2023年中国消费者兴趣圈层白皮书3.0
摘要:近年来,随着社交媒体的繁荣和数字化消费者的出现,传统的市场细分、目标市场和市场定位等方法已经无法满足品牌的需求。在这种情况下,广告主需要转向新的营销策略,以更快、更精准、更全面、更丰富的社交媒体大数据帮助他们解决市场细分、目标市场和市场定位等问题。
圈层营销作为一种新兴的策略,可以迎合数字时代消费者的需求,更加精准地定位目标人群,并且通过共同的兴趣、文化、理想而聚合,形成圈层。圈层是品牌联接消费者,也是一种以大数据方式升级的STP方法。
但很多品牌对圈层的定义不够清晰,在圈层营销中也存在误解。广告主必须认清一个“圈层”误区,在数字世界中,圈层并不是简单的人口属性的新定义,而是通过相近的兴趣、爱好甚至价值观聚合形成的集合。因为人们在网络上、特别是社交媒体上,并不会因为相近的人口特征而联系在一起。
报告认为,圈层的定义具有外部标签、内部价值观体系和独有的意见领袖(KOL)三个特点。外部标签可以用来识别和区隔圈层,内部价值观体系是每个圈层内部独特的文化和价值观;独有的意见领袖(KOL)让每个圈层拥有自己的有影响力的“大神”。
与传统的STP相比,圈层具有明显的优势:数量和精准度上更加优质,往往可以达到100以上甚至更高的分类;圈层人群是精神认同的兴趣聚合的人群,在数字世界中具有天然的传播力;圈层是以大数据方式运作,周期短,更加敏捷;圈层方法的产出更具营销指导意义,更容易在媒体上实践和推广。
圈层营销正逐渐成为一种新的趋势,许多品牌也开始尝试入圈、破圈。报告共梳理了35类、168个圈层,并根据圈层在社交媒体上的规模和构成人群的特征,绘制出中国消费者兴趣圈层全景图。规模最大的圈层包括彩妆圈、街舞圈、奢侈品圈、养狗圈等;年轻女性的圈层有JK圈、娃圈、乙女游戏等;年长男性的圈层有书法圈、观鸟圈、无人机航拍圈等。
来源:秒针系统
报告内容文琳编辑
免责声明:转载内容仅供读者参考,观点仅代表作者本人,不构成投资意见,也不代表本平台立场。若文章涉及版权问题,敬请原作者添加 wenlin-swl 微信联系删除。
为便于研究人员查找相关行业研究报告,特将2018年以来各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅!
《文琳资讯》
提供每日最新财经资讯,判断经济形势,做有价值的传播者。欢迎关注
今日导读:点击下面链接可查阅