氪外活动丨“爷青回”？阿里文娱转让优酷100%股权，土豆网接盘

近日，优酷信息技术有限公司发生股东变更，原全资股东阿里巴巴文化娱乐有限公司退出，新增上海全土豆网络科技有限公司为公司股东，持股100%。优酷信息技术有限公司成立于2006年，为优酷的实际运营主体。这是否意味着曾在优酷土豆大战中落败的土豆网“反将一军”，成了优酷的“爸爸”？

不仅如此，近期，阿里文娱动作频频。

2021年1月，虾米音乐关闭；

9月，阿里退出芒果超媒，阿里创投浮亏23亿；

12月，优酷信息技术（北京）有限公司退出北京大麦文化传播有限公司100%股份，换阿里文娱直接控股大麦；

1月初，阿里成立了杭州优酷文化娱乐有限公司……

动作背后，是阿里重构、“倒腾”文娱板块的新考虑。 

实际上，本次优酷股权变更的背后还是阿里文娱。天眼查显示，经过股权转移，目前优酷从阿里文娱子公司变成了由土豆网控股的阿里文娱“孙公司”，土豆网由阿里文娱100%控股。

左手倒右手，直接控股变间接控股，优酷最后还是阿里文娱的。1月19日晚间，阿里文娱回应称，“系内部正常调整”。看似没什么变化，但其实优酷在阿里文娱体系内的优先级，也随着月活数据的降低而不断降低。QuestMobile数据显示，2016年，腾讯视频月活用户量为2.9亿，爱奇艺、优酷的分别为2.5亿、1.9亿；而到2021年9月，爱奇艺、腾讯视频平均月活达到5.3亿、4.59亿，优酷仍是2.3亿，增长乏力。

视频平台“混战”已久，如今哔哩哔哩等一众视频平台迎头赶上，优酷要在哔哩哔哩等一众视频平台的追赶下继续保持“爱优腾”Top3地位，遇到的挑战很大。在此条件下，让土豆网入股优酷变股东，不失为对优酷板块业务重新认知和布局的考量。

2012年，视频平台两大巨头优酷与土豆合并，最终以土豆的退市为结束；2021年，曾宣布“进军短视频”的土豆，已经变成视频平台里的“无名之辈”。

图：以前的土豆首页

早在2017年，土豆就曾在阿里文娱的带领下宣布进军短视频领域，阿里更是投资20亿元，由当时的阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁何小鹏兼任总裁，并确立了“带领土豆在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域”的明确目标。蓝图描绘到位了，但实际执行又遇到电商视角的“水土不服”。目前的土豆已经不再是业务板块上的重要组成部分，而是阿里文娱管理企业架构的工具。

不光土豆，阿里文娱旗下的业务板块也都在经历变革。

从吞并到切割，调整组织架构。如果说1月“死而复生”的虾米音乐，是阿里文娱在看到市场热烈反馈后进行的业务调整，那绕过优酷直接控股大麦、让土豆直接控股优酷，则更可能是希望直接掌握住蓬勃向上的核心营收，再观察已有的存量业务。

总体来说，阿里大文娱在成立的第6年，仍在摸索线上+线下、核心+外围业务的合理配置，控股着177家文娱公司的优酷，不可小觑。