腾讯B站游戏接连停运，是为新游让路还是内卷品质？

最近几天，游戏行业似乎又波动了起来。有关游戏公司裁员、产品停运的消息频频传出。

5月30日，腾讯《疾风之刃》、B站游戏《爆裂魔女》正式停止运营。此外在昨日，明星二次元公司库洛游戏也被传出大规模裁员。

回顾过去一段时间，疫情后时代经济逐渐回暖，游戏版号恢复常态化发放。在很多人看来，2023年复苏应该是主旋律，但眼下裁员、停运浪潮未停，似乎也表明行业恢复还需一定缓冲时间。

而针对游戏停运一事，是因为产品生命周期已到需要退出历史舞台，还是游戏厂商降本增效将资源倾斜至重点项目，亦或是其它原因。暂时似乎还没有明确统一的讨论结果，但相关现象却在持续发生。

超24款游戏停运

今日，于2014年公测的经典MMOARPG端游《疾风之刃》，以及仅仅运营592天的STG（弹幕射击）手游《爆裂魔女》正式关服停运。

对于关停原因，前者表示由于《ALL-M》开发的疾风之刃在韩国将正式停运，开发商因内部调整无法继续维持正常运营及版本研发工作，故主动提出与腾讯提前终止代理合同；后者理由则相对简单——“由于多方面原因”。

其实自进入2023年以来，国内游戏市场已陆续有超过24款游戏宣布停运。涉及厂商上至腾讯、网易等巨头，下至三七互娱、盛趣游戏、西山居、B站游戏等中坚力量。

如上图所示，关停产品主要集中在腾讯、网易两大头部厂商旗下，二者均有10款产品停运关服。其中网易主要受与暴雪停止合作事件影响，例如《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》《魔兽争霸》《风暴英雄》《星际争霸》《暗黑破坏神3》等暴雪全家桶产品国服停运。

总体来看，无论是腾讯还是网易的关停游戏，多为代理发行产品，自研产品比例相对较低。

其实关于相对大面积游戏停运一事，并非2023年首例发生。根据时代财经报道，2022年至少已有75款游戏项目宣布解散或停运。此外根据七麦数据统计，去年也有超过6.5万款游戏在苹果商店下架。

但站在玩家的角度，惋惜的情绪似乎会更浓些。此外，对于某些品类的核心玩家而言，找一款同类型产品平替，或许是最直接有效的“疗伤圣药”。

以关停产品中占据较大比例的RPG游戏为例，传统MMO类型的可选《逆水寒》手游，主打回合制对战的《崩坏：星穹铁道》算不二之选。此外在ARPG中，《晶核》《命运方舟》堪称即将发售的重磅产品。

坦白说，关停一款游戏，是游戏厂商再正常不过的商业抉择。如游戏热度消退、产品跟不上时代，亦或是合作到期等，均可成为厂商放弃运营一款游戏的理由。但令人唏嘘的是，一些运营不久，以及一些上线初期取得过佳绩的产品，也被悄悄纳入关停名单中。

谈及整个游戏行业，近三年可谓是一年一个样，一年一波潮。

我们简单总结下近年的行业特点会发现：2021年主打投资、立项；2022年上半年强调出海，下半年掀起“复活流”；2023年上半年，一边是新品扎堆上线测试，一边是有待进一步缓解的行业压力。

“平均3-4天投资一起游戏标的”——这是2021年腾讯的游戏项目投资频率。当然在这一高频数字背后，有两个背景需要交代：2020年米哈游《原神》大获成功，二游创业/立项市场被激活；字节跳动发力中重度游戏业务，一级投资市场竞争水涨船高。

具体到市场现象上，包括库洛游戏《鸣潮》等二游产品，均在《原神》上市后才正式立项。此外，竞核在《腾讯花3000亿买不了米哈游，于是投了一批种子选手》一文也提到，2021年前后腾讯投资了近17家二方工作室，其中多数有二游项目背景，例如《重返未来：1999》研发商深蓝互动就是其中之一。

当时坊间传言，腾讯海捕式的投资目的无外乎两个：一是不能让对手抢占先机；二是腾讯不想错失第二个米哈游。但令人未曾料想到的是，2021年8月国内开始落实史上最严未保措施，游戏版号也随之停发，游戏行业步入寒冬。

直到2022年4月，游戏版号时隔8个月恢复发放，但还是有很多游戏公司倒了下来。根据天眼查统计，在版号停发的263天里有2.2万家游戏相关公司注销。落到整个2022年，虽然注销或被吊销的游戏公司数量有所下降，但倒闭的还是有不少，其中也包括一些有大厂投资的。

而对于头部厂商以及存活下来的中小游戏公司而言，版号停发新项目进展受阻，他们亟需找到新的业务增长点。因此在2021年下半年-2022年上半年，出海成为厂商们选择的突破口。

根据《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，期内我国自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%。此外，从头部厂商的投资布局来看，2022年腾讯、网易投资的游戏公司中约有8成为海外标的。

不过当时有行业人士认为，越来越多的公司选择出海，出海游戏市场的竞争也越来越残酷。尤其是买量成本被动地拉高。

直到2022年4月国内游戏版号恢复发放，政策端释放的积极信号减轻了游戏行业监管压力，国内游戏市场注入了更多活水。一位投资人表示：“版号常态化发放，只能说是缓解行业压力，但真正要恢复信心还需一段时间。”

2022年游戏行业裁员、砍项目的消息频频出现，例如米哈游《Project SH》、莉莉丝《剑与家园2》等项目裁撤；根据腾讯财报内容显示，近一年腾讯员工减少近1万人等。

另一方面，2022年游戏版号恢复发放，但头部厂商收获相对较少，且多数厂商新项目无法快速推进。本着不要浪费任何一个版号机会，以及当时行业有待复苏的现状，2022年下半年行业掀起了一波“老产品复活流”。

因为无论是从运营还是研发的角度，当时“复活”老游戏，或许会成为游戏厂商兼顾性价比和玩家寄托的双赢方案。

但从整个行业情况来看，前两年的疫情拖累大经济环境、版号停发打乱游戏公司产品上新节奏，以及字节投资、原神激发二次元创业潮等，对游戏行业的影响一直持续到了2023年。新一轮裁员、游戏关停，正是最直观的反应。

原神的“坑”大家填

进入2023年，新游市场涌现一片繁荣，但华丽外表之下也潜藏着许多问题。

文首我们提到，随着疫情后时代经济逐渐回暖，游戏版号恢复常态化发放。很多人认为游戏行业将逐步复苏甚至再创辉煌。但从近期的大部分新作表现，以及厂商新品上线节奏来看，不全然如猜想一样。

近期，竞核对《鸣潮》《重返未来：1999》《白荆回廊》《逆光潜入》等多款“原神后时代”二次元产品，进行了玩法机制、游戏系统以及内容、画面品质等多维度分析。坦白说，大多数产品卖相不错，可同时也存在明显问题。

例如在《致库洛：不要让鸣潮成为原神的替代品》一文中，竞核认为《鸣潮》承袭了库洛一丝不苟的ACT特色，但在“开放世界、剧情、角色塑造”的等方面存在明显短板。从该作4月20日开启的“共鸣测试”情况来看，游戏还有着很大试错空间。

值得提出的是，就在昨日有关《鸣潮》项目组裁员百人的消息传出。此外，一位在脉脉上认证为“鸣潮主策划”的员工将离职日标记为5月。这或多或少也侧面验证了竞核对《鸣潮》产品本身的一些判断。

有网友曾在竞核微信公众号后台留言表示，今年本来是二游大乱斗，有很有特色的新品，但测试下来，大部分特色的噱头能否掩盖其他方面短板，恐怕要打个问号。尤其是崩铁出来后，副游的定位也受到了冲击。

“之前因为没有版号还有个盼头，发了才意识到是设计/质量真的不行，以及做设计和做质量真的不容易。”一位行业人士表示。

综合而言，2020年《原神》掀起的二次元立项潮，在2023年基本进入上岸期。此前大家认为只要美术做的好，游戏玩法有特色，产品自然会被玩家买账。但从《鸣潮》《逆光潜入》等产品测试表现来看，单一长板其实很难再在市场立足了。

值得提出的是，米哈游《原神》抬高了游戏创作门槛，同时也让玩家口味变得挑剔（审美水平、需求大大提升）。而这对于米哈游本身而言，也是一种无形的压力。

竞核在《二游迎来史上最卷暑期档，卷不动米哈游，中游厂商该洗洗牌了》曾透露，米哈游原本将《绝区零》定位成一款相对小体量的产品，但由于产品一测反馈超出想象，目前米哈游正在紧急扩充《绝区零》的内容量，以满足市场和玩家对该作的期待。

换句话说，其实原神过后的三年，整个市场以及玩家都发生了变化。尤其是对新二次元厂商来说，他们很难判断现在玩家的需求。此外，考虑到整个经济环境周期的变化，各行各业、各个群体其实都面临着一定经济问题。

或也因此，一些厂商在产品测试期，选择降低运营内容来测试玩家付费底线。试图通过这种不讨好的方式，来获取当下玩家的核心需求。

另一方面，从厂商产品上新节点来看，大多选择在暑期档。其中网易在2023年暂未上线新游的情况下，选择集中在6月份推出三款新作，包括《全明星街球派对》《巅峰急速》《逆水寒》手游。

我们能够理解的是，游戏版号停发对网易新品推进节奏存在影响。一方面，公司需要新的增长点保持游戏业务稳定增长；另一方面，新品压仓被迫集中释放。

但从运营角度来看，集中上线多款重磅产品，其实并不符合正常的运营逻辑。产品上线运营，肯定需要大量人力、财力等各种资源。在“降本增效”的大环境下，又该如何平衡调用这些资源？当然，或许网易有着自己的方法论以及目的。

综合而言，结合游戏停运、项目裁员，以及新品测试节奏与反馈等情况来看。2023年可能会成为行业洗牌的一年：玩家对游戏系统、玩法机制、画面以及剧情等全方位体验有着更高要求，单一长板难以立足市场；产品集中释放，厂商之间竞争加剧，处在下风的产品生命周期将缩短，新游市场淘汰速度加快。

不过，相比无法短时间内全面解决的内容焦虑，我们更期待精品化、内容为王时代的全面降临。