包装是连接生产与消费两端的分配 / 流通环节重要的组成部分，是产品成为商品的重要阶段。因此，包装设计的优秀与否，会对消费者的产品评价、消费体验和购买决策起到关键性的作用。本文通过对诸多设计实践案例的归纳分析，从消费受众（People）、地域场合（Place）、购物诉求（Pursue）中寻找影响包装设计审美策略的更多变量，以期为未来研究提供更多参考。

包装作为生产的终点、物流的起点，在流通过程具有保护产品、方便储运、促进销售的功能。销售包装为满足运输的需要，在设计时将造型、结构、材料纳入形式创新的考虑范畴；运输包装为了满足物流各个环节的要求，正日趋走向智能化与标准化 ；而既要直面消费者又兼具运输属性的快递包装，则正在应对设计、技术与环保的一系列挑战。本文以国内外的销售包装、运输包装与快递包装为例，简述了包装与物流之间的关系，呈现了上述领域中包装设计与工程的现状、发展趋势以及面临的挑战。

 本文以 2015-2017 年红点奖视觉传达大项包装类最佳设计作品为例，分析包装设计的语义传达、指示与象征的含义，并从色彩与图像、造型与结构、材料与肌理等方面阐释了包装设计语义实现的方式，指出语义研究在包装设计创新和实践中的重要价值。

现代意义上包装是品牌的形式产品，是一种特殊的产品。企业通过包装设计，使消费者获得除了产品外的一种审美享受，是宣传品牌、提高产品竞争力的重要手段。本文将以小罐茶和喜茶为案例，深入分析消费升级背景下中国茶饮品牌如何借助合理的包装形式提升产品附加值，塑造全新的品牌形象，打造优异的消费体验，契合时代消费特点。同时，探讨品牌传播如何符合网络时代的传播特性，使设计与传播发挥合力，丰满并强化品牌的核心价值。

包装的历史悠久，却在现代社会中作为营销的手段之一而被滥用。在可持续发展和循环经济的理念推动下，与环境的友好关系成为包装设计的重要考量因素。贯彻在包装设计的材料、工艺、结构全过程中的减量化、再利用、可回收原则，意在提高资源使用效率，减少消耗、减少污染。要达到这一目的，重新审视包装存在的意义：盛放、运送、保存物品，思考如何通过设计达成使命，也许能够实现包装不断减少，直至“消失”的未来。

现代包装设计从实用为主的功能主义向着满足人们精神和心理的需求方面转变，从单纯地保护商品、展示商品信息的功能层面上升到促进商品销售、建立品牌美誉的高度，并从视觉表现、功能深化和“溢价”价值等方向实现这种转变。

包装源于人们对物品保护、储存、运输和销售的需求。选择包装材料的最根本判断，是它是否能达到上述目的，兼顾成本及加工难易程度。材料、加工技术与包装结构的革新，越来越细化的消费要求，不仅让包装不断完善它的实用功能，更好地发挥商业和美学价值，也在很多方面影响了人们的生活方式，产生文化意义。本文通过多个案例，从包装材料的说明与展示性，可食、可用、智能化的未来包装材料趋势，以及传统包装材料如何用新的加工手段获得新意、提高附加值等多个角度，探讨包装设计与材料的关系，材料在包装设计中发挥的作用。

毕业于中央工艺美术学院装潢系的潘虎，已经在设计领域工作二十多年。在专业领域，他继承并发扬了学院的美学传统；在商业设计领域，他不断探寻学习，也在十所中国高等院校担任客座教授或研究员。潘虎包装设计实验室创立六年来，坚持每年只推出十余个（组）设计作品，却收获了多项引人注目的重要设计奖项。他以颠覆式的设计创新，致力于推动消费升级和大众审美进化。他从不让设计与商业冲突或博弈，而是用设计来创造意想不到的价值，包括商业价值、社会价值、个人价值。

2017 北京国际设计周的主宾城市是德国柏林，9 月 22 日至 9 月 25 日，在中华世纪坛举办了“德国手工制造展”（Handmade in German），聚焦手工制造，呈现设计产品，涵盖有关衣食住行用的众多产业。展览定位为全球巡展，由来自柏林 Direktorenhaus 展览馆的帕斯卡尔·乔翰森（Pascal Johanssen）先生和卡特佳·克雷斯（Katja Kleiss）女士共同策划，希望在全球范围内集中展示德国品质。展览从柏林出发，首先到达俄罗斯，然后辗转亚洲，继而走访美国和中东，最后再回到欧洲。展览呈现德国文化传统在全球发展中的蜕变，展示“德国制造”的高品质手工产品所蕴含的技艺与创造力。它们不仅仅是贸易商品，更承载了这些手工匠人的自身价值观，他们对完美细节的追求赋予了这些产品独特的气质。

柏林是德国创意产业最活跃的地方，有其特殊的历史背景，还有独具德国特色的开放与包容、个性与多元。展览以来自柏林的制造商、设计师及其工作室的最新作品为主，并加以拓展，构成生动的、穿越现代与传统的德国造物旅程，呈现人与物之美——传统手工艺和匠人精神在德国文化中至今仍然扮演着重要角色，对于当下探讨传统手工艺与现代科技的结合对于生活的意义，无疑是具有启发性的。在大众消费的时代，人们的生活方式趋于某种意义的统一，我们更应关注和思考个体自身对周围独有的感知和能力。比如对于那些不同样式、不同材料、不同功能的日常用品，在过去、现在和将来，我们有过和将会产生怎样的情感？“德国手工制造展”致力于唤起对物质世界的感知和审美能力，希望通过精益求精的展品促进对于品质的追求。