顶级淘宝主播集体亮相天猫618

直播间狂撒万元红包雨

天猫618狂欢开启进入倒计时，近10万个直播间、超过600名人气主播已蓄势待发，从6月1日到18日为粉丝带来食品、母婴、美妆、服饰、运动等丰富多彩的商品选择和惊喜福利优惠。 

图：618淘宝直播精彩节目单

“带货天团”准备就绪。6月1日“开门红”当天，薇娅viya、李佳琦、烈儿宝贝等就将在直播间狂撒万元红包雨，甚至还有手机、大牌包包、海岛游等重量级大奖。李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪、乐华旗下艺人等22位“启明星计划”的明星主播，首次以主播身份参与天猫618，将在6月2日“明星揭幕战”与众多品牌合作，为粉丝带来专属福利。

从6月3日开始的爱吃日、亲子日、爱美日、风尚日等不同主题日中，美食主播考拉二小姐、Foodie小文、母婴主播睿妈潮童、穿搭主播fashion美美搭、水冰月SailorMoon等不同领域的专业主播们，不仅会带来精选的爆款好货，还会为粉丝送出红包雨等惊喜互动。

各大品牌、商家准备就绪。无论是雪花秀、娇韵诗、资生堂等国际美妆大牌，还是韩都衣舍、海尔、九阳等国内知名品牌，都已经准备好大额优惠券、福利壕礼、免单大奖等。李宁还将在直播间开卖琉光溢彩限量定制礼盒，恰恰、良品铺子则为吃货们带来爆款零食9.9秒杀、限量5折尝鲜等直播专属优惠。

与聚划算“千万爆款团”的联手，更是让直播间成为618爆款制造地。作为天猫618核心玩法之一，“千万爆款团”这次推出了视频团的模式，让红人的超强带货能力能够在直播间爆发。618期间，张大奕、野食小哥、虫虫chonny等红人将进行聚划算专场直播。小奶盖洗面奶、蛋黄酱、玫瑰花水面膜、自贡冷吃系列等商品预计将成为6月1日首场视频团的爆款。 

图：聚划算视频团6月1日强力开团

除了直播间里玲琅满目的商品，淘Live还会开设24小时不打烊的通宵档，预计有60档全新节目加入，成为“夜猫子”的福利。在直播排位赛期间，PGC将在每个“超级直播日”首推《超级播报》节目，告诉消费者各个直播间里正在发生的精彩现场。还有自制超级IP《超级带货官》、明星节目《猜画夺宝》，一起带消费者玩遍618。 

村播也将成为今年天猫618的一支“新军”，今年618，淘宝直播首次开辟村播专属赛道， 550名原生态主播将进行4场PK。而在今年首次推出的村花大赛上，湖北利川、湖南岳阳、贵州雷山等地的县长将带领村花们，推荐当地最有特色的农产品。中华好物大赛则将进行南北货的隔空大战，哪里的荔枝更好吃、甜粽子还是咸粽子，成为名副其实的“味道之争”。

开启电商直播新模式的淘宝直播，将在今年天猫618成为品牌、商家的“标配”，预计带动成交超130亿元。无论是货品品类的丰富度，还是针对下沉市场的细分，淘宝直播都将为每个人找到适合自己的商品，吸引更多人“边看边剁手”。

1句话带来5万订单

顶级主播都在“年中特卖会”引爆产业带

天猫618期间，产业带商家被淘宝天天特卖彻底带火了。

过去的一周时间，作为天猫618的头炮，在天天特卖“年中特卖会”的带动下，中国产业带商家已经成功抢走了1亿订单。天天特卖当初定下的，一个月为产业带商家带来3亿订单的宏大flag，正在超预期实现中。

选款指导、数字赋能、C2M模式、IoT改造……为了引爆产业带，天天特卖祭出了全部看家本领。在5月26日至31日，天天特卖联合淘宝直播开启了特卖直播周活动。天天特卖年中特卖会再度迎来销量引爆大杀器——淘宝直播的加持。 

图：天天特卖联合淘宝直播，为产业带工厂再度提供引爆动能

此次特卖直播周，淘宝直播精锐尽出：最头部的主播几乎全员到场，TOP20的主播机构全数参战。在主播们的带动下，过去两天，产业带商家的日均增长达到600%以上。

淘宝直播第一主播薇娅viya一句话，武汉食品产业带的一款鸭脖子秒抢到5万订单；祖艾妈在开播前，在郑州食品产业带定下20万份C2M手撕面包的订单……

天天特卖的C2M消费者定制模式与淘宝直播已经产生了积极的化学反应——淘宝主播为产业带商家引爆销量，成熟的产业带工厂为淘宝主播解决货源和供应链问题。

图：天天特卖在供给侧的改造已经产生外溢效应，为淘宝主播解决货源和供应链问题

天天特卖旗下天天现场，将结合产业带与供应链优势，打造性价比主播专供款、性价比专属货品池，在货品整合和打造扶持性价比市场专属主播等方面持续发力，提供一整套的性价比市场直播商业变现方案，打通下沉市场主播与货品之间高效匹配的链路。

近半年来，天天特卖先后提出“天天工厂”和“C2M产区”计划，要为10000家工厂、100个产业带进行数字升级。此次天天特卖“年中特卖会”，东阳服饰产业带的冰袖单品已经抢下近两百万笔订单，日销十万订单的产业带和爆款层出不穷，不胜枚举。天天特卖对工厂赋能带来的爆发力已经呈现。

天猫618进入热身

84个品牌已在天猫共获粉丝4.3亿

天猫618前，天猫公布了天猫旗舰店粉丝数排行榜，796个天猫旗舰店粉丝超过100万，84个品牌已在天猫共获粉丝4.3亿。临近天猫618的15天内，消费者热情持续高涨，阿迪达斯、耐克、小米、荣耀和优衣库等15个品牌的天猫官方旗舰店粉丝普遍涨了超100万。

所有新增的粉丝，不仅是这些品牌天猫618间涌入的新客，更成为这些品牌未来一年甚至更长时间能够运营的新消费者。天猫618也在此前公布，将通过聚划算等帮助品牌计划获取3亿新客。

根据5月15日阿里巴巴公布的2019财年3月底止季度及全年业绩，天猫不仅继续扩大在B2C市场中的领先地位，影响了超过7亿消费者每天的生活。现在，20万个品牌已入驻天猫，仅在2019财年天猫上新开店铺就有5.5万个，淘宝天猫上的7亿消费者都可能成为所有品牌成长的基石。

三只松鼠、小米、良品铺子、阿迪达斯、韩都衣舍、VANS、华为、雅诗兰黛、欧莱雅、太平鸟、兰蔻、御泥坊、Innisfree、OPPO、当当网、特步、屈臣氏、迪卡侬、林氏木业、海尔、晨光、周大生、红蜻蜓、全有家私、野兽派等覆盖不同领域的796个品牌都在其中。

在这些粉丝扎堆的天猫旗舰店中，不仅有国际品牌，也有大量国货品牌和新国货品牌，这些品牌横跨了包括食品、消费电子、时尚、美妆、图书、珠宝、家居等多个品类。

不仅是国货品牌通过在天猫“吸粉”实现业绩增长，粉丝经济也是国际品牌考虑的重点策略。

截止2019财年第一季度，阿迪达斯官方 APP 已进入全球27个市场，有900万人下载。阿迪达斯集团CEO Kasper Rorsted 在2019财年第一季度分析师会上上，还再次强调了对阿迪数字化的重视，以及官网是它在全球最重要的“门店”。

但实际上，天猫官方旗舰店才是阿迪达斯表现最好的“门店”。如今，阿里达斯的官方旗舰店粉丝已经超过了2118万。远远高于落地在27个国家官网的900万线上消费者。天猫旗舰店成阿迪达斯全球最大单店。2月19日，阿迪达斯与天猫宣布达成全面战略合作，阿迪达斯更有计划将天猫作为线上“第一官网”来运营。

天猫618优惠持续加码

88VIP可享玛莎拉蒂专享3天免费试驾

为抓住上半年在天猫最重要的品牌增长契机，包括星巴克在内的588个全球品牌火速加入88VIP，将在天猫618期间，针对88VIP加推限时折上95折等会员专享权益。

据88VIP透露，这次火速加入的588个品牌联盟中，既包括绫致、衣恋、inditex等服饰集团旗下各大品牌，也包括安踏、特步、吴裕泰、ZUCZUG等旗下国货、独立设计师品牌，Ecostore、Spa treatment等引领细分消费趋势品牌，以及星巴克、肯德基、丝芙兰等全球品牌。

此外，6月8日88VIP会员日活动专场当天，包括星巴克、玛莎拉蒂、迪士尼、宝洁等品牌针对88VIP推出更多会员定制专享权益：以专享价9折抢购星巴克全新星礼卡，玛莎拉蒂则针对88VIP推出专享3天免费超级试驾体验，法国菲洛嘉则针对88VIP推出专场专享彩妆护肤SPA，迪士尼的酒店及门票88VIP可专享价8.8折，纽仕兰首发新西兰高端水88VIP专享价6折，上海电影节则为88VIP推出观看红毯走秀及电影观摩等专享权益。

今年天猫618前夕，阿里88VIP公布了最新成绩单，展现了这群优质用户的生活：每月贡献上亿条优质评论，买新品早于流行提前一年以上，购买品类丰富度是普通用户的6倍，在阿里生态年平均消费10万以上，最高单人年消费在200万以上。显然，这些人也是天猫618的活跃消费者。

与此同时，88VIP正成为品牌在阿里商业操作系统获得高速增长的引擎之一。根据最新披露数据来看，女装品牌MISS SIXTY 40%的成交来自于88VIP，眼镜品牌雷朋来自88VIP购物转化率是普通用户的3倍，零食品牌良品铺子来自88VIP复购率比普通用户提升68%，新西兰鲜奶品牌纽仕兰成交超6成由88VIP贡献，新增用户近一半来自88VIP。

乌兹别克斯坦车厘子天猫首发

哈密瓜葡萄柠檬等都在赶来的路上

乌兹别克斯坦车厘子打响了今夏“水果自由”的第一炮。

5月30日上午10点，天猫首发了今年第一批入华的乌兹别克斯坦JJ和JJJ级别的大果径车厘子，目前2斤售价118元。只要上淘宝、天猫搜索“乌兹别克斯坦车厘子”，就可以抢到首发新品。

而6月1日起天猫618开启后，在各种优惠加持下，“乌车”每斤只要50元左右，在同样大果径车厘子中，价格不到市面均价的一半。

5月30日，在上海辉展蔬果批发市场，“乌车”进行了中国天猫首发仪式。打开现场两辆冷藏车中，30吨“乌车”整装成箱，码得整整齐齐。打开箱子，再掀两层冷鲜膜，引入眼帘的“公牛眼”车厘子，一颗颗红紫相间，个头均匀饱满，十分诱人。

“我们国家全年光照充足、温差大，车厘子个头大、味道甜。”出席首发仪式的乌兹别克斯坦驻沪总领事马苏托夫·阿济兹表示，“我们希望通过今天首发的30吨车厘子，在中国拥有立足之地。”

过去每年6月，中国人吃到的很多都是来自美国的车厘子。今年“美车”价格极有可能上涨，为满足中国吃货的殷切期盼和实现“车厘子自由”，天猫特地引入了“乌车”。

近两年，车厘子（国内又称樱桃）在中国快速走红。预计2018-2019季度，中国吃货将会消费全球三分之一的车厘子。天猫数据显示，截至2019年5月27日，车厘子/樱桃的成交量较去年同比猛涨近3倍。

智利已经尝到了甜头。从2012年开始，中国就成为智利车厘子的最大出口市场。2018年，中国吃货吃掉了20万吨智利车厘子；巨大的消费量使得价格上涨，间接养活了50万智利果农。

这也是乌兹别克斯坦希望打开中国市场的原因。

此次将“乌车”引入天猫的浙江菲什娜电子商务有限公司，在乌兹别克斯坦经营多年进出口贸易。该公司负责人朱建峰表示，他们在采摘前的几个月就布局规划，考察果园、筛选品种，与当地最先进的保鲜分装工厂合作，打通物流关卡和冷链运输的难题，并最终出动了18架专机直运车厘子，还把运输时间从72小时缩短到48小时。

在开售3小时，中国水果吃货们就下单了4700多笔“乌车”。据悉，车厘子是乌兹别克斯坦进入中国的第一种水果，该国驻沪总领事马苏托夫·阿济兹透露，日后哈密瓜、西瓜、柠檬、葡萄等水果也会陆续进入中国市场。

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