TapTap开测“云玩”，云游戏buff助攻渠道竞争
作者：郑博文
审核：颜巍
支持：东西游戏研究组
导读
“云玩≠云玩家了”。
近期，TapTap发布最新Beta测试更新公告，公告称新增了云玩功能，游戏无需下载，直接一键开玩。据了解，TapTap平台中的部分游戏已经加入，并有23款游戏加入云玩平台，包括《原神》《香肠派对》《我功夫特牛》等。
在付费模式上，TapTap采用时长制，新用户可免费领取一定的时长，每日签到也可领取一定的时长。
目前这项功能已经正在内测当中。尽管并未有明确的推出时间表，但在众多厂商的试水之下，此时的“上车”或离技术普及更近了一些。
TapTap此时开测云游戏功能，加之近期IGG与TapTap几乎同期宣布的战略合作，让外界再度关注到本已处于重构中的游戏渠道格局。
TapTap云玩的功能和指向
1月29日，TapTap开测云玩功能。
目前，TapTapAndroid v2.7.0-beta.300012测试版云玩一栏中共有23款（含先行版）云游戏，包括MOBA游戏《300大作战》、FPS游戏《香肠派对》、休闲类游戏《我功夫特牛》、卡牌游戏《2047》等。
虽然总体游戏数量不算特别多，但也基本覆盖了市面上大部分的游戏种类以及玩法。而根据TapTap的说法，部分游戏如网易系的产品虽不在列表中，但能够通过主页进入云玩。
据了解，TapTap云玩采用的海马云的云游戏技术方案。
从社区反馈来看，大部分TapTap用户对于平台推出云玩这次更新还是很期待的，纷纷加入内测行列。
通过测试玩家对于TapTap云玩的试玩体验反馈可以看到，云玩本身的体验还不错，可以免掉要下一堆app的烦恼，还不用担心塞入木马和窃取隐私，能够流畅运行《战双帕弥什》、《原神》等作品，并且设备运行资源占据确实挺少，至少能够做到双开《原神》云游端+《一梦江湖》应用端而不像往常一样发热严重。
在付费模式方面，TapTap并未作出较大的创新，主要以时长制为主，新用户进入后能够免费领取一定的时长，每日登陆签到也能够领取一定的时长。当然，这一时长基本可以满足大量玩家的需求。
但据TapTap云玩家试完后在社区的反馈，云玩功能在测试初期还具有很多问题，例如尚未拥有固定给玩家的储存空间，很多时候开启游戏的时候一方面需要加载需要花费远超应用端的时间，另一方面似乎也没有账号储存能力，并且画质、帧率本身还是有些堪忧。
横向对比网易所推出的网易云游戏平台，据其对外表述，网易云游戏平台试玩延迟在4G环境下能达到720p分辨率30帧，而5G环境下则可以达到2K分辨率和60帧。这表示即使在当前4G或者家用网络下，高速网络的体验效果也会更优。但是目前渠道通行是个大问题，会出现长时间排队的情况。
渠道重构中的TapTap
TapTap并非是近期布局云游戏的唯一一个平台。就在1月4日，字节跳动内测的嗷哩游戏云游戏平台以App的形式面向用户，提供《贪吃蛇精英版》、《河洛群侠传》、《生生不息》和《全明星激斗》等4款云游戏的内测。
自2019年云游戏概念兴起以来，已经引发国内众多公司抢滩入局。比如去年网易推出的网易云游戏平台，中国移动推出的咪咕快游，腾讯推出的Start云游戏，斗鱼平台推出的云游戏端等。
云游戏的崛起被认为正驱动新一轮渠道重构。去年底以来，关于厂商和渠道的博弈接连上演。而继今年元旦腾讯与华为之争爆发之后，游戏厂商与渠道的博弈愈发微妙。
对于当下更新云游戏功能的TapTap来说，本质上还是在抢位渠道竞争。
作为零分成社区型平台，成立五年以来，TapTap一直在试图构建不分成吸引厂商→好游戏吸引玩家→平台流量提升→更多厂商入驻的良性闭环。
TapTap所属公司的心动网络董事长兼CEO黄一孟曾表示，“TapTap是联运模式的革命者，目标就是革命掉所有传统渠道的命，颠覆游戏的发行模式。”
积极的声音认为，TapTap的优势在于汇聚的高质量玩家的社区壁垒。截至2020上半年，TapTap的App月活用户已达2480万，同比增长52%。
中信建投指出，游戏行业产业链结构演变，年轻代渠道强势崛起。随着游戏行业正逐步进入“内容为王”时代，产业链也迎来了新一轮的结构演变。在这个过程中，越来越多的新兴流量渠道崛起，包括TapTap等年轻用户聚集的平台尤其受益。且游戏云化为TapTap平台提供了更多在线内容，对未来社区活跃和用户黏度的提升打开了空间。
事实上，这种渠道话语权，已经有所体现。日前IGG与TapTap达成合作，未来IGG旗下在中国大陆地区安卓平台发布的优质手游产品，除集团自营渠道外，将优先在TapTap平台发布。
但也有业内游戏分析师认为，虽然在不考虑成本的情况下，TapTap云玩功能肯定会带来转化率提升，但目前TapTap渠道整体议价能力短期还无法和其他“头部”厂商抗衡。目前TapTap用户流量远远低于其他第三方应用和硬件产商。
基于云游戏的整体落地进度，TapTap的“云玩”还有诸多问题需要解决。具体来说，首先在成本的问题，不管是C端的成本，还是流量成本都较高；其次版权层面，厂商肯定希望全渠道发行，所以能否和其他厂商沟通好市场至关重要，但是从渠道早期的角度来讲，目前内容的议价权更强；再次是商业模式层面，除去免费游戏，如果是独立游戏要付费的话，用户的付费习惯还需培育，商业模式上仍需权衡。
尽管受限于技术、成本等因素，云游戏的离真正落地尚需时间。但作为一个趋势，其已经对游戏渠道的转变产生深远影响。
对于TapTap而言，怎样在把自己的核心用户保留的同时，把云游戏平台的商业模式转化，显得至关重要，因为目前从TapTap内测版来看，TapTap目前还是选了更为稳健的模式，在未来可以付费购买周卡或月卡。
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