恶心穿搭？上班这个场景下它输了

近日，上班恶心穿搭引网友热议，一网友在媒体平台上晒出自己上班的穿搭，由此引起了众多网友的“同款”穿搭分享，甚至开始比较谁更恶心，这个模式是不是很熟悉？一个网友分享自己的穿搭引入一个新词，从而引流一个新潮流，而上班穿搭却成了“反面教材”。

图片来源：抖音app

夏天“多巴胺”，冬季“美拉德”，不同的新潮名词都是由穿搭产生，穿搭相关的话题在各大社交平台上的热度也是高居不下，正是因为现代年轻人对于穿搭的不断追求和创新，才让恶心穿搭这一新词，喜提热搜，为何穿搭能够如此得到年轻人的重视呢？

服饰消费变化

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穿搭关注增加必定引起消费，服饰消费有所增长吗？

2023年以来，居民消费持续升温，社零总额持续同比正增长。伴随日益丰富的出行和社交场景，居民对鞋服配饰的消费热情充分释放， 2023年，服饰类商品零售额同比增速近3年首次超过社零总额增速。同时，线上服饰市场仍处于快速发展阶段，服配商品网上零售额保 持快速增长。整体来看，2023年是中国鞋服市场的新拐点，2024年仍将迎来多重机遇和挑战。

图片来源：《【天猫】2024天猫服饰行业春夏白皮书》

2023年春夏天猫服饰行业乘风破浪，消费规模同比快速增长。老客展现了坚实的消费力量，并且用户价值持续提升，件单价和人均件数同比上升。同时，优质新客不断涌入，为行业发展注入新活力量。在品类消费上，女装仍是推动市场发展的主要品类；伴随智感美学和情绪穿搭的热度，大众对包配的关注度和消费力攀升，成为消费新动力。

图片来源：《【天猫】2024天猫服饰行业春夏白皮书》

主力消费群体

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服饰是日常的必要需求，为什么年轻人在服饰行业表现得尤为突出？

Z世代，通常指的是在1995-2009年出生的一代。据国家统计局数据，中国Z世代人口有2.64亿人，约占人口的19%，其中具备自主消费能力的群体大概有1.3亿。

数据来源：国家统计局

Z世代是时代焦点，大服饰行业也已形成共识。据《活力制造 ：2023上海时尚消费趋势报告》称，Z世代在时尚的花费是其他人群的5.3倍，而在未来十年到二十年间，爱消费、敢消费、能消费的Z世代对大服饰行业的影响还会进一步加深。

图片来源：《活力制造 ：2023上海时尚消费趋势报告》

穿搭需求多样化

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与线下生活的火热相应，人们需要更加丰富多样的服饰穿搭来满足旅行、户外运动、音乐节、city walk等多元多彩的户外场景需求，音乐节穿搭、运动户外穿搭等场景化穿搭一度成为搜索热词。

图片来源：《【抖音】 2023抖音年度观察报告》

一个有趣的例子

能满足多种户外场景需求的休闲板鞋在抖音上的搜索量同比增长超过了350%，能搭配各种造型的小白鞋相关话题在抖音的累积视频播放量超过90亿次。

在各种生活方式中，小众运动的破圈尤其带动了运动穿搭风潮的流行以及相应服饰类目的增长。

个性表达需求增强

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我的表达没有条条框框

2023年抖音热门穿搭相关内容中，随处可见色彩碰撞、打破传统的穿搭风格。人们开始突破限制，不再循规蹈矩，追求更多个性化的自我表达。2023年抖音新发布的穿搭风格相关视频量与互动量较去年同期增长显著，表明在社会环境及经济形势的变化中，人们开始专注自我，表达个性的需求增强。

图片来源：《【抖音】 2023抖音年度观察报告》

穿搭无边界，表达也没有固定法则。传统或现代、知性或甜辣、欧美或新中式，都可以随心所欲地搭配组合，展现自己独特的风格与个性。

未来发展趋势

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线上购物的持续增长

线上服饰市场的发展势头强劲，预计将继续增长。随着电商平台和社交媒体平台的融合，线上购物体验将更加丰富，包括虚拟试衣、个性化推荐等功能，这将进一步吸引年轻消费者。

个性化与多样化需求增长

随着Z世代成为消费主力，他们对个性化和多样化的穿搭需求将推动市场向更加细分和专业化的方向发展。消费者将寻求能够表达个人风格和态度的服饰，这将促使品牌和设计师推出更多创新和定制化的产品和服务。

场景化穿搭的流行

随着生活方式的多样化，如旅行、户外运动、音乐节等，人们对于特定场景下的穿搭需求将增加。这将导致特定场景下的服饰设计和推荐变得更加流行，如运动户外穿搭、音乐节风格等。

恶心穿搭虽然在本次的穿搭新潮流上以“黑红”的形式上榜，但同时也是再一次印证了年轻人对于穿搭的极大关注，在一个穿衣自由的时代，穿搭是你的个性，也是你的态度，请放心大胆地展现自己吧！

大家对于穿搭行业还有什么想了解的内容？可以联系广闻广识小助理，后续我们也将邀请行业专家进行话题分享~

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