打假！“山寨星巴克”放加盟，割韭菜4000万？

山寨品牌套路多，创业者防不胜防。近日，就有多位加盟商被山寨品牌坑惨了……

“山寨”星巴克放加盟

涉案金额超4000万

提到咖啡品牌，一定绕不开星巴克。

在过去的很长一段时间里，TA几乎是“神一般的存在”，是高档写字楼里每一位白领的标配。如今虽有被瑞幸赶超的架势，但依旧是头部品牌，是很多创业者可望而不可及的白月光。

在这种情况下，如果有人告诉你，开一家星巴克只需要10万元的加盟费，你会心动吗？想必没有人能够拒绝这样的诱惑，这也就给了一些不法分子可乘之机。

日前，上海市公安局在官方微信公众号发布消息称，成功捣毁一假冒注册知名咖啡品牌商标团伙，抓获嫌疑人17名，涉案金额超4000万元。

（图源公众号“警民直通车上海”）

时间回到2023年5月，尹某、张某在未经星巴克授权的情况下，对外谎称具有其加盟资质，以每家店10万元的加盟费在网上招募加盟商，并指导加盟商使用店相关的商标、标识在全国各地开设经营假冒的店铺。截至案发，共在全国开设50余家咖啡门店。

据媒体报道，有加盟商在加盟不到2个月的时候，就收到了星巴克的律师函。而因为涉嫌侵权商标，不得不停止对咖啡店的经营，并向上海青浦警方报警。

（图源公众号“警民直通车上海”）

对此，星巴克回应称“公司一直积极配合相关执法部门的案件侦查工作，协助打击侵害知识产权的不法行径，共同捍卫公众和企业的合法权益。”

抄袭套路太疯狂

加盟商防不胜防

星巴克被山寨并不是个例，知名茶饮品牌一直都是被抄袭的重灾区，此前就曾被曝光过多起类似的案件，如果创业者不仔细辨别的话，确实是很容易掉入“陷阱”之中。

在品牌名字上做文章是最常见的山寨手法，比如将正版的“STARBUCKS”写成“STARPER”。

去年年底，有网友发帖说自己好像遇到了“山寨星巴克”，该门店无论是门头还是店内设计，以及咖啡产品都与星巴克无异，而产品的包装上还会印着“星巴克咖啡服务”的字样，并使用与星巴克几乎无差的标识，但仔细观察之后，发现英文名字有点蹊跷。

相关帖子引起了很大的争议，其中不乏一些“业内人士”站出来回应，称“这是星巴克授权给雀巢的咖啡服务，开放了加盟”“不是假的，是雀巢合作的加盟商”等。

事实真是如此吗？据悉，星巴克与雀巢的合作是真，“STARPER”门店为假。针对此类事件，雀巢正式发布声明，称“星巴克咖啡服务”项目并未开放任何形式的加盟活动，任何非雀巢第三方的加盟介绍和推广均为虚假信息。

利用“信息差”来钻商标空子，也是山寨品牌的惯用套路，甚至还有正版被山寨“干趴下”的案例，比如曾经红极一时的鹿角巷奶茶。

作为早期的网红茶饮品牌，鹿角巷的人气颇高。2018年之后，各大城市的相关门店也如雨后春笋般层出不穷，但在门店数量激增的同时，口味和质量也受到了外界的质疑，有消费者表示“感觉味道越来越差”“明明都是鹿角巷门店，但同款产品的味道有很大的不同”。

造成此类情况的背后，是山寨店泛滥成灾。资料显示，巅峰期的鹿角巷直营门店只有114家，而山寨门店的数量竟然高达7000余家，数据相差如此之大着实是令人震惊。

为了避免此类事件，鹿角巷曾多次回应，但收效甚微。

（图源微博“TheAlley鹿角巷”）

据悉，鹿角巷还出台过相关政策，比如“收编”部分山寨店，对其进行整改优化，奈何山寨太疯狂，茶饮市场又瞬息万变，如今鹿角巷早已过气，只留下一地鸡毛。

线上线下两幅面孔，有些山寨品牌的胆子太大，甚至连装都不愿意装了。

据媒体报道，阿嬷手作（成都店）在外卖平台上的产品价格要比官方定价贵上一倍，引起了消费者的质疑。记者实地走访之后发现这并非阿嬷手作的门店，而是一家棋牌室，并没有制作饮品的能力，线上售卖的产品疑似是在正版门店“跑腿”“代购”而来。

随后，平台方表示已对“山寨店”进行了下线处理。

（图源微博“阿嬷手作ahma”）

除此之外，瑞幸、蜜雪冰城、鲍师傅、LINLEE（林里）柠檬茶等品牌也都是被“模仿”的对象，很多“快招公司”以加盟之名，行割韭菜之实。

李逵李鬼难分辨

如何避免此类事件？

如果山寨依旧不断，“快招公司”无法杜绝，那只会坑苦越来越多的加盟商，不断地损坏品牌名誉，进而破坏行业秩序。因此，“拒绝山寨，人人有责”真的并不是一句口号。

从消费者的角度来看，线上认准官方渠道，线下仔细甄别，切不可被山寨蒙蔽双眼。

于加盟商而言，最好以官网、官方微博、官方微信所发布的信息为准。同时也要牢记一点，即便正版加盟不起，也不可贪便宜去加盟山寨品牌，因为能否盈利都已经是其次，极有可能会摊上官司，得不偿失。

站在品牌方的角度，加大打假力度刻不容缓，比如通过法律途径寻求侵权投诉，用法律手段打击高仿产品的制造和销售行为，切实保护自己的合理权益等。

今日话题：您有什么辨别山寨品牌的好方法吗？