露营经济，是疫情下的「限定版」风口吗？丨氪外活动

刚刚过去的五一小长假，露营可谓当之无愧的“顶流”。

不少网友感叹：“怎么感觉一夜之间整个朋友圈都在露营？”

（图/朋友圈截图）

事实上，露营的“走红”并不突然。

近两年受疫情防控常态化的影响，都市人群的出行半径缩小，“非必要不出省”“48小时核酸证明”等因素使得旅游消费呈现本地化趋势，露营热潮在这样的背景下应运而生——无需长途跋涉，在城市郊外即可收获野趣。

飞猪近日发布的出游消费趋势观察显示，五一期间，露营订单量环比上月增长超350%；杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市。一二线城市的“新中产”们，肉眼可见地都开始露营了。

露营火了，背后获益的是哪些企业？露营热潮能持续为户外企业带来利好吗？

露营装备在浙江

在露营风靡之前，浙江的露营装备产业早已默默发展了二十余年。

浙江多山多水，发展户外经济有与生俱来的地理优势。作为省会城市的杭州，市区和近郊都有不少优质露营场地：云栖小镇星空营地、大清谷房车营地、大明山、青山湖、千岛湖星空营地、桐庐生仙里星空露营地......

露营的首要装备是帐篷，而帐篷的主要生产地在浙江。

艾媒金榜五月发布的《2022年中国户外帐篷品牌排行榜TOP15》显示，来自浙江的品牌占领了“半壁江山”：凭借代工业务发家的宁波企业牧高笛拿下第二名的宝座；发源于绍兴的探险者、探路者和驴盾分别位列第三名、第六名和十三名；宁波挪客Naturehike位列第七；创办于丽水的北山狼排行十一；杭州威迪瑞排行十四；来自金华永康的原始人户外则位列十五。

想要来一次glamping，桌椅、营地车、野炊餐具等基本装备也必不可少。

销售数据也有印证，例如杭州黑鹿出品的蛋卷桌俨然已成天猫露营品类中的大爆品，月销量高达一万+；宁波挪客户外的帐篷、睡袋和折叠桌椅也是同品类中的爆款产品，2021年的销售额超过5亿元。

以小窥大，杭州露营经济炙手可热的背后，有整个浙江扎实的露营产业支撑。

限定风口还是必然趋势

露营经济如日中天，各方资本纷纷入场。

以浙江为例，4月，青山资本独家投资杭州本土露营文化品牌商ABC Camping Country；前文提到的宁波户外装备企业挪客Naturehike获钟鼎资本近亿元投资；帐篷代工企业牧高笛，4月初至今股价上涨超过130%，市值增加超过30亿元。

放眼全国，露营市场仍将继续释放经济潜力。艾媒研究院数据显示，2021年露营营地市场规模达299亿元, 增长率达78%，预计2022年市场规模将达到354.6亿元。

“露营热”激活的还有餐饮行业——进入2022年以来，“露营+”的经济模式在二三线城市蔚然成风。除了将露营和火锅、烧烤相结合，“露营+咖啡”也是典型代表模式之一。

五一期间，温州露营咖啡WAH LA瓦拉，最高日销350杯+，最高日营业额1.8万元+。伴随着露营这一出游形式，其他户外配套也找到了机会，不断丰富人们在露营这一场景下的衍生需求。

然而，需求是会变的。

疫情已过三年，露营刚火一年，出现于新冠疫情这一特殊的时代背景之下，露营这个“新风口”也引来了各方争议。

有人认为，露营产业在欧美市场早已发展成熟，国内相关产业基础并不薄弱，本土露营经济的未来势必一片大好。也有人持反对意见：倘若疫情好转，跨地区出行恢复常态化，旅游市场重新被激活，露营热潮必然“降温”。

更有甚者认为当下的露营产业的利好只是偶然，不可复制。

经济的背后是人性。究其根本，无论是野餐还是露营，贩卖核心是人与自然的链接，其内在驱动力是人们饱受快节奏的都市生活压力后，试图逃离“水泥森林”和“非必要不出门”限制的渴望。

这股露营热潮究竟是世界范围内的大势所趋，还是疫情下的“限定版”风口？我们拭目以待。