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2023CMO全域增长实践白皮书
摘要:在2023年的今天，营销领域对于全域增长实践的需求越来越高，随着营销趋势的不断演进，全域消费者运营也成为了企业实现增长的一个重要策略。
全域增长实践需要以消费者为中心来进行思考。我们必须重新审视营销本质，以全域视角升维思考增长问题。但平台壁垒成为实现全域增长的最大阻碍。品牌方在依赖单一平台之下，与消费者之间建立深度链接开始变得困难。
为了突破这些平台壁垒，内容与货架的融合成为解决方案之一。这种全域化的内容与货架融合可以让品牌方更有效地进行营销，从而实现增长目标。在进行全域增长实践时，打通数据链接也变得尤为关键。通过对人群和标签的精细化研究，可以将内容、人群和产品属性进行高效匹配，从而实现更好的种草和转化。
实现全域增长并不是一件容易的事情，它需要企业内部构建能够快速响应市场变化的敏捷型营销构架。由于市场变化极其迅速，传统企业架构已无法适应市场变化。企业内部需构建能够快速响应市场变化的敏捷型营销构架来拥抱变化。
报告认为，敏捷型营销构架的建立，需要优化团队建设，引入最新的数字营销工具，同时也需要打造敏捷型营销构架。优秀的敏捷型营销构架，可以让企业更好地适应市场环境的变化，并释放出企业多极增长的势能，促进企业在全球市场中的长期发展。
来源:Topdigital&Mint任拓
报告内容文琳编辑
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