2023巨量千川七夕好物节经营策略前瞻
摘要:报告显示，去年7月份，与七夕相关的搜索指数达到了去年同期的13倍以上，因此七夕好物节的经营价值十分重大。
报告认为，节日型节点能够带来更多用户的参与和互动，增加用户粘性和活跃度。通过线上活动、互动挑战和社交分享等方式，商家可以吸引更多用户参与，提升品牌的曝光度和用户黏性。
其次，在节日期间，用户对于与节日相关的内容具有更高的关注度和需求。商家可以根据节日主题创意制作相关内容，并通过巨量算数平台进行推广，引导用户产生共鸣和参与互动。
节日型节点期间广告的放量空间也相对较大。商家可以通过增加投放的广告量和频次，提升品牌曝光度和产品销量。此外，结合节日主题和用户需求，定制化的广告创意更容易吸引用户的注意力和购买欲望。
报告另外分析了七夕好物节营销策略：
流量篇：场域流量协同，全面拆解GTATM。商家可以通过场域流量协同的方式，将不同场景下的流量进行整合，实现全面拆解、精准引流。通过分析用户行为和兴趣，制定相应的推广策略，提升用户转化率和订单量。
货品篇：聚焦四大消费主题，SPU助力推新。商家可以根据不同消费主题，打造符合用户需求的特色商品。通过聚焦“浪漫爱情”、“送礼表达”、“个性时尚”和“品质生活”等四大消费主题，结合SPU5A（即产品售卖点、差异化、场景联想、时尚碰撞和独特体验），推动商品销量和品牌知名度的提升。
人群篇：前置人货匹配，从5A资产中定位核心人群。通过精准的人群定位和分析，商家可以实现前置人货匹配，将核心人群与适合他们的商品进行匹配。利用5A资产（即年龄、性别、地域、兴趣和行为）进行人群画像，针对不同人群制定个性化的推广策略，提高广告投放的效果和回报率。
商家可以全面布局，扩大流量，加速业务增长。通过扩大营销活动的覆盖范围，增加流量来源，提高品牌知名度和销售额。同时，多渠道推广，将产品推向更广阔的市场。
利用商品卡推广功能，商家可以将商品与具体的货架经营场景相结合，提供更贴合用户需求的购物体验。通过精准定位和个性化推荐，提高用户的购买决策转化率。
同时需要根据平台的流量调控机制，全面推广商品，并合理分配资源，释放全局流量的潜力和价值。通过数据分析和优化策略，提高广告投放效果，实现最佳的商业回报。
来源:巨量千川&巨量算数
报告内容文琳编辑
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