另一方面,今年的疫情也变相加速了电商直播的发展。毕竟大家都不能出门购物了,看“李佳琦们”的种草成了更贴合用户心理需求的消费模式。
▲李佳琦的带货直播(图/网络)
以前,虽然我也很喜欢从网购,但从不通过带货直播来买东西,哪怕偶尔好奇点进去过李佳琦的直播,也很快退了出来。显然,我本来不会是他们的用户。
但前两天,我想给家里买台按摩椅,在手机上浏览商品的时候,忽然看到其中一家正在直播,便顺手点了进去。其实,主播的介绍并没有特别吸引我,但当我听到说现在买,还能送个扫地机时,我心动了,正好他家的产品性价比也还不错,就立马下单了。
没错,就是这么实际。而像这样渴望从直播中获得更多优惠、礼物、红包的情况,也是很多消费者愿意通过直播买商品的一大原因。
明显,电商直播的红利期才刚刚开始,不要低估了它面前的一大片市场。即便是罗永浩这样的新手,也能够在业务不熟练的首秀上,拿下过亿销售额。
▲罗永浩的电商直播(图/网络)
未来,各大平台肯定还会把更多的流量倾斜到直播带货上。固然成为李佳琦、薇娅非常难,但喝汤的机会总是有的。
另外,别胡思乱想一夜暴富了。以眼下的经济形势,无论是企业还是个人,还是想办法活下去,先把肚子填饱吧。
这两天,我出于好奇,去各种带货直播间逛了一番。发现一个算不上问题的问题,对于自己推荐的商品,几乎所有主播都是一个劲儿地夸。
任何行业都躲不过自己的野蛮生长期。在这个时期内,无序地疯狂成长是主基调。如果没有一定的规范性,到最后,终究只会害了整个行业。
而这种时候,我会觉得太需要罗永浩了!当然,我说的是那个曾经怼天怼地怼空气的罗永浩。
其实,我也不知道老罗该走一条怎样的直播带货之路,但肯定不是现在这样。这样的罗永浩,肯定成不了“带货一哥”。
在直播带货这一行,我们并不想看到一个被磨去了棱角的罗永浩。我们想看到的是,锤子时代的那个有灵魂的罗永浩。
也正因此,当老罗在直播间里尽量不得罪每一方人的时候,实际上他已经得罪了曾经那么相信自己的那一批忠实的粉丝,也包括很多像我一样的吃瓜群众。不是说会讨厌老罗,只是不再关注罢了。
而等到他褪去流量光环时,若还没练就一番独特带货技能的话,恐怕他还会得罪金主、得罪平台。商业社会,没有人会为一个过气网红付出太多。
届时,不愿得罪人的罗永浩,却可能因为得罪了所有人,而变得一无所有。
不知道现在正埋葬自己的老罗,还愿不愿意再抬头看一眼过去。
从前是已经回不去了,但或许,未来的日子可以不用这样过。
*本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容。
(投稿邮箱:bcsxk2016@163.com)
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