协作者经验 | 社会组织如何制作公益海报开展宣传倡导

协作者于2019年开始在重要节点、纪念日等发布公益海报，传播协作者服务理念、服务对象心声，特别是在本次新冠肺炎疫情中，协作者每日通过海报从防疫知识到呼吁社会公众参与抗疫行动。同时，协作者以此为载体，推广协作者之友月捐计划、协作者困境儿童自助图书馆等众筹项目，这个过程中也获得来自社会、服务对象、合作伙伴等的关注。自1月22日至4月3日，协作者累计推出公益海报73张。

在此，我们将此过程中积累的一些在公益海报制作推广过程中的一些经验与大家分享。

一、协作者制作公益海报的目标

（一）结合节点、热点传递协作者的初心、理念，以及目前开展的服务、行动、项目，让社会公众知晓。

（二）面向社会倡导的一种方式，希望每一个能看到海报的人可以感受到力量。特别是这次疫情最严重的时候，从现实到网络，到处是压抑的氛围，协作者希望通过每一张海报传播防疫知识，传递积极温暖的希望。

（三）传递服务对象心声。在海报中可以通过源自服务对象、社会工作者、社会组织等的图片、文字传递他们的心声、状态等。

（四）希望更多人可以加入公益队伍，参与公益。很多人对于社会组织、公益服务、参与公益的渠道等并不是很了解，但通过持续的海报推广，可以增加社会公众对于社会组织、项目、服务等的知晓率，并且给大家一个参与公益的入口。

（五）社会公益的氛围需要每一个人的倡导，而倡导工作需要一些载体，海报是社会组织其中的一种十分有效的倡导手法。像困境儿童日、世界儿童图书日等其实并不被社会公众所熟知，但通过我们的持续的推广宣传可以让更多的人去了解这些节日背后所倡导的理念和我们希望社会公众关注的服务群体。

二、如何将热点与海报相结合

（一）提前了解节日、节气，以此为契机，根据节点、社会组织开展工作内容设计海报，如二十四节气、传统节日等。

（二）适时了解最新的热点动态，并筛选出可以结合的热点信息，与社会组织希望推广的重要项目、服务相结合，从海报文案到图片都贴合项目目标和内容。

（三）掌握与组织所在的公益领域、服务群体相关的纪念日，适时推出宣传海报，如社会工作领域的国际社工日、儿童保护方面的困境儿童日等。

（四）把握社会组织发展过程中的重要节点，如社会组织成立时间、重点项目启动时间等。

三、如何收集海报制作的素材

（一）图片素材：一是积累日常服务中的具有代表性的服务、肖像、作品等图片；二是根据社会组织整体倡导要求组织拍摄相关素材的图片；三是为了使海报有更好的宣传效果，可以邀请专业人员设计海报元素。

（二）文字素材：一是来自服务对象、社会组织成员等的分享、文章中的话语；二是关注社会舆情，并提炼出对于时事热点的评论、观点；三是将社会组织理念、使命、宗旨，以及社会组织代表性项目名称、口号等梳理，并将其在适合的节点、时机结合；四是积累一些经过历史沉淀，可以为社会公众带来启迪的句子。

四、海报制作的过程

（一）根据社会组织发展的总体情况讨论确定海报宣传目的。如此次新冠疫情期间，协作者推广的海报在过去两个多月里根据疫情发展的不同阶段，宣传的点也在变化，从最开始防护知识到共同参与抗疫行动，在不同阶段提升社会公众的防护能力及抗疫信心。

（二）规划海报推出的重要节点。一是结合重要节日，了解每个节点背后的故事，找到可以和社会组织服务项目结合的核心点，为接下来的海报设计做准备；二是结合社会组织重要项目的开展，如项目启动、总结、项目成果发布等节点，提炼核心内容进行推广。

（三）确定海报元素。海报元素一般包含组织logo、文案、图片等，特别是根据海报目的；可以放社会公众参与的平台、渠道的链接，如微信公众号、微博、众筹项目、志愿者参与链接等的二维码、小程序等。

（四）设计海报。一是撰写海报文案；二是选取海报版式、图片等；三是选取海报制作的主色调，一般与社会组织logo色相近。

五、如何制作一张海报

（一）下载软件自己设计制作：通过手机微信、搜索引擎、应用程序商城等输入“海报制作”会有很多免费的小程序、软件等可以使用，可以满足基本的海报设计需求。

（二）招募设计志愿者：提前招募设计志愿者，并与志愿者沟通海报设计思路，留出沟通、修改时间。

（三）找专业设计公司：如果有特定海报要求较高，且在制作时有涉及的项目可以支持经费，可以找专业的设计公司设计，满足社会组织的传播需求。

六、海报审核

（一）内容审核：一是海报制作完成后需要检查文案内容是否有错字，是否有措辞不当，是否有信息标注错误等；二是检查图片大小、图文间隙是否合适等；三是检查海报所配的二维码、小程序是否正确，是否可以打开。

（二）版式审核：海报制作完成后，可以邀请单位有经验的指导老师、对接的项目负责人审核，看海报版式是否符合项目传播需求，根据反馈再进行修改。

七、海报如何传播

（一）发布时间：一是如果是日签海报可以每天发布；二是发布时机是早上，留给大家更加充分的传播时间，特别是节点的海报。

（二）发布渠道：一是社会组织官方发布平台，如微信号、微信公众号、微博等，但需要注意有一些公众平台对于二维码、链接等有限制，需要注意；二是鼓励社会组织员工转发；三是可以将海报发布在社会组织正在维护的社群中，转发时社群维护人可以再量身定制转发词。

社会工作无小事，无论是社会工作专业服务、教育倡导，还是社会组织专业支持，这其中每一项细小的工作放在社会工作专业视角下去看，都值得开展实践工作的社会工作者用心积累、沉淀，一张小小的海报制作亦如此。协作者将继续在服务过程中探索本土社会工作专业服务经验，将这些细小工作中的经验积累并分享。

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