2023年，我们可以看见的是短视频平台热衷将普通人推至流量高地，现象级网红也屡见不鲜。这些网红的流量神话故事并没有规律，一切归根于“普通”两个字。

在23年5月份，一首名为“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”的歌曲在短视频平台中实现病毒式传播，博主“黄老师”其粉丝数瞬间暴涨了500万。

几个月后，黄老师开始直播带货，但直播五场累计GMV只有100万元，且从她带货开始，就有大量粉丝选择了取关。

今年10月，同是普通人身份标签的于文亮又突然走红，单月涨粉近400万；突然在朋友圈刷屏“闻神”同样也是普通人。

在去年12月18日，闻神进行了两场直播，全程主要是对口型唱歌、扭动身体。有网友统计，他两场直播一共收到6000个嘉年华，按每个税后到手1400元来看，他一天就收入840万元。

现在来看，虽说“普通人”实现了一夜爆红的梦，却守不住流量，大红过后又泯然众人矣。

即便爆火，对于现象级网红来说，依然需要持续进行优质短视频创作以保持热度和关注度。

比如以小杨哥为代表的IP型直播间吃到了直播行业的时代红利，并且能够成功转化成直播电商公司的主要原因是，他们在直播行业崛起的早中期就已通过深耕内容积累了数千万粉丝。

在后期，小杨哥通过全品类直播带货，不断筛选和优化产品以及搭建供应链，以极低价格吸引粉丝购买以实现流量长久持续地变现。

以头部带货主播为例，想要长久地兜住流量，主播要在人形象塑造、知识储备等能力下好功夫。

当然，守不住流量的最重要的一个原因是，在广域流量池里，主播还需要不断地砸钱投流，否则再大的声量最后也会销声匿迹。

根据新榜数据显示，“闻神”三大账号均在12月17日，也就是爆火当天后粉丝增量直线下降，主力账号“闻神”，在12月25日已经开始出现大量掉粉的现象。

据了解，抖音、快手两家平台投流都分“自定义推广”与“快速推广”两种模式。其中，抖音的两种模式价格相差不多，每298元预估至多能够带来1060个观众。

而在快手“自定义推广”模式下，每100元预估能够带来100～1000个观众；在“快速推广”模式下，每100元预估能够带来1250～3334个观众。

有主播透露，“我曾经见过连续直播6小时、在线人数都没超过10人的直播间，类似情况的不少”，做了12年食品类电商的中小商家“宇宙”（化名）感慨说，在电商行业，流量是核心。

“对于大多数中小主播来说，他们负担不起头部平台高额的流量投放费用。而不投流，直播间又毫无人气”。

所以对于普通人来说，一时间的爆红如果没有资本和平台的长期助推，也只能抓住一时间的红利，一个普通人热度消散过后还会诞生下一个普通人，最终只是一场无意义的流量狂欢。

从去年来看，大主播是如履薄冰。先是李佳琦由于“花西子”眉笔事件发表不当言论，遭到粉丝抗议和抵制，而后又因为“底价协议”陷入争议。

后是“疯狂小杨哥”继续遭到王海打假。双11期间，他还被曝出存在“最低价协议”，他的大徒弟“红绿灯的黄”还因为“低俗带货”被央媒点名。

再是董宇辉“小作文”事件，东方甄选要去董宇辉化。

这也可以看出，主播正在不断跌下神坛，甚至平台还有去头部化的趋势。从去年双11来看，头部主播的交易额虽然仍占大头，不过相比以往的成绩有所下降，同时中腰部主播、品牌店播正在快速成长。

如美ONE双11直播首日成绩为95亿，这同22年首日215亿的成绩也相差甚远，此外快手方面给到的辛巴双11带货成绩为24.96亿，22年同期成绩则为37.29亿。两大顶流直播间带货成绩均有下滑。

而主播背后的MCN公司更是煎熬，最新的财报数据显示，2023年前三季度，遥望科技的营业收入为34.44亿元，同比增长13.42%；归属于上市公司股东的净亏损为4.5亿元，同比下降317.39%。

其中，三季度营收11.81亿元，同比下降4.39%，净亏损2.417亿元，同比由盈转亏。

拉勾招聘发布的《2022年双11电商人才数据报告》显示，2022年电商行业相关雇主招聘预算减少，与2021年相比，岗位需求虽然增长9%，但是平均薪资下降5%。此外，主播、网红及快递人才缺口最大。

这也可以看出，曾经蜂拥而上的直播带货行业正在退热，大主播如今也正在慢慢过气。直播带货造神故事也正在祛魅，普通人的一夜爆红梦也终究会消散。