2024年全球媒介趋势报告-变革中的媒介

摘要:生成式人工智能被认为是过去十年来最具颠覆性的技术突破之一。报告显示，已有60%的受访者表示在营销活动中应用了生成式人工智能技术。这预示着生成式人工智能将在未来几个月甚至几年内成为主流。

生成式人工智能技术在各个领域都得到了广泛应用，从搜索到创意，再到媒介策划和制作，生成式人工智能将大幅提升媒体效率，带来全新的突破。在2024年，科技平台之间的竞争也将进一步加剧。为了推动服务变现，在经济增速放缓的背景下，各平台将更加重视人类智能，加强数据保护，并加大广告投放力度。

报告还提到了几个媒介趋势。生成式搜索的兴起，该技术将以更智能、高效的方式满足用户需求。重构创造力，通过生成式人工智能的辅助，创意产出将变得更加丰富多样。生成式优化将成为品牌提升媒体效果的利器。

在变现竞争方面，应用程序之间的竞争将呈现大同小异的趋势。平台也会从围墙花园转向围墙管道，更加注重用户身份的聚焦。随着广告投放力度的加大，品牌将获得更多回报。

除了经济领域的机遇，品牌对社会可持续发展的贡献也将成为重要的增长动力。面对日益严重的社会两极分化和气候问题，建立更高效、多样化、安全的网络空间对于企业的成功至关重要。

对于品牌和消费者而言，生成式人工智能预示着一场巨变。在利用这项技术时，我们需要评估它对受众的价值，并确定它能够在哪些使用场景中改善客户体验，避免让技术成为噱头。品牌还需要制定使用规则，进行尽职调查，确保负责任地使用这项技术。

媒介领域也面临着变现竞争的挑战。报告认为，在2024年，平台之间的变现竞争将以效率为导向。为了适应这一新的市场格局，营销人员需要及时调整媒介计划，使其适应新的环境。在弃用第三方cookie的广告时代，实现营销目标必须确保利用好人类智能，并寻找试验和转型的机会。平衡内容保护和可见性，确保内容的可见性的同时防止未经批准的第三方访问数据，将是品牌需要解决的问题。

除了经济效益，诚信经济学也将成为未来的重要趋势。品牌需要通过创新来实现增长，并致力于打造更安全、更优质、更便捷、更强大的服务。关心环境、减少排放也将成为品牌应积极关注的方向。

来源:电通