2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告

摘要:报告显示，2023年前三季度，国内旅游总人次达到36.74亿，同比增长75.5%，居民国内出游总花费更是同比增长114.4%，达到3.69万亿元。

随着旅游业复苏，文旅行业也进入了市场内生期，各类线上旅游内容需求与供给都在快速增长。个性化旅游需求逐渐成为主流，亲子游、乡村游等特色旅游项目备受欢迎。新式旅游产品层出不穷，满足了不同消费群体的需求。

在景区方面，A级旅游景区数量持续增长，市场景气度明显提升。景区经营模式也向数字化智能运营升级，线上内容的声量逐渐攀升，成为吸引游客的重要方式。景区也通过多样化的线上营销方式，建立起了自己的线上品牌阵地，实现了线上线下融合发展。

越来越多的用户在短视频平台上寻找旅行游玩内容，种草式营销成为了一种新的趋势。用户在平台上获取信息后，会在线下进行消费，形成了一条“线上种草 + 线下消费”的购物路径。这种路径不仅拉近了景区与游客之间的距离，也为景区营销带来了新的机遇。

景区游玩商家的经营生态也变得更加成熟。越来越多的景区游玩商家通过“短视频 + 直播”等高效经营模式，吸引了大量消费者的关注。

来源:巨量算数

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