2023夏季营销策略数据报告
摘要:今年夏季温度再次创下新高,全国多地气温已经突破40°C,今夏全国大部分地区的气温和高温日数都将高于常年同期。这样的高温天气给人们带来了巨大的困扰,而渴望消暑降温的需求也成为刚需。
报告显示,小红书在5月份不断涌现出针对清凉、消暑、温度、降温等话题的热门笔记,单月相关种草笔记的互动量超过1000万次,足以说明降温消暑成为人们追求的新宠。
针对这一夏季的温度持续走高和消费需求升级的趋势,品牌们应该如何抓住机遇并制定相关营销策略呢?
报告认为,在人群关注焦点方面,品牌需要关注抗暑热的进阶需求。不仅要满足感官和功效的生理需求,还要关注到高温情绪的心理需求。同时,注意学生和家长这一高势能人群回升的消费意愿,进一步分析他们对产品和消费场景的偏好特征。
其次,在内容场景部署方面,直面高温的户外场景是消暑心智最强的场景。现今市场已经涵盖了吃穿住行等各行业,因此可以在这些领域中部署相应的营销策略。另外,置于高温气候下的夜间场景也具备潜力,美妆、个护、美食、穿搭、旅游等行业可以尝试以此场景延伸内容,打动更多潜在消费者。
针对热门内容,消暑神器、自制和DIY的热度较高。美妆、美食、穿搭、家居等行业可以通过这些内容将产品包装得更具趣味性,同时有效地传达产品的功效卖点,提高传播效果。而视觉系降温和养生保健内容也具备潜力,品牌可以利用色彩在美妆、穿搭、家居领域打造视觉上的“凉”感,同时美食、口服美容、小家电、保健品等行业可以朝着养生消暑方向进行市场教育以沉淀用户心智,并促进销售转化。
来源:果集千瓜
报告内容文琳编辑
免责声明:转载内容仅供读者参考,观点仅代表作者本人,不构成投资意见,也不代表本平台立场。若文章涉及版权问题,敬请原作者添加 wenlin-swl 微信联系删除。
为便于研究人员查找相关行业研究报告,特将2018年以来各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅!
滚动功能部件行业研究:高壁垒、高成长,“国产替代”又一蓝海市场
▼长按2秒识别二维码关注我们
《文琳资讯》
提供每日最新财经资讯,判断经济形势,做有价值的传播者。欢迎关注
今日导读:点击下面链接可查阅