2023中国化妆品行业白皮书

摘要:报告显示，外资化妆品品牌多为历史悠久的集团性跨国企业，往往价格昂贵，面向高端消费群体。目前不少针对国人皮肤特性的国产创新品牌与产品涌现出来。这些品牌拥有较高性价比，促使国人对国货的支持力度越来越高。近年来，年营收规模超20亿级别的国货化妆品众多，超10亿级别的品牌阵营扩大，新锐国产品牌纷纷上位。

推动自身竞争力提升的基础是对用户需求的洞察。中国消费者对于美白提亮、皮肤修复与抗老这几项功效比较重视。化妆品原料在这些功效的实现上起着基础性作用，可以说，化妆品原料是化妆品行业的“芯片”。目前，熊果苷、积雪草提取物、多肽、重组胶原蛋白和低聚透明质酸等都是炙手可热的化妆品成分，随着化妆品行业持续扩容，化妆品企业对原料的数量和质量需求均在增长。

营销模式和产品制作也在不断升级。随着高性价比产品选择的多样化、化妆观念升级等因素，预计中国人均化妆品消费将向发达市场靠近，国内化妆品行业发展潜力巨大。伴随着新媒介的崛起，化妆品的营销方式从电视广告投放向内容营销转变，营销内容逐渐走向精细化。未来，结合营销、产品、消费者运营的综合模型将是化妆品企业优化营销与销售渠道的关键。

一些新型的营销方式引人注目。元宇宙方兴未艾，众多国际品牌争相抢滩，国货化妆品企业也开始尝试这一思路的营销方式，化妆品企业可以通过虚拟代言人、元宇宙化妆品、NFT、元宇宙购物等方式为消费者提供全新的美妆体验。在产品服务上，伴随着大数据等新兴技术的运用，定制化成为化妆品发展的重要方向之一。消费者可以获得科学、精准的护肤，来满足自己的个性化需求。皮肤检测作为定制化产品的基础之一，借助人工智能、AR/VR、光谱、DNA/RNA监测技术，帮助消费者更好地了解自己的皮肤并做出购买决定。

来源:灼识咨询