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全球出版业报告丨欧洲出版市场:喜忧参半 版权输出可圈可点

严肃活泼国际君 国际出版周报 2021-03-07


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樊文丨文

雒文佳丨编


纵观全球出版业市场,英美均呈现纸质书触达范围受限,电子书、有声读物增长强劲的势头,那么欧洲出版业的表现又是如何?下面请随国际君一起来看看。


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德国:总体保持稳定 购书人数小幅增长


2018年,德国图书市场相对平稳,整体收入为91.3亿欧元,较2017年基本持平。2019年1月至5月,德国图书市场整体销售额较2017年同期增长4.1%,总销量较2017年同期增长1.7%。


2018年,实体书店渠道仍是德国图书市场最主要的分销渠道,占整体市场份额的46.8%,收入为42.7亿欧元,较2017年下降0.7%。图书线上零售,包括网上书店和实体书店的在线业务继续增长。


2018年,德国线上图书零售市场收入为17.8亿欧元,较2017年增长4%,占总销售额的19.5%。此外,图书俱乐部渠道市场份额有显著增加,收入为4亿欧元,较2017年增长37.8%,占市场总销售额的0.4%。2018年德国图书市场上新书品种数连续3年下降,由2017年的7.25万种下降至7.15万种。



从细分类别来看,2018年德国图书市场上虚构类图书销售额较上年下降0.9%,占总收入的31.5%;非虚构类图书销售额增长5.5%,占总收入的10.6%;儿童和青少年图书销售增长3.2%,占总收入的16.6%;自助类图书销售下降1.2%,占总收入的14%;旅游类图书销售下降3.2%,占总收入的5.7%。此外,教材教辅、社科经管类图书均有较小幅度的增长,而人文艺术、自然科学以及电脑工程类图书则均较上年有所下降。


引进类图书方面,2018年引进翻译成德语的图书数量保持稳定,引进类新书数量为9803种,略低于2017年的9890种。英语、法语和日语图书是德国图书市场上主要的引进类图书。引进版图书中,英语占63.1%,法语10.3%,日语占9.2%。



版权输出方面,2018年德国图书版权输出7844种,与2017年基本持平(下降0.2%)。输出版权图书中儿童文学占最大份额,为36.8%。但从输出版权数量上看,儿童文学类图书输出的数量较2017年下降5.0%。中国仍是德国图书版权的最大购买国,2018年中国购买德国图书版权1560种,其次是俄罗斯(431种)和意大利(410种)。


电子书方面,从2010年起,德国电子书销售及市场份额稳步增长。2018年德国电子书销售额较2017年增长9.3%,占德国图书市场5%的份额。电子书销量达3280万本,较2017年增长12.7%;电子书平均价格为6.19欧元,较上年下降3%。2018年,德国有360万人购买过电子书,占德国总人口高达5.3%。



值得一提的是,2018年德国图书消费者数量有所增加。数据显示,2018年至少购买过一本图书的消费者有2990万人,较2017年的2960万增加30万人。这是德国自2012年以来图书消费者数量首次增加。其中,20岁至49岁的图书消费群体扩大。



西班牙:连续五年增长 对外贸易活跃


2018年,西班牙图书市场的整体销售额为23.64亿欧元,较2017年增加1.9%。如仅看图书销售额的账面营收,2018年西班牙图书市场的销售额较2017年增长4.7%。这是西班牙图书出版业连续第5年实现销售额增长。数字出版的销售额略微下降至1.19亿元,较2017年减少0.1%。与其他国家的情况一致,西班牙数字出版市场也存在较为严重的盗版问题。


2018年,西班牙图书市场共出版图书7.6万种,较2017年的8.7万种减少1.11万种,降幅为12.72%,其中减少的图书大部分为电子书。2018年,西班牙图书销量超过1.6亿册,平均发行量为3762册,较2017年减少了5.8%。2018年西班牙图书市场出版的图书中,有1.90万种图书为数字格式,较2017年下降29.7%,占图书总数的25%。不过,数字图书的品种数有所增加,达到17.90万种,增幅为0.4%。



图书定价方面,2018年西班牙图书市场上纸质书的平均价格下跌4.7%至13.96欧元。而就数字图书而言,在适用新的欧洲法规增值税法规之前,其平均定价也降至9.25欧元,降幅为0.3%。


渠道方面,总体来看所有图书分销渠道销售额均有所增加,但实体书店仍是西班牙图书市场的主要分销渠道。2018年,西班牙实体书店渠道占图书总销售额的53%。同时,线上图书渠道销售额增长7.6%。大多数数字图书都是通过特定的数字发行平台进行销售,2018年通用商业平台和其他平台售出价值5331万欧元的数字图书。通过出版商自建的平台售出价值3403万欧元的数字图书。



以图书格式划分,2018年,西班牙图书市场上平装书销售额继续增长,至9332万欧元。同时,口袋书的销售额继续增长,达到9332万欧元,增幅为1.6%。口袋书的品种数也有所增加,共计4663种,增幅为1.3%


以图书类型划分,2018年西班牙图书市场上三大类主要图书的销售额均有增长。其中,成人虚构类图书销售额增长8.1%,儿童和青少年读物增长6.0%,非虚构类图书增长3.7%。除了教育内容(教科书)之外,几乎所有的细分类别销售额均有所增加,教科书的发展由于受行政干预较多,销售额下降2%。


在国外市场,西班牙图书对外贸易额在2018年继续增长,达到6.154亿欧元,增幅为4.5%。2018年西班牙图书出口额增长8.9%,为4.214亿欧元。图书进口交易额减少5.7%,为1.82亿欧元。引进与输出形成了3.96亿欧元的贸易顺差,较2017年增加7%。欧洲和美国仍然是西班牙图书出口的主要市场。2018年,西班牙图书对欧洲国家的出口额增长1.14%,达到3.69亿欧元。此外据统计,西班牙出版商在全球拥有209家子公司,其销售数据不包括在西班牙图书出口贸易的数字中,这也侧面表明了西语图书市场的活力。



法国:总体疲软 口袋书成市场亮点


2018年法国图书市场依旧呈现疲软状态,图书销售额继续下降。2018年法国图书市场销售额为26.7亿欧元,较2017年下降4.38%;图书销量从2017年的4.3亿册降至4.19亿册,降幅为2.52%。如不包含版权转让收入,图书市场实际销售收益为25.25亿欧元,较2017年下降4.88%。版权转让收入为1.45亿欧元,较2017年增长5.39%。


值得说明的是,2018年底的“黄背心”运动是图书市场疲软的原因之一。此外,电子游戏、视频等新兴文化消费方式和社交媒体的快速发展都“抢占”了读者更多的时间,进而影响图书市场。



2018年,法国图书市场有超过10.06万种图书,其中有4.5万种新书。但与2017年相比,2018年新书数量显著减少,降幅为5.40%,重版书数量增加8.22%。同时,受市场收缩影响,2018年法国图书的总印数整体下降,由2017年的5.223亿册降至5.05亿册,平均印数4.73亿册。其中,新书的平均印数下降5.18%,重版书的平均印数下降0.46%。


以图书格式划分,2018年平装书市场销售额较上年下降。口袋书的销售额为3.771亿欧元,较2017年略微下降0.63%,其总销量为1.147亿份。袖珍书销售相对平稳,略有下降,降幅为1.06%。值得注意的是,与2017年相比,口袋书的销售额占图书市场总销售额14.9%,销售量占总销量的27.4%。从口袋书的细分类别来看,文学类占比最大,为59.2%;其次是青少年读物,占比为15.4%;实用类书籍排名第三占比8.7%。近年来,越来越多的法国出版商将口袋书出版作为其发展的策略,加大了对口袋书的营销推广,这使得口袋书顶住了目前法国市场的压力。



渠道方面,传统分销渠道占75.7%的市场份额,市场价值为36.3亿欧元。邮购渠道(包括互联网订单)排名第二,市场份额为12.6%。书店仍然是法国图书市场的主要零售渠道,销售额为36.3亿欧元。实体书店在2018年的处境仍较为艰难,其不仅受到网上书店的冲击,同时还直接受到“黄背心”运动等社会运动的影响。相比之下,网上书店则实现了销售额的增长,增幅为1.8%。


从细分市场来看,虚构类图书仍是法国图书市场的主力,市场份额为22.5%。但虚构类图书在2018年的销售额较上年下降5.7%,为5.67亿欧元。青少年读物在经过前两年的艰难发展后,在2018年恢复增长,销售额增长2.1%,为3.47亿欧元。这主要是由于越来越多的法国家长希望子女能够远离“屏幕”和社交媒体,重新从阅读中获得成长有关。



数字出版方面,2018年法国数字出版市场向好。2018年法国数字出版市场总收入为2.126亿元,较2017年增长5.1%,占图书总销售额的8%略多。但在图书市场总销售额下降的背景下,数字出版市场的增长也令人欣慰。


在图书版权输出方面,相比国内市场的疲软,法国图书在国外销售则相当好。2018年法国图书版权输出较2017年增长2%,版权输出数量增加1.6%。


整体来看,中国是法语图书的引进大国,近5年来,中文一直高居法国出版界版权转让语种榜首,2018年,中法双方签订的转让合同高达2337份。但在比利时、黎巴嫩等部分法语国家,法语图书的销量则有所下降。IP




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