2023淘宝天猫科学健发白皮书

摘要:报告显示，我国脱发人群已超过2.5亿人，其中30岁前脱发比例高达84%，比上一代人提前了20年。脱发问题成为当代人面临的“头等危机”，在社交媒体上引发了热议，相关话题阅读量已经达到6.2亿次。

报告显示，口服健发营养品成为了防脱的新宠。由于生活习惯不良、工作压力和精神压力等原因，脱发问题日益严重，许多年轻人甚至在年轻时就开始脱发。为了拯救自己岌岌可危的发量，消费者开始采取各种防脱措施，如使用防脱洗发水、调整生活习惯、采用传统食疗方法等。而对于脱发问题更为严重的消费者，则选择进行植发或者接受仪器治疗等直接的方式。

报告显示，许多消费者都在使用其他健发手段的同时服用口服健发营养品。近三年淘系口服健发营养品的消费规模持续增长。

根据市场调研数据和消费特征，消费人群可以分为四类：精致女性、健康型男、潮酷青年和品质妈妈。这些人群对口服健发营养品有着不同的偏好。精致女性由于职场压力常常导致脱发，倾向于选择富含胶原蛋白、卵磷脂等成分的健发产品；健康型男则喜欢植物提取物等健发产品；潮酷青年主要是学生和初入职场的人群，脱发问题常常困扰着他们，他们倾向于选择机能性食品和复合维生素等健发产品；品质妈妈则面临产后脱发问题，更加注重通过胶原蛋白和口服美容营养品等方式来保护头发。

在选择口服健发营养品时，消费者更加关注成分的安全性、解决头发问题的效果以及科学的认证。

来源:天猫国际第四餐&智篆GI&NUTRAFOL