2023抖音运动户外圈层报告-潮流运动正当时

文琳行业研究 2024-04-11

摘要:在这个时代，健康已经成为人们关注的重点。人们开始更加注重自己的身体健康，运动户外也成为了当今最受欢迎的消费热点之一。近几年，许多人的生活也发生了很大的改变，但目前人们开始重回户外，在大自然中释放压力，呼吸新鲜空气。

这个时代的社交媒体平台的兴起，又为运动户外内容的传播提供了更加广泛的平台。创作者们可以通过短视频分享自己的运动经验，健身主播们也能通过直播的形式零成本地带动大家随时随地动起来。这些平台给予用户更便捷、个性化的运动体验，让更多的人在其中找到乐趣，从而融入到运动之中。这也为运动户外品牌提供了更多的营销机会，它们可以通过创作者们的分享，向更广泛的受众推广自己的品牌理念和产品。

报告总结出了十大运动户外圈层人群：灌篮高手、足球铁粉、热衷于跑步的追风者、街舞少年、滑板竞技冒险家、雪场王者、高尔夫球优雅选手、瑜伽爱好者、健身狂热分子和崇尚户外运动的高级玩家。这些人群的兴趣爱好、消费观、价值观和生活方式各不相同，但他们都在追求健康、自由、个性化的生活体验。

报告认为，人群营销方面，运动户外生意破圈需要运动户外品牌、商家以及相关内容创作者们需要精准地链接目标用户群体，货品营销方面，解码2024年运动圈层的货品趋势将帮助品牌和商家找到更多生意机会空间。场域营销方面，运动户外行业将实现全IP布局，以圈层用户为核心进行双效营销。

来源:巨量算数

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