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华为“回归”:Mate60场上缺席,场外卖爆

定焦团队 定焦 2023-09-28

除了刘德华,发布会还有这些看点。


定焦(dingjiaoone)原创

作者 | 向园

编辑 | 方展博




经过近一个月的抢购、评测、解读之后,华为新品终于揭开了面纱。
 
9月25日下午,华为在深圳召开秋季全场景新品发布会。只不过,万众期待的华为旗舰机Mate60系列、折叠屏手机MateX5,没有出场。
 
华为终端CEO余承东在开场就表示,华为新机开启先锋计划以来,市场供不应求,目前正在加班加点紧急生产,但产品就不在发布会上做介绍了。
 
当天的发布会,华为重点推出了五款产品,平板、无线耳机、智慧屏、智能手表、智能眼镜,以及一个超高端品牌非凡大师。产品之外,华为还介绍了诸多技术突破,例如卫星通信功能、星闪技术等。
 
价格方面,平板价格5199元起、搭配的手写笔599元起;智慧屏V5 Pro 24999元起;无线耳机1499元,智能手表1488元起,智能眼镜1699元起;非凡大师的手机Mate60 RS 11999元起、手表定价21999元。
 
过去一个月,外界一直在推测华为将在9月25日的发布会上如何介绍华为新款手机,以及麒麟芯片背后的故事。虽然发布会上没有明确的信息,但业界对华为手机的关注度依旧不减,以至于整个市场都处于“遥遥领先”的兴奋中。
 
受2019年以来多轮制裁的影响,华为因为芯片供应问题,经历了最艰难的时刻,如今,华为一系列产品发布,尤其是具备5G功能的芯片回归,被解读为“2023年将是华为的拐点之年”。
 
芯片不但是华为各项业务的起点,对产业链同样意义重大。得益于国内半导体制造和封测产业链的持续突破,华为芯片实现了高度国产化,代表着国产力量的不断成长。这也是为什么“华为手机回归”的消息一出,华为概念股股价创新高,幕后的上游供应链包括封测、设备、材料、EDA等等都备受关注。
 
把时间线拉长,这场发布会或许是华为发展格局中一个关键节点。更多人关注的是华为后续会带来哪些“手牌”,会讲述一个怎样的故事。
 


华为带来了什么?
 
华为这场发布会的重点是手机以外的部分,也就是华为消费产品战略“1(智能手机)+8(大屏、音箱、眼镜、手表、车机、耳机、平板、PC等)+N(泛loT设备)”中的“8”。
 
华为“四件套”中,更新了平板和耳机。其中的华为MatePad Pro,是重头戏之一。余承东对它的介绍是,全世界最轻最薄、搭载柔性OLED屏。当提到这款平板支持88W有线快充时,余承东第一次使用了“遥遥领先”。
 

华为MatePad Pro 13.2英寸
 
这款平板的一个亮点是,支持星闪(NearLink)功能。这是一种新型的近距离无线连接技术,性能远超蓝牙和Wi-Fi。
 
耳机FreeBuds Pro 3属于常规升级:充电盒体积更小了,耳机重量更轻了。华为这次还把旗舰A2芯片装进了耳机,配合手机,可以兼顾无线传输和无损高码,以解决传统TWS(True Wireless Stereo,真正无线立体声)耳机音质有损的问题。
 
接下来是华为两款智能可穿戴产品:智能眼镜更新到了第二代,用户可以用它打电话,对于“低头族”来说,可以提示体态;智能手表华为WATCH GT 4,有不少奢侈品腕表的元素,华为重点介绍了它的健康监测、减脂塑形的功能。
 
华为的智能家居产品,也在发布会上有一席之地。华为推出了路由器新品BE3 Pro,直接支持Wi-Fi 7。
 
当然,比较重磅的还是智慧屏V5 Pro。说它是巨幕电视也不夸张,屏幕有85英寸、98英寸两个规格,搭载的是鸿鹄900处理器。它的最大特点是,可以像操控手机一样操控,比如,可以通过遥控器滑动、拖拽来操控屏幕,且支持语音转文字。当然,价格也很惊人,两个尺寸的定价分别是24999元、36999元。
 

华为智慧屏V5 Pro
 
华为发布的非凡大师品牌,是发布会结束后,人们记住的亮点之一。因为著名影星刘德华作为品牌大使出现在了现场。
 
华为和保时捷设计的合作到期后,华为这个超高端系列RS如何定名一直备受关注。这场发布会上,华为公布了“非凡大师ULTIMATE DESIGN”的品牌名称,同时,品牌里中定价21999元的手表、11999元起的手机Mate60 RS,也一同亮相。
 

非凡大师手表
 
在发布会的末尾,余承东预告了两款重磅新车。一台是,11月将发布的智选轿车智界S7,根据之前的消息,余承东表示这款车将对标特斯拉Model S。另一台是,将在12月中旬发布的问界M9,据报道,将会搭载HUAWEI ADS 2.0高阶智能驾驶辅助系统。
 
而对于整个“1+8+N”战略的核心鸿蒙生态,余承东宣布,鸿蒙下一个版本“鸿蒙 NEXT ”正式亮相,鸿蒙原生应用也全面启动,这将是鸿蒙实现完全自主独立迈出的重要一步。
 
事实上,鸿蒙生态升级的意义,不亚于华为Mate60系列的发布,因为华为被“卡”住的不只是硬件。2019年5月美国启动对华为的封锁后,谷歌停止向华为开放安卓操作系统的接口。客观上,这让华为的操作系统鸿蒙的面市时间被迫提前。而华为也在危中转机,逐步通过这套系统,让不同智能设备之间加速打通,实现了互联和协同。
 
余承东在发布会上介绍了最新数据:HarmonyOS 4的升级设备数达到6000万,每天增加120万用户。
 


没出场的手机
 
当天的华为发布会上,手机没有出现,而在场外,发布会还没开、具体参数未知之时,华为的新手机已经“卖爆了”。
 
先是8月29日,华为突然发售Mate60 Pro(6499元起),后是9月8日提前开售华为Mate60 Pro+(8999元起)、折叠屏手机MateX5(12999元起)。虽然没有预热,但电商平台、华为官方商城定时放出的货还是很快被消费者预订一空,线下门店更是大排长队。
 

华为Mate60(上)、华为MateX5(下)
 
供应链人士陈杰对「定焦」形容,尤其是华为Mate60系列,完全是供不应求的状态。
 
不止国内,这款悬念十足的华为手机在国外市场同样备受追捧。据外媒公布的最新一期十大热门手机排行榜显示,华为Mate60 Pro的热度登顶,超过三星、小米等品牌机型。
 
华为Mate60系列还在数码圈引发了一场拆机狂潮。根据一些拿到新机的人士的开箱视频,华为Mate60系列不带有5G标识,但使用测速软件后发现,其下载速率超过500Mbps(兆比特每秒)。数码爱好者乔松称,只有5G手机才能达到这一下载速率,4G的最高下载速率只有100Mbps。
 
有测试软件显示,华为Mate60 Pro搭载的是华为自研的手机芯片麒麟9000S。熟悉华为手机的用户,对麒麟9000芯片应该不陌生,它是华为在断供前拿到的5G芯片,采用的是5纳米制程,被搭载在了Mate40系列和折叠屏手机MateX2上。
 
而华为此后的P50系列(2021年7月发布)、Mate50系列(2022年9月发布)、P60系列(2023年3月发布),都被迫转为4G。
 
关于最新的华为Mate60 Pro,华为在介绍中说,这是“史上最强大的Mate手机”,采用鸿蒙4.0操作系统,还接入了华为的盘古人工智能大模型。不过,华为没有公布关于手机芯片的信息,以及这是否是一台5G手机。
 
当然,不论华为新机搭载的芯片叫什么,它都和麒麟9000有本质区别,不仅制程不同,而且包含大量华为自研的芯片IP。
 
有从业者解读,麒麟9000S意味着,华为海思顶着美国在设计软件EDA领域的封锁与制裁,成功实现设计,更关键的是,在制造层面也实现了国内产业链的巨大突破。
 
除了大力启动国产芯片,有圈内人士还总结了华为Mate60系列的一些其他亮点。乔松表示,华为Mate60系列支持星闪功能,采用鸿蒙4.0操作系统,另外,华为Mate60 Pro搭载的卫星通话功能也是一大突破,可以让手机在没有地面网络信号的情况下,拨打接听卫星电话。
 
陈杰告诉「定焦」,华为Mate60系列的回归,在某种层面上打破了iPhone在高端手机市场的稀缺性地位,消费者有了更多选择。他表示,在苹果发布iPhone 15系列之前,华为未发先售Mate60系列,且唤醒了不少粉丝的热情,足见市场对华为新机的期待。
 
Mate60系列,被视为华为重回手机市场的第一款重磅武器,有分析认为,华为后续还会有重磅新品发布,以帮助华为回归全球手机市场。
 


华为“回归”,意味着什么?

从来没有哪一款手机,能像华为这样,连具体信息都没公布,就引发如此大规模的连锁反应。
 
这不仅是因为,华为Mate60系列给业界带来很多惊喜,更因为它的战略意义,远远超出一款手机。
 
过去四年多,华为这家公司一直受到美国制裁。了解了它在大国关系摩擦、制裁层层加码之下艰难突围的过程,也就不难理解为什么Mate60系列如此受关注。
 
打压从2018年开始,到2019年5月,美国商务部正式启动针对华为的第一轮封锁:对华为实施出口管制,所有产品如果有25%以上的技术来自美国,需获得美国商务部颁发的许可证,才能向华为供货。
 
美国的这轮封锁,卡住了芯片下游成品,限制了华为终端的上游芯片供应商。
 
不过,彼时靠着提前备货,华为渡过了前期的艰难时刻。包括不少美国芯片企业在内的华为供应商,也找到了出口管制下继续合作的方式。华为在当年年底依然带来了Mate30系列, 搭载的是自研5G麒麟芯片990。
 
回顾2019年的成绩单,华为凭借引领5G势头,全球市场份额排名第二(17.6%),超过苹果(13.9%)、紧逼三星(21.6%)。
 
华为后续用了一年时间,让自家的芯片从“备胎”完成了转正:手机和平板中的麒麟芯片替代高通,服务器芯片鲲鹏替代英特尔,人工智能芯片昇腾替代英伟达。
 
彼时华为最大的危机来自海外市场,因为美国的制裁不只是硬件,封锁令颁布后,华为新手机无法预装谷歌移动服务(GMS),意味着很多应用功能受限,导致海外销量严重缩水。IDC数据显示,2020年一季度,华为手机在中国市场出货量微增的情况下,全球出货量下滑17%。
 
美国对华为的制裁,在2020年升级到第二轮、第三轮。5月,美国商务部禁止使用美国技术的晶圆代工厂为华为代工芯片。同年8月,美国在实体名单中增加了38家华为子公司,华为通过第三方购买美国零部件的途径被彻底封杀。9月,台积电宣布不再向华为供货。
 
2020年10月,华为推出Mate40系列,搭载华为自研设计的海思麒麟9000,所用的是台积电代工的5纳米工艺。这在当时被称为麒麟“绝唱”,余承东彼时在发布会上说,“华为正在经历美国第三轮制裁的困难时期”。
 
因为华为海思只能设计芯片,不能生产芯片,当芯片的中游代工被卡住,海思设计的上游晶圆代工链被限制,华为终端遇到了前所未有的困境,不得不在同年11月宣布出售荣耀。华为的手机出货量自2020年下半年出现大跌,其2020年全球出货量滑落至第三。
 
2021年4月,美国对华为进行了第四轮制裁,禁止涉及美国技术的产品出现在华为的5G设备上。华为的5G手机业务被迫折戟,同年7月发布的华为P50、P50 Pro只支持4G网络。2021年的全球手机出货量市场排行中,华为跌出前五。
 
2022年9月,华为Mate50系列终于姗姗来迟,没有了5G,带来了北斗卫星通信,但依然不能扭转手机出货量的颓势。
 
回顾美国对华为的四轮封锁:第一轮封锁时,华为得益于5G的发展背景,手机业务同比出现下滑,但公司营收并未受到剧烈影响。后续层层加码的制裁手段,让华为2021年、2022年的消费者业务(包括手机、PC、可穿戴设备等消费电子产品)收入缩减。
 
定焦制图

虽然华为的营收增速趋势放缓,但研发投入占比陡然上升。两相对比,不难看出,华为在国际环境中面临的挑战,以及它对研发投入的重视。
 
2022年,华为的研发投入达到了1615亿元,占全年收入的四分之一,费用和占比均创华为历史新高。
 
讨论至此,再看华为Mate60系列推出的产业意义,就容易理解了。这也是为什么,华为手机的回归,被形容为一场堪称爽文的年度大戏,余承东在发布会上用来形容华为技术优势的“遥遥领先”再度传播开来,从数码圈的热梗成为互联网热词,从国内传到国外。
 
每当谈及华为,人们总是抱着些许复杂的感情,正如华为被当成了中国手机的一种符号,甚至被赋予同国际厂商缠斗的使命。
 
如今,这条艰难的路又往前迈了一步,华为要用Mate60展示一个怎样的开篇,往后的故事又会怎样演绎?这高于产品和技术,也是外界最期待的地方。

*题图及文中配图均来源于华为终端官方微博。应受访者要求,文中陈杰、乔松为化名。

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