江南春代言诺亚：财富是一种社会资源

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财富的本质是什么？在传媒大佬江南春看来，财富是一种社会资源。他解释说，“一个更努力更有能力的人，他可能会赢得更多的社会资源，他也有责任把这个社会资源运用得更好，创造更大的社会价值。”

2018年春季，诺亚财富寻找到几位与我们颇有渊源的重要朋友，拍摄了一组广告片。他们将从诺亚财富高端客户的角度，谈谈自己的财富观，为你展现出商业光环之下的第二种角色。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=q0630c7vmlr&width=500&height=375&auto=0

（戳此查看诺亚财富2018春季系列广告片，视频时长15秒，没有wifi也可以看哦~）

嘉宾 | 分众传媒创始人、董事长 江南春

编辑 | 诺亚财富品牌市场中心 缪欣欣

我和诺亚财富的缘分从十几年前就开始了。

当时我和诺亚财富的创始人汪静波熟识，后来我们（分众传媒于2005年在纳斯达克上市，诺亚财富2010年在纽交所上市）都在美国上市，所以两家公司也会有非常多的交流。

后来我也经常参加诺亚的很多活动，诺亚客户里有很多高净值的用户，很多也是分众的客户，所以我也经常借着诺亚的平台，跟企业家们做很多的交流。

我自己也是诺亚的客户，所以这次和诺亚一起合作拍广告片，是我作为非常平常的一个用户，来谈谈对诺亚的感受。

财富是一种社会资源

诺亚财富：在您眼里，财富是一种什么样的存在？

江南春：我觉得财富是一种社会资源吧，就是说，一个更努力更有能力的人，他可能会赢得更多的社会资源，但是他也有责任把这个社会资源运用得更好，创造更大的社会价值。我觉得，利用这个社会资源，也可以汇聚到更多的人。

诺亚财富：对您而言，诺亚财富是一家什么样的公司？

江南春：我觉得诺亚是一家非常专业的公司，它对于未来财富的大趋势，始终把握着一个很好的宏观的判断。

我眼中的诺亚，第一个关键词是稳健，诺亚追求非常稳健的理财，追求能够世代传承的财富。

第二个关键词叫专业。

第三个关键词叫个性化，它会为每个客户提供度身定制的理财方案，根据每个人完全不同的资产构成和风险偏好，不同个人的财富特点，打造的一个因应而变的个性化组合。

（此次拍摄中，还有不少小花絮哦~戳以下视频，看看传媒大佬的另一面，时长2:06秒）

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消费升级：中高端的消费品类高速成长

诺亚财富：您如何看待消费升级？

江南春：整体来看，中国消费市场的整体趋势是在全面放缓，整个交易市场大概是增长率只有3.5 - 3.6%。但是我们看到了一个非常明显的冰火两重天的情况。

一端是中高端的品类高速成长，比如宠物食品、酸奶，增长率超过10%。卖这些产品的人，生活很愉快。另一端，如果你卖的东西是啤酒、方便面，生活就很悲惨，平均下降4%-10%。

为什么会这样？我们看到另外一个数据。从2012年消费升级浪潮开始，在贝恩调查的26个品类当中，有18个品类都出现了不断高端化的趋势。

WTP Brandz做过一个中国TOP100的品牌研究，结果显示，在成功品牌中，有40%是超高价定位，24%是高价定位，另一方面，在失败的品牌中，高价和超高价的定位只占5%和9%。

所以在中国是不是便宜就能致胜呢？并不是。至少我们看到在消费升级的时代当中，并不是这样的。

那么是哪些人在增加消费呢？我们发现高消费群体有这样三个标签“高收入、高学历、高职位”，他们更重视品质，愿意为品牌付出更高的溢价，未来一定是有品质的、能够体现品味的、自我标签化的、能够实现心理自我满足的商品越来越重要。

今天中国广义上的中产阶级，已经有2.2亿，2020年以后，中国的中产阶级将达到5亿。在这重要的十年当中，我们必须要抓住这群中产阶级，因为今天的2亿中产阶级，将在未来的5-10年内，变成中国十几亿的消费主体。

除了江南春之外，本次我们还邀请了四位诺亚的朋友参与到这次广告片拍摄之中，想知道还有谁吗？参与投票，也许他很快就会出现在你家附近的广告位中：