2023年食品行业营销数智化洞察研究报告

文琳行业研究 2024-04-11

食品等大快消行业的渠道变革,终端消费需求变迁,技术革新,影响着着营销玩法的升级选代。

产品赋码,是产品数字化也是营销数智化的起点。产品上的一物一码,带有产品唯一的身份标识,让品牌商知道通过了什么产品在什么渠道触达到消费者。

食品等大快消行业的渠道变革,终端消费需求变迁,技术革新,影响着着营销玩法的升级迭代。很多品牌方在建立自己的F2B2b2C商业模式,通过产品、终端、社媒、渠道做立体链接,通过将全场景下的产品变成用户触点,连接亿万用户。

同时,企业数智化营销的前端策略需要海量大数据分析支持。通过整条链路的数据收集,用"一物一码"方案,企业即能记录、分析包括商品的扫码时间、地点、用户年龄、性别、地域分布等群像数据,及时了解产品走向和营销效果,灵活调整营销内容,把握用户习惯,让商品卖得更高效,提高下单率及产品复购率。

数字化、精细化、线上化,重要节点数据随时可见,数字化技术赋能,加强渠道掌控力,终端用户感知力,这些将是食品企业更为关心的营销长期价值!

我们设想,当你企业的每一件已投放市场的商品都变成了一个"活动端口""流量入口",那么你市场部一直追求却很难直接做到的"千人千面,精准营销"将不再是大快消和流量平台的专享。

文琳编辑

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