祁金利：什么样的口号才有影响力
口号，是宣传工作中不可或缺的重要方式和手段。大到党和国家的路线、方针、政策，重大运动，小到一个工厂，一个村庄一个社区的具体活动，都有可能会用到口号。口号这种宣传形式简洁明了，极富宣传性和鼓动性。用得好，可谓提纲挈领，画龙点睛，一字千钧。用得不好，或文不对题，或晦涩难懂，或内容空洞，或低俗粗劣，不仅起不到应有的宣传鼓动作用，反而被群众嗤之以鼻。
什么样的口号才具有强大的宣传效果、鼓动效果，并因而具有强大的影响力呢?
我们认为，具有强大影响力的口号，首先要有丰富的思想内涵。口号是高度凝练的东西，含金量一定要高，某种意义上口号就是要一句顶一万句。反过来说，这也是推出一个好口号的难处所在。
在这方面，毛泽东同志有很多非常生动的创造。比如，“军民团结如一人，试看天下谁能敌”。一句话表明了军民团结的重要性、人民战争的实质和伟力。这些口号都是有着重要思想内涵的，是前人提所未提，发所未发的新观点，让人耳目一新，脑洞大开，因而就可以不翼而飞，不胫而走。
习近平总书记提出的很多口号，既有高度又接地气，深受广大干部群众所喜爱。比如，他说的“小康不小康，关键看老乡”，深刻指明了建成小康社会，关键在于解决农村地区的发展不平衡问题。
其次，好的口号应当有高度。既要有哲理上的高度，又要有道义上的高度。也就是好的口号应当高屋建瓴，富有智慧含量，又喊出人们的心声，打动人心。
比如“哪里有压迫，哪里就有反抗”这句口号，说出了具有普遍意义的一个真理，在一切被帝国主义、殖民主义、霸权主义所欺负压迫的人民和民族当中，就引起了强烈共鸣。再比如“帝国主义都是纸老虎”这句口号，凝练了历史的经验，抓住了对帝国主义的本质认识，对于人民的正义斗争具有强烈的现实意义。这些口号都是高屋建瓴，思想深邃，同时站在人民事业的正义立场上，指明了必胜的斗争的复杂性艰巨性和光明前途。
其三，好的口号应当具有强烈的时代性。好的口号应该是时代之声，为时代所需要，又引领时代潮流和斗争。比如“抗美援朝，保家卫国”，准确揭示了抗美援朝的性质和重大意义激发了广大爱国青年参军报国的积极性和自豪感。再比如80年代初，北大学子喊出的“振兴中华，实现四化”，清华大学学生喊出的“从我做起，从现在做起”这些口号，反映了那个时代中国人民特别是青年学生，在社会主义改革开放时期，坚定信念跟党走，满腔热情投入到社会主义改革开放事业和现代化建设热潮中，努力有所作为，有所贡献的豪迈之情。这种口号也就成了一代人乃至几代人的终生记忆。
其四，好的口号一定要便于传颂。口号就是口号，有着口语化的特点，绝不是长篇大论的总结稿，也不是四平八稳的八股文，跟装腔作势的官僚主义做派是没有一点缘分的。因此必须简洁明快，又要琅琅上口。比如：加强纪律性，革命无不胜；军队向前进，生产长一寸；村看村，户看户，群众看干部。这些口号就非常典型。专家学者听了不觉得它浅，群众听了也能明白，可谓雅俗共赏，能够广泛流传，也就不奇怪了。
总之，好的口号应当同时具有深刻的思想内涵，具有哲理上的高度、道义上的高度，具有针对性、时代性，还琅琅上口便于传颂。而失败的口号，质量不高的口号，往往是各有各的毛病。
小口号，也有大学问啊!
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