年出货量突破千万台，消费级VR、AR正顺风快跑丨浙氪观察

作者｜王艺霏

封面丨unsplash

2021年元宇宙的一阵风，把AR/VR企业送上风口浪尖，潮水褪去后，市场的狂热与追捧逐渐转化为理性审视。

近日，智能AR眼镜企业Rokid（杭州灵伴科技有限公司）宣布拿下7亿元C轮融资，紧接着3月29日，同样是AR科技公司的Nreal宣布完成6000万美元C+轮融资，由阿里巴巴投资。结合IDC报告推测，被字节收购的VR制造商Pico在2021年全年出货量约为50万台，2022年预计出货量将翻番——达到100万台。

一时间，AR公司怀抱数亿大额融资频繁亮相，已有成熟产品的VR头部公司逐渐迈入正轨，VR/AR行业，似乎蓄势待发。

VR进入正轨

虚拟现实VR（Virtual Reality）、增强现实AR（Augmented Reality）已是虚拟与现实世界互通交互的两个主要研发方向，一个是“虚中有实”，一个是“实中有虚”。总体上，消费级VR设备成熟度、普及度远远高于AR。

这一点在销售数据上充分体现。3月30日，IDC发布最新报告指出，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，同比增长92.1%。预计2022年，全球VR头显出货1573万台，同比增长43.6%。

VR设备方面，全球销量最高、市场占有率最大的依然是Meta旗下品牌Oculus，其市场份额达到了惊人的78%，预估去年出货量在870万台左右。

亮眼表现之下，母公司Meta也表现出了对VR这条线的重视，从 2022 年开始，Oculus Quest产品线将改名为Meta Quest，用Meta CTO的话来说，Oculus这一品牌正在弱化，并将被逐步淘汰。

新玩家垂直进场，老玩家加码“筑墙”。传统硬件制造商、深耕VR行业多年的众厂商如DPVR、索尼、HTC等，都是强有力的竞争者。

聚焦国内市场，特点又有所不同。

尚未正式进入中国市场的Oculus仅通过零散经销商的渠道售卖，用户不多；全球市场占据4%份额的Pico国内市场占有率高达50%。此外，数据显示，2021年，全球VR/AR行业整体投融资总额达556.0亿元，同比增长128%。其中，中国VR/AR行业融资并购金额达181.9亿元，同比增长788%，创历史新高。

不难看出，国内VR市场潜力巨大，尚有很大的上升空间。

相比“热闹”的VR行业，AR行业却尚未进入到消费级产品大量铺开的阶段。据IDC报告，去年全年AR设备出货量仅百万台，占VR的零头。

为什么AR难以面向C端用户？或者说，无法在C端得到好的应用？

图源：罗永浩微博

一个业内的主流观点是：增强现实环境AR在本质上是面向个人的, 适合于支持交互，成为工具；而增强虚拟环境VR本质上是面向空间数据的, 适合于建立应用服务，与社交、网络绑定。

因此，主流AR设备以可穿戴眼镜为主。2014年，Google glass面市，定价1500美元，成为最早的消费级AR产品。但Google glass由于屏幕过小、耗电发烫、引起斜视等问题，其口碑远不及它带来的行业影响力，2019年，Google glass宣布停止面向个人的AR眼镜服务。

AR行业没有就此止步，随着电子元器件硬件技术的提升，AR眼镜外观可以做到与日常眼镜或墨镜无益，识别图像更准确，同时屏幕成像显示技术大大提升。

比如刚完成7亿元大额融资的Rokid，其研发的第一代Rokid glass早在2018年就在业内初露锋芒。整机150克，配备触控区，显示屏幕与视野重叠，更像是普通墨镜。2021年，消费级AR眼镜Rokid Air发布，定价3000元左右，上市后在天猫等渠道反响不俗。

通过其产品介绍来看，Rokid glass更像是主打“一块在你面前的便携屏幕”，包括从随后与钉钉的联动也可以看出，Rokid策略是成为办公、观影等各个场景中的屏幕替代品。Nreal CEO徐驰也公开表示，AR眼镜会是人类需要的最后一块屏，能够完全替代电视、手机。

目前国内这些相对成熟的AR产品，还需要在场景应用、用户痛点上找到更精确的切入点，就像Switch与健身环大冒险——一种很难复制的体验。

在技术上，AR眼镜研发仍需要不断提高深度捕获设备的精度，强化相机跟踪算法，这些问题的突破将极大地促进AR快速实用化。

但消费级AR眼镜离火爆并不遥远。国内，阿里巴巴、字节跳动、爱奇艺等互联网视频平台纷纷入局，尤其是字节跳动，在收购VR头显制造商Pico的情况下也独家投资了AR科技公司杭州李未可科技，大有“两手都要抓”的意思。它们坐拥视频、社交、电商C端的巨量用户，已是潜在的“幕后推手”。

销售如火如荼，融资喜讯频频传出。近期出现在大众视野的AR/VR公司，有一个共同点：不提元宇宙。

比如前不久，Pico员工在接受全天候科技采访时说，公司内部明文规定，员工不能提“元宇宙”，也不允许带趋势。

也许是见证了去年A股“爆炒元宇宙”的全过程，也许是见证了Meta更名后的股价大幅下跌，尽管媒体在报道VR/AR企业时总爱加上“进军、加码元宇宙”作为补充，但从业企业的态度更像是：与元宇宙概念保持一定的距离，尽可能从中获益。

“过度追捧会带来相反的效果，等热度消退以后就会看出谁是在‘炒’，谁是认真地在做企业。”一位文娱行业投资人对36氪浙江说。风口的降临会带来资本的青睐，这正是初创企业所需的，仅此而已。

另一方面，元宇宙似乎也已经完成了它的“支线任务”——用户教育。

一些AR/VR从业人士在接受采访时表示，原来需要和投资人解释很久的概念、术语、愿景，在元宇宙概念翻红之后，几乎不需要怎么费口舌就能互相理解。C端市场也受益颇多，销量接连攀升。

据中国信通院预测，到2024年，VR、AR市场规模将持平，均达到2400亿元。不管是资本炒作，还是科技愿景，元宇宙作为一个飘忽的概念，已经达成了“阶段性成就”。

我们有理由相信，更轻、更强、更硬核的AR/VR，已经在路上。