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最挤国庆档,《坚如磐石》稳了吗?

定焦团队 定焦 2023-10-03

打败了《前任4》,但口碑两极分化。


定焦(dingjiaoone)原创

作者 | 星星

编辑 | 方展博




“《前任4》、《坚如磐石》,还是《志愿军》?”
 
观影没有明显偏好的柯柯,纠结了半天还是没有选好要看哪部,“今年国庆档,片子味道很不一样,再也不是主旋律扎堆了。”
 
刚刚结束了最热暑期档,热闹的国庆档也来了,12部片子上线,迎来了5年来的数量之最。
 
国庆档也是个出高票房的好日子。
 
2019年,《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》,三部片子票房超70亿;2020年,《我和我的家乡》《姜子牙》分别排名当年总票房第二、第三;2021年,一部《长津湖》狂揽57亿票房;去年,虽然不少影片选择了撤档,但《万里归途》也撑起了排面,拿到了近16亿票房、当年第五的成绩。
 
今年国庆档不仅数量多,类型也玩出了花。主旋律、爱情、喜剧、枪战、扫黑、动画,一应俱全。
 
《坚如磐石》为扫黑题材,由张艺谋执导,雷佳音、张国立、于和伟一众实力派演员主演;《前任》系列为目前国内最卖座的爱情IP;《志愿军:雄兵出击》(以下简称《志愿军》)讲述抗美援朝战争,由中影出品;《莫斯科行动》则是邱礼涛执导+刘德华出演……总之各有各的卖点。
 
加上还有8天的长假期优势,在种种利好元素组合下,从业者对今年国庆档有着积极心态,“这热闹劲没准能和春节差不多。”
 
从目前的数据来看,截至9月30日晚,国庆档新片票房已破10亿,《坚如磐石》《前任4:英年早婚》(以下简称《前任4》)《志愿军》分别位列前三名。
 
这个速度略低于从业者的预期,也低于2019年-2021年国庆档前两天的表现。猫眼给出的预测也可以作为佐证,其数据显示,目前表现最好的《坚如磐石》总票房或将超20亿,这一数字,仅超过了去年国庆最高的《万里归途》,低于2019年-2021年国庆档任何一部票房冠军。
 
不过大家对未来几天的票房走势保持乐观态度。
 
从业近十年的影院何经理分析,一方面是受出游影响,走进电影院的人少了,“国庆大家要么回家,要么出去玩,有时候影院不怕小假期,就怕这种长假期。”
 
另一方面,片子质量虽然没有预期好,但整体还算可以,已开分的4部片子,豆瓣评分在6.6-7.3之间。加上今年预售较晚,也没有大规模点映,单部影片的票房也没拉开太大差距,很多观众还在观望。
 
另一家影院的陶经理用“慢热”形容国庆档片子的票房表现。“假期第二天就比第一天好。“他预计,假期后半段,短途旅游的人回来了, 片子口碑也发酵得差不多了,可能会有更多人走进电影院,整体票房还会有提升。
 
一位从业者表示,这应该是最挤也是悬念最大的一届国庆档。
 
究竟今年国庆档表现如何?谁又将成为最大赢家?
 
(以下内容含剧透)
 


《坚如磐石》稳了吗?
 
“‘小石头’超《前任4》了。”
 
假期未开始前,很多人把宝押在了《前任4》和《坚如磐石》身上,这也让两部片子在想看人数、排片上一直咬合紧密,但《前任4》总体领先一些。
 
很多业内人士预想的是,《坚如磐石》可能在后期靠口碑慢慢发酵,没想到假期第一天,《坚如磐石》便凭借着高上座率,获得了破亿的成绩,上映第三天,累计票房破3亿,超过《前任4》。
 
作为一部扫黑片,该片的故事并不复杂。
 
雷佳音饰演的警察苏见明,在侦破一起与富商黎志田(于和伟饰)有关的犯罪案件时,意外挑起了另一起陈年旧案。
 
此刻开始暗流汹涌,苏见明的“养父”,同时也是金江副市长的郑刚(张国立饰)与黎志田勾结被挖了出来,同时两人也在“黑吃黑”……
 
随着影片票房的上升,《坚如磐石》的评价也出现两极,目前豆瓣评分6.6。
 
好的地方主要有两点,一是全员演技在线。
 
“雷佳音、于和伟、张国立、陈道明……这部片子老戏骨很多,他们一板一眼地飙戏,非常过瘾。”不少观众表示,“看这帮人表演就值个票价。”
 
《坚如磐石》海报

二是该片的尺度。
 
这也是扫黑题材最大的看点之一,既体现在画面上的暴力美学,也有角度上的尺度创新。比如此前热播剧《狂飙》对反派人物的细致描绘,让它成了开年爆款。
 
《坚如磐石》未上映前,就以大尺度为宣传点。
 
画面上,观众能直观看到手伸烫锅、头骨碎裂等场面。但它戳人的地方在于一些隐藏的尺度。
 
《坚如磐石》没有走硬核推理,比如,在影片中段便可辨认出副市长郑刚是个大反派;也没有详细介绍反派黎志田的成长史,一段几分钟的企业宣传广告,便介绍了这位商界大佬的出身——“原来是一个搬运工,拿着一根竹棒摇身一变,身价上千亿。”
 
该片的尺度藏在台词上。
 
当“黑吃黑”两人组厮杀,黎志田对郑刚说出“钱外有钱,官上有官,你不腻吗?”时,不少观众脊背发凉。处在上帝视角的观众,不仅看到了郑刚的欲壑难填,也预料到了他的最终结果。大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米,往往是凄惨结尾。
 
“士农工商”简单四个字,也让不少观众记住了副市长夫人何秀丽这个女人。
 
她出身不低,郑刚能在官场坐到如此高位,少不了其父何老爷子的助力。表面上她不问琐事,过着家庭主妇的生活,实则善于隐忍,甚至把老公和第三者生的孩子接到身边,当亲生儿子养。
 
影片高潮部分,她说出“士农工商”,既让黎志田摆正自己位置,听从她的命令,也点出了两方既制约又一体的关系。这也让不少网友发出疑问,“她是不是最大Boss?”
 
以及看到哑巴厨子在结尾抬起竹竿棒打黎志田,却被警察要求放下时,这种不外露的表达让很多网友感慨,这些大尺度“很张艺谋”。
 
不过该片的缺点也很明显。问题集中在,人物线不够完整、剧情桥段连接较为牵强,以及结尾潦草。
 
比如该片除了黎志田和郑刚“黑吃黑”的这条线交代得比较明白外,其他的人物动机都禁不住推敲。“何秀丽作为画龙点睛的人物,肯定还有不可告人的秘密,这些都没有讲。”一位观众对此有些失望。
 
以及当观众还在思考,郑刚背后是否还有更大势力时,影片画风一转,揭露他步入深渊的源头是乱搞男女关系。“虽然这种结局也能理解,但总觉得有些隔靴搔痒。”一位观众表示。
 
还有不少观众发现,该片有些片段口型对不上、剪辑割裂,“即便有删减,至少也要做到逻辑通顺。”
 
此刻,《坚如磐石》的票房还在上涨,但两极分化的口碑是否会影响到它后期走向,还需要观望。
 


8天12部:
头部竞争激烈,其他表现平平
 
今年国庆档片子不少,「定焦」综合热度、口碑、票房等维度,将这12部片子大致分成了三类。
 
处在第一梯队的是《坚如磐石》《前任4》《志愿军》。这也是影片未上映时,想看人数最高、影院排片最多的三位选手。
 
其中《前任4》的卖座,主要归功于《前任》这一IP的底子。
 
2017年底,女主于文文在分手时狂吃芒果过敏的疼痛桥段,把无数观众感动到痛哭流涕,芒果也因此大卖了一阵。虽然影片豆瓣评分只有5.5,并被网友评价为平庸之作,但并不妨碍它是一部成功的商业电影,最终斩获超19亿票房成绩,创造了国产爱情片天花板。
 
因此《前任4》未上映时,有业内人士大胆开麦,“票房冲25亿”。
 
这次《前任4》虽然还是喜剧+爱情的路子,由田羽生执导,韩庚、郑恺等主要演员也悉数回归,但它还是变了风格。最明显的是故事,讲述都市男女对于婚姻的理解,比《前任3》更加深沉,目前豆瓣评分6.6。
 
“有些贴近《爱情神话》的感觉,不是爽片,也是遗憾收尾。”作为资深电影受众的熊熊觉得,这次的《前任4》很真实。
 
目前观众的普遍反馈是,《前任4》比《前任3》质量好,但这种风格能不能被“前任”的受众买单,还不好说。
 
如今该片上映3天,票房3亿,猫眼给出的票房预测为9.37亿,这一数字远不及《前任3》。
 
《前任4》海报

第一梯队中,作为国庆档唯一一部应景的主旋律作品,《志愿军》也是热门选手。
 
对不少观众来说,国庆看主旋律片是一种约定俗成。一位70后观众表示,每年国庆,自己都会看一部片子,今年她没有丝毫犹豫地选择了《志愿军》。
 
根据猫眼数据显示,在国庆几部片子的想看人数中,《志愿军》在40岁以上这一年龄段的受众占比最多,达到了19.4%。
 
这部片子质量不差,陶经理用“超出预期”评价《志愿军》,并在看完电影后增加了排片。目前该片票房紧跟《前任4》《坚如磐石》之后,排名第三。也有着国庆档新片的最高口碑,豆瓣评分7.3。他还观察到,这部片子的上座率一直在上涨,“表现好的话,没准能冲一下冠军位置。”
 
第二梯队有两部作品,一部是《莫斯科行动》,一部是《好像也没那么热血沸腾》。
 
最懂爆破的香港导演邱礼涛,加上天王刘德华,两位老搭档再次联手,让不少粉丝激动。还有张涵予、黄轩、文咏珊等演员,原本这样的配置,可直接将《莫斯科行动》送入第一梯队。而影片中街头飙车、飞机坠毁等大场面,也让不少喜欢爽片和爆破场面的观众评价,打出了7.2的豆瓣评分,“《莫斯科行动》够爽够刺激。”
 
不过,因为今年国庆档竞争众多,该片的排位占比不到15%,票房刚破亿。
 
《好像也没那么热血沸腾》则占据着类型优势,是今年国庆唯一一部以喜剧为主要类型的片子。
 
该片改编自西班牙电影《篮球冠军》,原版当年直接拿下西班牙本土票房冠军,讲的是魏翔饰演的篮球教练,因受罚进入一所特殊学校支教的故事。
 
不过此刻喜剧好不好卖,并不好说。
 
“今年暑期档,《超能一家人》被观众指出剧情过于无脑、尴尬,导致口碑直接翻车,豆瓣评分只剩3.6,也在一定程度上影响了《好像也没那么热血沸腾》。”陶经理表示。
 
有观众表示,《超能一家人》把自己伤到了,目前将开心麻花和喜剧片拉入“黑名单”,短时间内不想看。而《好像也没那么热血沸腾》还是开心麻花的创作班底,以及熟面孔魏翔主演。如今这部片子,3天票房不到4000万。
 
第三梯队主要是动画片。
 
每年国庆都少不了给小朋友看的动画片,今年直接放出了5部,内容整体偏低幼。
 
比如有偏冒险类的《贝肯熊:火星任务》《汪汪队立大功大电影2:超能大冒险》《功夫王之萌虎上山》,偏童话类的《小美人鱼之大海怪传说》,以及法国动画电影《疯狂大营救》。
 
相较之下,《我是哪吒2之英雄归来》的受众群较大,主要为20岁左右的年轻人,再加上哪吒这一IP的影响力,该片也是国庆档动画电影中,前期想看人数最高的作品。
 
可相比于国庆档的几部大片子,依然吸引力有限。这些动画类影片票房都在几百到几千万左右,没有太大水花。
 
目前来看,国庆档的激烈角逐主要发生在第一梯队,其他影片表现一般。而第一梯队的三部作品,究竟谁能拔得头筹,目前还不好说。
 
“它们各有各的问题,《前任4》主要还是靠情怀推动,情侣看的多;《坚如磐石》这类题材和画面不太适合家庭观影;至于《志愿军》,有些观众不太买单主旋律,除非口碑爆了。”一位业内人士分析。
 


这个国庆,票房还能涨多少?
 
今年国庆档片子不少,类型也多,但从前两天的票房表现来看,还没有迎来爆发。
 
9月28日晚6点,在国庆档正式打响的当晚,不少影院从业者就产生了焦虑,“没有多少人走进电影院。”
 
也有票房数据佐证,仅《前任4》当天破亿。当晚,猫眼也下调了每部片子的票房预期。比如预测票房最高的《坚如磐石》,总票房从24.6亿变成了22.56亿。假期第一天结束后,又降低到了19.21亿,虽然第二天又微调到了20.39亿,但依旧不够理想。
 
处在不同城市的几位院线经理不约而同地向「定焦」表示,这两天卖得一般,人流量基本和五一持平。
 
预售太迟了,也没有大规模开点映,在一定程度影响了票房。”一位院线经理表示。
 
长预售期,对片方来说是一项利好,它既能变成首周票房,也能为片子攒一攒人气和话题,影院也可以观察预售票房,调整排片比例。
 
陶经理告诉「定焦」,今年国庆档预售较晚,更难判断片子的口碑和卖座率,所以他们把营销力度作为一个重要维度。
 
“如果两部作品品相差不多,一部有题材优势,但宣传不给力,另一部作品题材一般,但宣传力度很强,会更倾向于给后者更多排片。”他表示。
 
点映也在一定程度上影响了片子口碑发酵的速度,而现在观众观影,越来越受到评分影响。
 
不止一位观众表示,他们不会选择上映当日就看,更想等口碑出来了再说。“大家看电影变得更谨慎了。”是很多影院的切身体会。
 
拉拉是一位喜欢看电影的普通观众,以前她差不多每周都会走进电影院,且通常为影片上映的第一时间。但今年,截至目前,她只看了不到10部,其中只有一部是上映当天去看,因为是自己很喜欢的演员主演。
 
对于国庆档,她还在观望,“除非口碑极好我才去,现在的电影票有点贵。
 
这也点出了另一个现象,现在的观众之所以越来越谨慎,也与电影票价有关。而且值得注意的是,今年国庆档票价确实有所提高。
 
「定焦」统计了近六年的国庆档平均票价,最低是2018年的35.2元。最高是2021年的46.8元。今年国庆档42.3元的平均票价,在近六年来排第二,也超过了今年暑期档的40.8元。
 
陶经理也透露,国庆档有不少影院开始尝试调价。
 
“暑假票卖的不错,但很多影院都是按发行价卖的,不怎么赚钱,所以不少影院想联合起来在国庆调价,涨几块钱试试,比如从38元变到44元左右,但肯定不会到春节的50元-60元”。不过,他也表示,如果涨价卖不动,还会降回去。
 
不少影院还开始实行分区定价,把黄金座位的票卖得稍微高一点。”他透露。虽然暑期档火了,但影院还没有完全缓过来。
 
“首先是今年电影发行价高了,导致整体票价高,且除大档期外,日常走进电影院的人变少了,大家都想趁着市场看起来还不错的时候回回本。”一位业内人士表示。
 
从预售、点映到口碑再到票价,一环扣一环,这些都在一定程度上影响了今年国庆档的热度。不过大家还是对国庆档的后半段走势保持相对乐观。
 
“先不着急,等两天再发酵一下。今年国庆档的片子质量虽然不算惊艳,但总体也还可以,应该不会像五一档一样冷。”陶经理认为。
 
而且根据灯塔发布的《2023年暑期档电影市场洞察报告》显示,2023年暑期档人均观影1.78次,观影超过两次的用户占比基本恢复到2019年前水平。这也给了很多从业者信心,“观众的热情正一点点回来。”
 

*题图来源于《坚如磐石》海报。

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