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全球出版业报告丨“一带一路”出版市场:传统出版势头良好 数字出版更受欢迎

严肃活泼国际君 国际出版周报 2021-03-07


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赵依雪丨文

雒文佳丨编


自“一带一路”倡议提出以来,“一带一路”沿线国家和地区受到中国出版界的高度关注。今年7月26日,在第29届全国图书交易博览会期间举办的“一带一路”工作交流座谈会上,中国新闻出版研究院院长魏玉山表示:“自2014年1月到2018年3月,我国有35家出版单位出版‘一带一路’主题图书2814种,并且呈现出逐年增长的趋势,我国出版业与‘一带一路’相关国家交流合作已经从起步阶段进入全面开展新阶段。


今天国际君根据相关材料,对“一带一路”沿线部分国家近年来的出版情况进行回顾和梳理。


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印度尼西亚:童书和漫画份额占比大


在东盟十国中,印度尼西亚的出版业发展较为迅速。今年3月举行的第48届伦敦国际书展更是为主宾国印度尼西亚举办了多场推介活动,印度尼西亚的出版业发展也受到众多参展商的关注。


伦敦国际书展印度尼西亚展台


根据印度尼西亚创意经济局发布的2016年出版业数据报告,印度尼西亚出版业收入占全国GDP的6.29%,出版业成为印尼第五大创意产业子行业。印度尼西亚出版商协会主席劳拉·普林斯洛(Laura Prinsloo)表示,在经历了7年的出版收入衰退之后,2018年印度尼西亚出版市场收入实现大幅度增长,展现出良好的发展态势。同时,根据麦肯锡咨询公司的数据,2017年印尼电子商务市场价值约为80亿美元,2020年这一数字预计将增长到550亿至650亿美元。


但是,作为世界上第四大人口大国,加之基础设施建设相对薄弱,印尼偏远地区的民众较难获得图书。与其他东盟国家相比,印度尼西亚每百万居民可获得的新书种类非常少,仅有119种/百万居民。相比之下,泰国的这一数字为215种/百万居民,马来西亚为639种/百万居民,越南为273种/百万居民。


按照图书类型划分,童书和漫画在印尼图书市场中占据的份额最大,为21.39%,其次是小说和文学类图书。近年来,小说和文学类图书的市场份额显著增加,与童书和漫画书的差距正在逐年缩小。



值得关注的是,印度尼西亚作家在世界舞台上的知名度也越来越高,斩获多项国际文学大奖。如已故印度尼西亚作家普拉姆迪亚·阿南达·杜尔(Pramoedya Ananta Toer)曾获得诺贝尔文学奖提名、美国国际笔会的自由撰稿奖、拉蒙·麦格塞塞奖、联合国教科文组织—马丹吉特·辛格奖、日本福冈文化大奖,印度尼西亚作家、平面设计师埃卡·古尼阿弯(EkaKurni awan)的《人虎》(Man Tiger)曾入围2016年国际布克奖长名单等。




伊朗:数字出版成了热门产业


作为中东地区影响力最大的国家之一,伊朗是“一带一路”上的重要合作国家。今年5月举行的第32届伊朗德黑兰国际书展,中国首次作为主宾国参展,各类活动亮点纷呈,中国出版人也对伊朗出版市场有了新的了解和认识。


德黑兰书展上的中国书架


根据伊朗文化与伊斯兰指导部最新发布的《文化与艺术统计年报(2017)》的数据,2017年伊朗共出版图书99155种,比2016年增长了11.9%,总发行量为144188千册,与2016年基本持平。近年来伊朗图书出版的发行品种呈现出持续增长态势,增速保持在10%至11%,其中新书的品种增速放缓,重版书品种增速是2016年的两倍。



按照图书类型划分,教辅类图书以及童书占市场主要份额。在2017年出版的图书中,教辅类图书占总品种数的19%,为18792种;童书占16%,出版品种为15893种。童书在伊朗具有较大市场,其品种与文学类图书数量相当,但是总发行量是后者的两倍。 虽然伊朗数字出版的发展仍处于起步阶段,但是行业内部及政府层面均对数字出版给予了越来越多的重视,将其视为传统出版印刷企业完成企业转型升级的有利机遇,以及在图书市场低迷、图书单次发行量不断下降的情况下,用于降低成本、抵御压力的新方式。


值得一提的是,近年来电子书在伊朗受到越来越多读者欢迎,电子书的普及率也越来越高,因为电子书可以在手机上直接阅读。在伊朗第五届数字印刷和桌面出版展览会上,一家伊朗出版社的负责人表示,“在数字出版领域,伊朗在过去的15年里并未落后。某种程度上,我们和数字出版产业保持着同步的发展,数字出版是伊朗的热门产业。”



俄罗斯:在线图书零售表现强势


俄罗斯横跨亚欧大陆,在“一带一路”战略的实施中占据着重要的国际地位。今年是中俄建交70周年,为中俄两国出版交流合作方面提供了更多契机。目前,俄罗斯是世界上人均阅读量最高的三个国家之一。数据显示,59%的俄罗斯人每周至少读一次书。同时,俄罗斯制定了到2025年俄罗斯人口阅读率达到80%,且每位公民每年阅读12本书的目标。



2018年,俄罗斯图书市场整体增长了7%,达到790亿卢布(约合12亿美元),俄罗斯出版的图书数量为1.1万种,总发行量为4.3亿册。自2018年以来,俄罗斯图书市场文学类图书和儿童读物也呈现出明显涨势。文学类图书销售额上涨16%,达到162亿卢布(约合2.47亿美元);儿童文学类图书销售额为165亿卢布(约合2.53亿美元),较去年同期上涨6%。


在数字阅读方面,2018年16岁以上的俄罗斯人的媒体消费总量为每天8小时18分钟,其中阅读图书的时间占总量的2.8%。值得关注的还有,2018年俄罗斯电子书市场的份额达到48.1亿卢布(约7400万美元),与2017年相比,电子书市场(B2C市场、B2B市场、有声读物市场)的总量增长率为34.7%。



在图书销售渠道方面,线上线下渠道既存在竞争关系,又相互促进发展。2018年俄罗斯图书市场最大的两家在线图书零售商Ozon.ru和Labyrinth销售额分别较2017年同期上涨40%和12%。



俄罗斯文化部长弗拉基米尔·梅津斯基(Vladimir Medinsky)表示,2018年在线图书零售商的强势表现,甚至让实体书店巨头们感受到了压力。但是这种压力也促进了图书销售规模的进一步扩大:很多实体书商拒绝提高图书价格,并采取优惠打折的方式,吸引更多消费者的关注。这种竞争促使了实体书店销售,大多数实体书商均表示,销售情况较2017年有所上涨。例如,自去年年初,合并后的俄罗斯出版巨头Eksmo-AST集团旗下的图书零售商Bukvoed和Chitai-Gorod的销售额增长了13%。



非洲国家:出版成为经济增长的重要驱动力


近年来,非洲国家积极响应中国“一带一路”倡议,中非之间的出版交流合作不断扩大、日益深入。浙江出版联合集团、北京大学出版社、外语教学与研究出版社等中国出版社与非洲国家出版界开展了版权贸易、合作出版、印刷服务等多种形式的交流合作,积累了很多经验。作为出版新兴市场,中国出版人对非洲国家出版市场的了解也在不断深入。



根据尼日利亚出版商协会主席格巴德加·阿德达波(Gbadega Adedapo)的介绍,当前出版业正逐渐成为非洲经济的重要驱动力之一,每年基本可以为非洲做出高达10亿美元的GDP贡献。近年来,出版业在非洲大陆54个国家以每年6%的增长率飞速发展。


肯尼亚公共福利组织PEN的副秘书长亚历山大·恩德里(Alexander Nderitu)表示,非洲的播客和有声读物逐渐开始流行,非洲的几家初创出版公司已经开始深耕这个领域,吸引更多有声读物听众。



2019年1月底发布的一份题为《数字出版的现状:来自加纳、肯尼亚和尼日利亚的数据》报告显示,非洲出版商非常热衷于以数字方式出版更多图书:“非洲出版商认为当下最好的机会就是通过数字出版打入国际市场,接触更广泛的受众,创造更多的收入以及无障碍的内容。”IP



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